上半年中國藍牙耳機市場出貨量同比增長27%，廠商洗牌拉開帷幕，抓住重要增長窗口期

真無線耳機增長速度領跑整體藍牙耳機市場，2021年上半年出貨量3,625萬臺，同比增長32.1%。主動降噪功能向入門級產品的普及，進一步激發了市場需求。

頸戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量1,189萬臺，同比增長12.2%。其中頸圈類產品隨著運動場景需求的增長，發展尤其快速，同比增速達到24.5%。

頭戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量514萬臺，同比增長24.6%。手機廠商的進入對傳統音頻廠商在高端市場形成一定競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導。

一、競爭格局進入洗牌期

繼以漫步者等為代表的本土音頻廠商快速發展之后，手機廠商尤其以安卓陣營為主的國產廠商逐漸發力，重點布局藍牙耳機，尤其是真無線業務，紛紛開啟多元化布局，為市場和用戶提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優勢，手機廠商在藍牙耳機賽道上有廣闊發展空間，也將加速藍牙耳機市場的格局變化。

二、主動降噪等新功能對需求刺激顯著

隨著價格逐漸下降，主動降噪功能在真無線耳機市場迅速普及。2021年上半年，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產品出貨量占比接近34%。這一功能向入門級市場的下放，進一步帶動了真無線耳機的市場需求。未來新功能將主要圍繞音質體驗，例如Hi-Res認證，空間音頻等功能和技術，將有可能激發更多消費需求的產生。另外，部分廠商開始布局助聽技術和功能，有望進一步拓展藍牙耳機在場景和人群上的使用。

三、近兩年將是藍牙耳機市場增長的重要窗口期

IDC預計，2021年中國藍牙耳機市場出貨量1.2億，同比增長26%。近兩年，受到廠商重點布局、價格下降以及新功能新形態的帶動，藍牙耳機將保持較為快速的增長。隨著藍牙耳機普及度的提升，預計2024-2025年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例達到1：2，之后藍牙耳機市場增速將逐漸趨穩。