2017年的手機(jī)屏 只是一場(chǎng)全面失誤的全面屏風(fēng)波

　　整個(gè)2017年，中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)顯示屏，大體上仍然延續(xù)了往年規(guī)律，如功能機(jī)顯示屏價(jià)格回歸后，基本上保持了相對(duì)堅(jiān)挺(再降價(jià)確實(shí)大家玩不下去了)，智能機(jī)顯示屏則還是如以往一樣：同樣規(guī)格降價(jià)格，同樣價(jià)格升規(guī)格。

　　如果說(shuō)市場(chǎng)上還有什么較大的變動(dòng)的話，2017年手機(jī)顯示屏最大的一件事，就是所謂的開(kāi)啟了“全面屏元年”!要是這還不太夠，那么另一個(gè)事件就是OLED對(duì)LTPS LCD的打壓：包括柔性O(shè)LED搶了蘋(píng)果的LTPS LCD售后市場(chǎng)，硬性O(shè)LED搶了LTPS LCD一線和三線國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)旗艦機(jī)市場(chǎng)。

　　如果有一句能表述2017年全年手機(jī)顯示屏市場(chǎng)的話，那么幾乎可以總結(jié)為：只是一場(chǎng)全面失誤的全面屏風(fēng)波!

　　為什么會(huì)發(fā)展出18.X：9全面屏?

　　智能手機(jī)顯示屏由于隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度加快，顯示的內(nèi)容越來(lái)越多，因此顯示分辨率也越來(lái)越高。為了盡可能的顯示更多的內(nèi)容，智能手機(jī)廠商們除了在顯示分辨率上倒逼顯示行業(yè)廠商提升技術(shù)外，如何在保證單手握持的寬度下，延長(zhǎng)顯示屏的長(zhǎng)度尺寸，以獲得更多的顯示空間，也成了行業(yè)不斷嘗試的方向。

　　要修改屏幕的尺寸，除了適應(yīng)單手握持的用戶體驗(yàn)外，還有另一個(gè)重要的原因，就是適配視頻與網(wǎng)頁(yè)格式，把電腦的橫向尺寸格式直接轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)的縱向尺寸格式，除了能更好的適配視頻格式外，UI界面的適配工作，也往往是最簡(jiǎn)單的。因此，一般的智能手機(jī)顯示屏，都會(huì)參考電腦的顯示屏的長(zhǎng)寬比例。

　　自從蘋(píng)果把智能手機(jī)屏幕比例由原來(lái)的4：3加長(zhǎng)到3G網(wǎng)格時(shí)代的3：2，再加長(zhǎng)到4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的約15：8，有往遙控器尺寸比例進(jìn)化后，安卓陣營(yíng)的手機(jī)品牌也快速跟進(jìn)，幾乎全部把屏幕比例加長(zhǎng)到了16：9。由于4G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行時(shí)間比3G網(wǎng)絡(luò)要稍長(zhǎng)，因此大家也把16：9當(dāng)作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行了多年。但隨著準(zhǔn)4.5G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行和5G網(wǎng)絡(luò)的測(cè)試開(kāi)始，蘋(píng)果又在原型機(jī)上進(jìn)一步把屏幕尺寸加長(zhǎng)，推出了18.X：9的屏幕設(shè)計(jì)。

　　為蘋(píng)果制作原型機(jī)樣品的幾家即有面板又有手機(jī)產(chǎn)品的廠商，為了跟進(jìn)蘋(píng)果的步伐，也適時(shí)的研發(fā)出了18.X：9屏幕比例的面板產(chǎn)品和手機(jī)產(chǎn)品，其中速度較快的就是三星、LG、夏普和JDI及其股東索尼。

　　2017年18.X：9全面屏狀況

　　2017年，有谷歌背景魯賓開(kāi)發(fā)的Essential手機(jī)，本來(lái)應(yīng)該是首款采用了夏普面板的全面屏上市手機(jī)。但因各種原因跳票后， 2017年上半三星和LG分別推出旗艦手機(jī)Galaxy S8及LG G6，采用18.X：9長(zhǎng)寬比面板，正式引爆了行業(yè)全面屏幕風(fēng)潮。

