蘋果三星專利案給中國手機的“出海啟示錄”

　　作為全球智能手機的兩大巨頭，蘋果公司與三星電子的關系像“最熟悉的陌生人”。一方面二者是商業合作伙伴，三星為蘋果提供屏幕、芯片等零部件，發展相輔相成;另一方面，在終端市場雙方又是競爭死敵，無論是每年的新機型營銷大戰，還是長達七年之久的世紀專利大戰，雙方都沒有退讓半步。

　　2018年5月25日，被稱為“世紀訴訟”的蘋果三星專利案在美國加州北區聯邦地方法庭再次重新審理，并達成一致裁決：三星電子因侵犯iPhone設計相關專利，必須向蘋果公司支付5.39億美元賠償款。其中5.333億美元賠償于蘋果公司的三項外觀設計專利，另外5300萬美元賠償于兩項實用新型專利。

　　這是蘋果公司在專利斗爭中取得的最新勝利，但倔強的三星電子并沒有就此罷休。三星發言人表示，三星將保留“所有選擇”來對裁決提出異議。可見，這場“相愛相殺”的專利大戰趨于白熱化。那么，蘋果和三星的這場“世紀訴訟”給中國手機廠商帶來了哪些全新的“出海啟示”呢?

　　三星極力追趕、蘋果勝券在握

　　蘋果公司與三星電子的關系，可謂“剪不斷理還亂”。早期，三星電子是蘋果公司的上游供應商，為其代工芯片、顯示屏、內存等關鍵元器件生產，提供蘋果公司開疆拓土的“頂尖武器”。蘋果手機空前絕后的大成功，讓三星成為iPhone紅利的最大受益者，蘋果源源不斷的訂單和創新需求，同時也催肥了三星電子的工藝水平，讓三星具備進攻高端手機市場的絕對實力。當iPhone來到第四代時，三星Galaxy系列高調面世，迅速打開了安卓智能手機的消費市場，進而登上安卓手機陣營的首席。

　　三星Galaxy系列的成功，顯然“借鑒”了蘋果的經典之作，也為這場曠日持久的“世紀訴訟”埋下了伏筆。資料顯示，蘋果三星專利案涉嫌抄襲的專利有：外觀設計專利667號、305號以及087號，涵蓋了iPhone的外觀，圓角矩形和弧形背蓋的智能手機設計專利，以及網狀排列iPhone應用圖標。涉嫌抄襲的實用新型專利有381號、915號、163號，分別涵蓋智能手機的文件拖拽、旋轉和放大功能，滾動至文檔邊緣時的反彈效果，用一根手指滾動文檔的方法，以及谷歌地圖和其他地圖應用中的點擊放大功能。

　　專利案訴訟材料

　　盡管三星百般辯解，但三星電子侵犯iPhone設計專利的實質已蓋棺定論。當下而言，這一案件的核心不再是三星是否侵權，而是如何定義侵權賠款的標準。

　　對此蘋果公司方面表示，設計是蘋果產品的核心，外觀設計專利涵蓋了整個iPhone的外觀設計，三星需要按照整機價值來計算賠償款，交出侵權產品賺取的所有利潤。而三星電子表示，手機本是一個由眾多不同元器件組成的復雜設備，外觀設計不應成為衡量手機價值的唯一標準，因此賠款也不應該按全款來計算賠償，應該按照部分零件的價值賠償。

　　從具體賠款數額來看，2012年蘋果公司起訴的賠款金額為25億美元，一審裁決10.5億美元、二審裁決5.48億美元，最終裁決5.39億美元。賠償數額看似越來越少，但蘋果始終保持著勝券在握的姿態，對專利侵權行為絕不姑息。

　　專利大戰敲響中國手機出海警鐘

　　不甘心的三星電子，依舊對最新裁決表示不滿。筆者看來，這與目前三星手機在安卓市場的處境有莫大的關系。

　　近年來，中國手機廠商“高性價比”策略的持續深入，三星手機的市場份額被逐漸瓜分，安卓陣營首席的地位已受到明顯的威脅。如今被判“抄襲”，三星電子一來要付出巨額賠款，二來對產品口碑、企業形象帶來負面影響，三來也時刻提醒著同陣營里的競爭對手：蘋果公司已經重錘出擊，全面維護自身的專利權益。

　　值得注意的是，“三星帝國”根基牢固，必然不會因此案受到嚴重打擊。但換位思考，倘若是相對弱小的中國手機廠商，就蘋果公司的索賠標準來看，敗訴將會是毀滅性的打擊。就以時下火爆的全面屏來說，蘋果公司早已拿到iPhone X的外形專利，即劉海屏的外形專利。那么，對于目前百花齊放的國產劉海屏手機們來說，劉海屏設計可是撞槍口上了，可要千萬當心。

　　市面上熱賣的幾款劉海屏手機

　　此外，蘋果三星專利案也再次向世界重申：專利意識的重要性。毋庸置疑，在科技創新和人才儲備方面，美國始終處于頂端，這是不爭的事實。而中國在研發能力、專利積累方面存在短板，成為了中國手機品牌拓展海外市場的最大攔路虎。盡管在“中興事件”后，中國本土制造的呼聲越來越大，但研發與專利并不是一朝一夕的事情，還需要自上而下、眾志成城的研發投入和深耕精神。

　　而對于已經走出海外市場的企業來說，“本土化”精細耕耘才是王道。前提是不違背當地市場的游戲規則，了解各國市場的風險所在，提前做好規避方案。例如進軍歐美市場，就必須得到當地運營商的信任與支持;非洲市場必須了解、切合用戶的實際痛點等。其次是樹立中國品牌，將眾多個體品牌打造成“中國品牌”，以一個整體的形象輸出高性價比的產品與服務，以此謀求更全面的優勢和更大的體量，爭奪國際話語權。

　　目前，盡管海外專利戰如火如荼，國內手機行業仍處于一個相對平靜的轉型期，暫且不會爆發大規模的專利戰，各大廠商都在為自身的快速成長鉚足干勁。因為大家都心照不宣，眼下是留給中國企業為數不多的寶貴時間了，必須要補齊專利短板，做好打持久戰的準備，只有耐得住寂寞，踏實做事、持續投入，才能在未來的國際化競爭中站穩腳跟。