2023 年智能手機行業繼續低迷，三星押注中國市場想提振盈利

2 月 2 日消息，盡管有許多跡象表明，全球智能手機市場在 2023 年可能繼續表現低迷，但韓國三星電子公司希望對高端設備的需求能推動 Galaxy 系列手機的銷量實現兩位數增長，而這可能需要依靠中國市場。

作為全球最大的智能手機制造商，三星最近警告稱，智能手機低迷趨勢可能會貫穿整個 2023 年。該公司預計將通過專注于高質量的零部件來超越同行，同時在中國等市場份額落后于蘋果的國家加速擴張。

在 2022 年，全球智能手機出貨量出現了 10 年來的最大降幅，但蘋果和三星主導的高端電子產品市場在經濟低迷期間表現得更好。周三，三星發布了與 iPhone 性能最接近的新版 Galaxy S23，它配備更好的攝像頭，電池續航時間也更長。

三星移動業務總裁盧泰文在發布會前接受采訪時表示：“我們預計今年的挑戰將繼續存在，但我們將再次實現兩位數的增長。即使面臨這些挑戰，我們仍在 2022 年擴大了市場份額，并將保持這一趨勢，因為這是我們的優先事項。”

為了吸引消費者，三星未對 Galaxy S23 提價，盡管材料成本不斷上漲，攝像頭也進行了重大升級。不過，在實現上述目標過程中有個很大變量，那就是中國市場。

中國的智能手機市場 2022 年繼續萎縮，而復蘇時機仍不確定。與此同時，近年來三星在中國市場的份額已降至 1% 以下。不過，盧泰文稱，三星在高端智能手機市場份額方面取得了重大進展。

三星現在正在制定一項以高端設備為中心的新戰略，為最終的反擊做準備。

盧泰文說：“在中國，我們正在打牢基礎，以提供中國客戶真正想要的東西。我們的戰略是專注于高端智能手機，我們已經開始取得一些進展。我們正逐步在為市場的好轉打下基礎。”

對于三星來說，智能手機是其最重要的業務之一，該公司指望利用移動設備來連接更廣泛的服務、家電和內容生態系統。

盧泰文說，總體而言，三星能夠擴大其在全球智能手機領域的份額。市場研究機構 IDC 的數據顯示，雖然去年中國智能手機廠商的銷量大幅下滑，但三星的市場份額卻從 2021 年的 20% 上升到 2022 年的 21.6%。

三星目前正在研發一款名為 XR 的混合現實設備。雖然蘋果將在今年晚些時候推出自己的 VR / AR 頭顯，但三星正在與 Alphabet 旗下谷歌和高通合作一個尚未公布的項目。

市場研究機構 Canalys 分析師表示：“進入 2023 年，蘋果和三星將更好地應對持續的不確定性，這要歸功于它們在高端市場的主導地位。”他補充說，三星還在通過加強高端產品陣容和增加可折疊機型等產品來提振盈利能力。