面板價跌及需求回溫,2018年電視品牌出貨可望回升至2.18億臺

　　集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究報告顯示，2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺，年減4.1%。展望2018年，在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下，WitsView預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺，年增3.9%。

　　WitsView研究副理楊晴翔指出，面板價格于今年第二季開始反轉向下，至今平均已經有17%以上的降幅，加上中國雙十一節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動，電視品牌的出貨力道持續轉強，品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節。而明年冬季奧運、北美超級碗以及世足賽等大型運動賽事，預期也將讓電視市場的熱度持續延燒。

　　三星明年出貨料減1%仍居冠，TCL受惠垂直整合出貨看增

　　三星電子延續2017年的獲利導向策略，2018年除了在高端市場仍力推高單價的QLED電視，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率產品的出貨比重將雙雙超越50%。49寸以下小尺寸產品雖然毛利不佳，但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。盡管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退1%，但仍無損其領先地位。

　　今年OLED電視表現亮眼，出貨量年增72%，來到150萬臺。OLED陣營的主要品牌樂金電子及索尼明年將持續以OLED來強攻高端電視市場，兩個品牌2018年的整體電視出貨量預計將維持小幅成長。

　　TCL集團上下游垂直整合面板(CSOT)、代工廠(TCL)與品牌(TCL)的策略在今年成效顯著，出貨量預估提升至1,430萬臺，穩居第三名，明年出貨量也將持續成長，年增率有望達6.7%以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩定，品牌在整機的成本配置上也更有彈性，可作為其他品牌日后發展的參考。

　　富士康集團上下游整合綜效顯現，夏普電視出貨年增97.5%

　　出貨排名前五名中的另一個中資品牌海信，由于集團內缺乏上游面板廠資源，處于競爭劣勢，積極開拓海外市場將是海信維持成長的關鍵策略。海信宣布購買東芝電視全球40年經營權，就是擴增出海口的重要布局。

　　反之，富士康集團原本就擁有夏普面板資源與完整的代工供應鏈，今年更加入同集團群創的面板加整機一條龍生產模式，帶動今年夏普品牌的電視出貨成長至940萬臺，年成長率高達97.5%。明年夏普出貨數量更有機會往1,200萬臺以上的目標邁進，雖然仍無法擠進全球前五名，但對于缺乏面板資源的海信、創維等中資品牌來說，將持續構成威脅。

　　回顧2017年，TCL站穩品牌出貨前三名以及夏普品牌的強勢回歸，顯示未來面板、整機代工與品牌的垂直整合模式，將會是品牌站穩市場并持續成長的關鍵布局。展望2018年，除了大尺寸、高分辨率與OLED電視等產品規格升級仍扮演重要角色外，明年各項大型運動賽事也可望刺激市場的消費需求。綜合以上利多因素，WitsView預測2018年全球液晶電視品牌出貨量將成長到2.18億臺，年增3.9%。