　　當(dāng)然，表面上手機(jī)品牌大廠在講述提升屏幕長(zhǎng)寬比的目的時(shí)，都主要是講希望在不提升手機(jī)整機(jī)長(zhǎng)度的前提下，增加面板顯示面積占整體機(jī)身的比例，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者感受到更佳的視覺(jué)效果(因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候誰(shuí)也沒(méi)有如蘋(píng)果一樣去深刻研究5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)內(nèi)容再現(xiàn)方式，更不會(huì)說(shuō)是自己是跟風(fēng)蘋(píng)果了)。畢竟以往每一次的屏幕長(zhǎng)寬比的變化都幾乎是與屏幕顯示分辨率的變化一起，多數(shù)人還沒(méi)明白怎么回事就把新的屏幕比例產(chǎn)品用上了。

　　隨后，盡管手機(jī)報(bào)在線從年中開(kāi)始，就在中國(guó)市場(chǎng)上連續(xù)組織了三季以“全面屏顯示技術(shù)”為核心的行業(yè)高峰論壇，匯集了行業(yè)內(nèi)品牌手機(jī)、ODM方案與整機(jī)、面板、芯片、模組、設(shè)備、材料等廠商一起，來(lái)共同探討如何在市場(chǎng)上順利推廣全面屏顯示技術(shù)，并且在三季的高峰論壇上，各路行業(yè)精英也貢獻(xiàn)出了各自的技術(shù)解決方案與行業(yè)難點(diǎn)警示。

　　然而或許是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都出于對(duì)全面屏的簡(jiǎn)單尺寸變化認(rèn)知也好，或許是對(duì)自己的技術(shù)實(shí)力過(guò)于自信也好，整個(gè)下半年的中國(guó)全面屏市場(chǎng)，可以說(shuō)是在一個(gè)正確的時(shí)間里，打了一場(chǎng)徹底無(wú)序的爛仗——終端規(guī)劃無(wú)序、面板供給無(wú)序、模組價(jià)格無(wú)序——造成的結(jié)果就是，最有希望推動(dòng)全面屏的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)中高端智能手機(jī)出貨量，完全不如人意。

　　雖然進(jìn)入下半年后，伴隨著Oppo、Vivo、華為、華碩、三星、蘋(píng)果(Apple)等各大手機(jī)品牌陸續(xù)推出全面屏新機(jī)種，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)齊發(fā)的結(jié)果，除了讓品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化外，隨著18：9全面屏?xí)r代來(lái)臨，產(chǎn)業(yè)鏈之間的角力也更加激烈。但也是基于上述的原因，目前面板面板廠商本該發(fā)力的18：9全屏幕面板市場(chǎng)，被集中延后在了第四季度才大量出貨，而至于類(lèi)似Essential手機(jī)、夏普手機(jī)、蘋(píng)果iPhone X異形全面屏的面板與模組產(chǎn)品，到了2018年的今天，也還沒(méi)能大批量上市。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的失誤有哪些?

　　2017年最早上市的全面屏手機(jī)LG G6、三星Galaxy S8及夏普“美人尖”手機(jī)，都采用了18.X：9屏幕比例設(shè)計(jì)，顯示屏幕更窄、更長(zhǎng)，顯示區(qū)域也進(jìn)行了圓角或切角處理。壓縮進(jìn)更高分辨率的內(nèi)容后，這些手機(jī)的顯示效果也更細(xì)膩，顯示內(nèi)容增加了20%～30%。

　　然而中國(guó)的手機(jī)廠商在看到真機(jī)后，第一反應(yīng)，只是開(kāi)啟了自己的UI優(yōu)化之旅，并沒(méi)有深入了解這種屏幕比例變化會(huì)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)哪些需要克服的難題，甚至對(duì)三星公司員工稱這是"革命性進(jìn)步"還抱嗤之以鼻的態(tài)度!

