5G、8K、智能電視　華為智能家居宇宙成形

華為旗下品牌榮耀日前宣布將在8月上旬正式發布「智能屏」產品，盡管再三強調并非簡單的電視產品，外界仍多認為將會是華為跨足智能家居市場的第一支武器，以及稱霸手機產業后的第二個重要終端市場。華為從低價通訊設備出身，近年成功轉型為智能型手機與5G技術研發大廠，在手機與通訊設備市場近乎稱霸全球，業界關注的是，華為智能電視能否復制在手機市場的成功？

進軍智能電視　華為供應鏈競爭版圖再擴大

由于相關供應鏈布局漸趨完整，華為進軍智能電視市場一舉，不僅驚動不少電視業者，也一并被列入發展IoT產品生態鏈品牌業者的對手名單。而進一步論華為在智能電視的挑戰，則包括顯示面板、操作系統(OS)以及智能家居網絡等市場上的競爭。其中，顯示面板與電視芯片解決方案都將直接影響華為智能電視顯示質量的競爭力。

華為智能家居宇宙

就8K電視市場而言，未來作為華為電視面板供應商的華星光電，可能將與三星電子(Samsung Electronics)以及海信等業者在65寸市場對決，而供應55寸面板的京東方則較有可能在4K市場上；電視芯片方面，華為的最大競爭對手應為臺系業者，包括聯發科、聯詠等公司，其中，聯發科在2019年7月發布自家8K+AI電視芯片，并稱其電視芯片在全球累計出貨量達20億套，全球市占率超過50%，也表示電視芯片占據其智能家居事業群80%營收，與華為同樣主打智能家居戰略布局。

此外，華為智能電視最引人注目的一點在于，該產品未來可能搭載華為自家的鴻蒙OS，未來將進而在電視OS市場與三星、LG等韓系業者及Google競爭。根據Strategy Analytics統計指出，2018年全球智能電視OS市場前三名依序由三星的Tizen、LG的WebOS、Google的Android TV所據，其中TCL、康佳、創維、Sony等業者電視皆搭載Android TV。

華為不當跟隨者　要用5G+8K引領高階電視市場

觀察中國大陸電視市場近年發展，不難看出需求疲軟、用戶使用率逐年降低的趨勢。根據中國電子商會發布的2019年上半中國大陸彩色電視消費市場預測報告顯示，該國彩色電視消費量約為2,200萬臺，較2018年同期下降4.3%，呈市場需求下滑現象，令人不禁納悶為何華為會選擇以電視作為打造智能家居生態的硬件產品。

近年電視的娛樂功能主要被智能型手機和平板計算機取代，導致電視使用程度大幅下降，加上汰換期長，即使電視面板成本下降，使電視價格走低，也難以在短期內帶動電視銷量高度成長。

由于電視過去重要的娛樂性質逐漸被取代，要找尋新一波市場成長動能與利潤，就必須重新找到無可替代的應用價值。智能電視作為智能家居網絡核心裝置的概念也因應而生，2018年開始，中國大陸有不少電子產品以及傳統電視業者紛紛往智能電視發展，推出中高階電視產品，欲以大尺寸、高質量顯示以及連網功能重新吸引消費者目光。

至于華為的智能電視策略，日經新聞(Nikkei)先前引述供應鏈人士指出，華為將推出5G+8K電視。由此觀之，華為未來的確極有可能以5G+8K智能電視為主軸，進一步連結作為個人娛樂裝置的手機、PC、平板計算機、穿戴式裝置以及各種IoT生態裝置，形成完善的智能家居網絡。

此外，由于正逢全球5G元年以及8K技術與內容市場初步發展階段，華為也正好透過串連自有5G通訊設備、5G芯片、電視芯片等硬件技術，或藉由將5G芯片搭載于智能電視中凸顯其技術差異化優勢，成為中國大陸智能家居市場的引領者。

智能家居生態系戰鼓已響　華為電視成HiLink破繭而出關鍵

智能家居市場發展潛力無窮，也需要打造十分廣大的產品生態系，無非需要豐富的家用IoT產品種類，以及在這些產品間建構高度且緊密連結的IoT網絡，才能使消費者感受到智能家居網絡的必要性。

華為消費者業務CEO余承東曾指出，華為未來3年的目標是讓中國大陸3分之1的智能家電產品加入華為HiLink平臺，要成為中國大陸最佳的IoT生態標準，意謂著智能電視重點的確在于背后的智能家居生態。HiLink平臺于2016年底初次發布，根據華為官方資料顯示，HiLink在2019年連接裝置次數達2.6億，支持產品種類超過200種。

如今，華為大致已具備智能家居中所需的通訊設備、面板、芯片、操作系統以及智能型手機等終端產品等元素，接下來重點則是擴大IoT生態范圍以及打造吸引消費者的營銷管道。

智能電視的推出將為華為近年默默耕耘的IoT生態敲響第一聲戰鼓，未來在中國大陸智能家居市場上，華為主要將棋逢小米電視、海爾、海信、創維等電視制造商，以及小米、阿里巴巴等欲打造智能家居生態的兩類對手。

綜觀中國大陸業者多以智能音響作為智能家居市場的核心與入口裝置，根據市調機構IDC 2019年3月的統計顯示，2018年第4季，擁有完整IoT產品生態鏈的小米仍以16%的市占率位居中國大陸智能家居市場冠軍，但由于小米手機和智能音響設備目前能控制的家用設備有限，未來華為仍有極大機會以智能電視出發，打造比小米更完整的IoT產品生態鏈與智能家居網絡。

此外，盡管華為要等到8月才會進一步宣布智能電視產品細節，仍可從榮耀宣布未來將與中國大陸電商巨擘京東合作一事，初步推敲出華為智能家居市場可能的策略布局。

與京東合作彰顯華為的智能電視可能采榮耀一向側重的在線銷售路線，而看準京東平臺在不少中國大陸在線消費用戶心中購買消費性電子產品的首選這點，華為既可藉由原本在京東上就有的在線銷售與品牌優勢推廣自家的智能電視，也可透過與京東合作推廣在HiLink生態旗下的IoT產品品牌。