2018手機市場加速洗牌 搶占海外市場成關鍵

　　國內市場日趨飽和導致銷量增速放緩，而且沒有再次增長的跡象。因此，中國手機軍團紛紛將目光瞄準了海外市場，而從去年開始國產手機廠商出海漸成“風景”。有業內人士指出，未來兩年海外市場將是國產手機廠商們規模增長的主要動力。

　　華為逆勢增長 OV米下滑

　　市場分析公司Canalys近日發布的最新數據顯示，中國智能手機市場年度出貨量在2017年首次出現下滑，同比下降4%，約為4.59億部。

　　在整個手機行業彌漫著唱衰情緒的時候，華為做到了逆勢增長，全年中國市場出貨量達到9000萬臺，僅第四季度出貨量增長了9%，達2400萬臺，創下其在本土市場上有史以來表現最佳的季度。

　　OPPO和vivo在國內雖然仍保持了第二和第三的位置，但銷量在第四季度同時遭受挫折，出貨量分別為1900萬和1700萬部。小米四季度國內市場的增幅同樣出現下滑，市場份額排名被蘋果超越跌落到第五名。

　　出海漸成“風景”

　　在國內手機市場增長乏力的隱憂之下，“揚帆出海”就成為國內手機廠商們的一致之舉，包括歐洲、印度、東南亞等市場中的佼佼者都出現了國產手機品牌的身影。

　　在印度市場，據市場研究公司Counterpoint和IDC的統計數據顯示，在去年第三季度，三星和中國手機公司控制著80%的印度智能手機市場，而蘋果僅占有區區2.2%的市場份額。

　　在歐洲市場，華為長期占據著優勢。2017年上半年，華為智能手機發貨量同比增長18%。在亞太新興市場，華為在東南亞、俄羅斯、日本等地區和國家獲得突破性增長，其中東南亞地區智能手機發貨量和日本、韓國智能手機發貨量同比增長均超過45%。

　　在美國市場，為了深入了解當地市場特征以及消費喜好、使用習慣，華為數年前就在美國開展科技研發和市場布局。

　　據了解，在美國的華盛頓和加利福尼亞州，華為均設立了辦公室和研發中心，希望為美國消費者提供富有競爭力的產品和解決方案。在渠道方面，華為開展和Amazon，Bestbuy等公開渠道的合作。

　　盡管美國市場仍有很多非商業的“門檻”，不過業內人士認為，中國手機廠商遲早會“攻入”美國市場。

　　相比競爭激烈的國內市場，海外擁有更為廣闊的市場空間，但面臨的挑戰也非常大，一方面，對于絕大部分國產手機廠商來說，專利問題依然是一道繞不過去檻，國產手機廠商需要足夠重視技術研發，加大投入力度，從而在根本上解決專利問題;另一方面，自身的創新能力帶動海外消費者換機意愿也有待檢驗，雙重壓力之下，2018年的手機市場格局有望被重塑。