　　當(dāng)然，手機(jī)廠商們也不是沒(méi)有其它的先進(jìn)想法，比如積極尋找一些應(yīng)用場(chǎng)景如分屏顯示、分屏應(yīng)用交互等，但真正能觸及到用戶痛點(diǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景，或許直到現(xiàn)在，大家都還在等蘋(píng)果的下一個(gè)動(dòng)作。

　　1、 先掉進(jìn)蘋(píng)果的“坑”里

　　這里說(shuō)的掉進(jìn)蘋(píng)果的“坑”里有兩層意思，一層意思是大家盯著蘋(píng)果iPhone7的銷(xiāo)量不佳，忽視了蘋(píng)果iPhone6S的出貨曝增。因此在2016年一線國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量大增的情況下，各自狂備庫(kù)存，導(dǎo)致了第一季度產(chǎn)業(yè)鏈的庫(kù)存高企。

　　第二層意思是蘋(píng)果在iPhoneX顯示屏上挖的FACE ID這個(gè)坑，只是三星在柔性O(shè)LED顯示屏的制作上使用了激光切割工藝就輕易完成了，產(chǎn)業(yè)鏈完全忽視了柔性O(shè)LED顯示屏和玻璃LCD顯示屏在切割加工上的不同，完全被蘋(píng)果這種輕描淡寫(xiě)的加工方式簡(jiǎn)易性給“坑”了。

　　事實(shí)上，LCD顯示屏供應(yīng)鏈的廠商們?cè)谀莻€(gè)時(shí)候也不是沒(méi)有研究過(guò)如何在LCD顯示屏上挖坑的問(wèn)題，只是一來(lái)行業(yè)很早以前就有過(guò)LCD切角、鉆孔、挖槽的產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)，二來(lái)夏普都能做出來(lái)，其它廠商應(yīng)該要做出來(lái)也不難。

　　再加上供應(yīng)鏈通路上還一大堆庫(kù)存沒(méi)消化掉，大家都抱著把近火滅了在說(shuō)，全面屏就讓供應(yīng)商們先去開(kāi)發(fā)吧。當(dāng)時(shí)李星曾寫(xiě)過(guò)一篇《蘋(píng)果8全面屏額頭上挖的坑是要坑誰(shuí)?》，回頭看來(lái)，坑的就是那些不注重細(xì)節(jié)的人。

　　2、模組制程能力被輕視

　　全面屏顯示技術(shù)主要的難點(diǎn)其實(shí)不多，無(wú)外乎屏體的制程能力、短模組加工能力、驅(qū)動(dòng)芯片支持能力、系統(tǒng)支持能力等幾個(gè)方面。

　　手機(jī)報(bào)在線第一季全面屏高峰論壇上，總結(jié)出來(lái)了屏體的制程能力主要體現(xiàn)在超窄邊框面板的量產(chǎn)性上，而驅(qū)動(dòng)芯片的支持能力基本上很快就進(jìn)行升級(jí)并得到了解決，至于系統(tǒng)支持能力，谷歌在更新版本中也全面支持全面屏顯示技術(shù)的相關(guān)規(guī)格。

　　其中對(duì)于模組加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，最主要的還是集中在短模組加工能力上，再加上屏體的異形切割能力。如帝晶光電就在當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)出了超短混光距離的LED背光模組，并在超薄背光模組產(chǎn)品自動(dòng)貼裝產(chǎn)線和全面屏背光源自動(dòng)組裝產(chǎn)線進(jìn)行了試作。完成軟、硬件系統(tǒng)優(yōu)化后，再加上各種專用治具的配合，帝晶光電有了完善的全面屏背光源供應(yīng)鏈整合能力。

　　但在如何進(jìn)行挖“坑”的異形切割上，面板廠仍然輕視了模組制程能力提升方面。由于全面屏產(chǎn)品兼具超薄與超窄邊框兩個(gè)特點(diǎn)，而面板廠的線路設(shè)計(jì)人員并沒(méi)有兼顧到這個(gè)方面，因此首批出來(lái)切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品，在模組廠的切割工序中，因?yàn)楸肋厡?dǎo)致的顯示不良，極大的拉低了良率水平。