芯片高不高端也許并不取決于手機高不高端

　　紅米note2定價799元，采用的是聯發科當下的高端芯片MT6795，價格比采用驍龍615的小米4i還低，要知道的是當初聯發科宣傳的時候是將自己的MT6795定位為可與高通的高端芯片驍龍810相比的產品，當然MT6795其實是八核A53架構是不足以與四核A57+四核A53架構的驍龍810 相比的，不過其速度、性能又比驍龍615高。小米這樣做無形中就讓MT6795的定位比性能差的驍龍615更低了，那么為什么聯發科愿意如此做呢？

　　原因就在于，紅米Note2所搭載的Helio X10處理器（MT6795、MT9795T）原本定位于高端市場，聯發科希望借此甩掉山寨、低端的帽子，從此走上人生巔峰。甚至還不惜花費100萬元，為Helio征集到了“曦力”的中文名。

　　不過事與愿違，這顆定位高端旗艦級別的SoC日前出現在了千元機紅米Note2身上，并成為最大宣傳賣點之一，兩者產品定位之間的巨大差異，讓聯發科品牌形象再受重創，股價也應聲下跌。

　　與以往不同的是，雷軍這次并沒有把大神Note等千元機作為紅米Note2的對比對象，而是直接高調的同三星、華為、榮耀以及魅族的旗艦機型來比較。另外，雷軍更是用搶紅包的方式來證明紅米Note2的性能“完爆”友商。而在所謂“完勝”的背后，很大程度上取決于紅米Note2搭載的聯發科Helio X10 MT6795處理器。只不過，這一次，聯發科成就了紅米Note2，而紅米卻攪了聯發科的高端夢。

　　“山寨機之王”的轉型路

　　由于自身的技術落后，加上高通以及三星等處理器的壓制，聯發科一直沒有出頭之日。而在今年的MWC巴展上，聯發科正式宣布推出處理器新品牌Helio，發力高端市場，并推出第一款產品Helio X10處理器，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術。

　　今年一季度據Stragtegy Analytics的數據，聯發科3G芯片出貨量只有6000萬片低于展訊的6300萬片，展訊與高通的6600萬片相距不遠，展訊的進逼迫使聯發科降價應對。近日市場傳出，聯發科3G芯片組MT6572和MT6582出現大量庫存，持續降價，單周降幅高達10%，造成市場恐慌性拋售，MT6572的價格已經大幅度下降至4.2美元。

　　高通目前最暢銷的驍龍410已從去年上市時的12美元降低到今年初的9美元，沖擊著聯發科。展訊推出4G芯片據說已經被聯想、酷派等采用，聯芯的4G芯片被紅米2A采用，華為推出麒麟930應用于自己的P8手機。

　　高通和國產手機芯片的夾擊導致聯發科今年連續兩個季度的業績下滑。今年一季度聯發科的營收環比下滑14%，同比微增3%；二季度同比大幅下滑13%；上半年營收973.7億，相比去年同期的1001億下滑2.8%。上半年表現不如預期的聯發科被迫將今年的業績預期從增長12%下調至負增長2%，比投資公司預期的微幅增長更差。

　　迫于業績的壓力，聯發科急需提升業績。可是目前采用MT6795的樂視手機1、魅族MX5和HTC M9+，這三款手機的銷量都難以緩解局勢，在國內手機企業中小米是國產手機銷量數一數二的品牌，而樂視、魅族和HTC遠離市場前五，根本就無法幫助聯發科起量，在目前聯發科急需提升業績的時候靠這幾款手機顯然是不可能的。

　　聯發科下半年將有MT6797上市，MT6797是雙核 A72+8核A53架構，性能比MT6795要好。此外聯發科已經在宣傳其屌爆天的helio X30，X30是6核A72+4核A53架構、十核心、四層架構等特點讓其他所有手機芯片都無法可比。近期傳出的四核A72+四核A53架構的麒麟950 據geekbench的數據其單核性能和多核性能都比驍龍820、三星Exynos7420強，而X30比麒麟950還要多雙核A72，自然性能更強。在這樣的情況下，MT6795被更高端的產品所取代而跌入中低端產品就是必然。

　　或許正是基于以上這些原因讓聯發科不得不順從小米的要求，將MT6795砸入低端市場，即使不舍得，即使可能傷害HTC、樂視和魅族等合作伙伴，聯發科還是打掉牙齒和血吞讓小米將MT6795帶入低端市場。

　　昨天是紅米note首發，根據小米的統計紅米note2銷量達到80萬創下手機首發的銷量紀錄，顯然小米并沒有讓聯發科失望，只是一款手機發售12個小時銷量就80萬，聯發科可以說是又一次流著淚數錢吧。

　　如今用戶對于智能手機的了解和認識逐步加深，聯發科一味拼核心數量的做法用戶越來越不買帳，要想真正進入高端市場，聯發科仍然任重而道遠。

　　截至到目前為止，已經有多家品牌旗艦機使用了聯發科Helio X10處理器，包括曾經定價高達4999元的HTC M9+（現售價2999元），1499元的樂視手機1以及1799元的魅族年度旗艦機MX5。雖然與聯發科設定的高端目標還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進著。

　　聯發科想努力摘掉低端的帽子

　　經過幾年的努力，聯發科在芯片技術和平臺解決方案方面越來越完備，在今年上半年，宣布進軍高端市場，但市場的反饋卻很是一般。紅米Note2的低價格，必定帶來銷售量的增加，隨之會有更多的廠商追隨，使用聯發科的“高端芯片”賣低端價格。那么，為何聯發科就擺脫不了低端帽子呢？

　　第一，山寨機形象根深蒂固。聯發科靠“山寨”打天下，憑借著廉價的機芯贏得了功機市場的半壁江山。而隨著3G時代的到來，聯發科由于技術方面的原因，直到與高通達成專利授權之后，才得以在3G市場發力。仿效當年的低價低端策略，聯發科快速的在市場上占有了以自己的一定位置。而也正是由于長期采取低價策略的原因，大部分消費者對于聯發科的印象一直停留在山寨機和低端機的概念中。

　　第二，技術研發能力落后。由于長期做低端的原因，聯發科在技術上存在很大的缺陷，要想逆襲非常困難。對此，聯發科對研發團隊進行了擴充。雖然在一定程度上拉近了與高通等處理器的差距，但是在一些細節和核心技術方面還是有所欠缺。

　　第三，被隊友坑。有句話說的好，“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”。聯發科在整個產業鏈中一直沒有過多的話語權，屢屢受挫。同時，聯發科的高端逆襲路，坎坷是可以預見的，但直接被隊友KO的可不是那么多見。作為一個定位高端的處理器型號Helio X10，起初樂視手機1的1499的定價，就已經夠使聯發科尷尬的了。之后，魅族的1799元也不算多過分，但是紅米Note2的799元，直接就判了聯發科的死刑了—又一次被打回了千元機的原型。

　　第四，營銷能力薄弱。作為2B的上游芯片廠商，聯發科在營銷方面一直處于劣勢，并且投入也比較少，從去年才推出品牌營銷的計劃。對于聯發科來說，如何通過當下的各種媒介以及營銷手段打進消費市場，在消費者心中轉變過去的低端形象，將是決定其轉型能否成功的一個重要環節。

　　轉型中的聯發科，雖然早于高通推出八核處理器，但是并沒有對其品牌塑造產生多大的作用。反觀是國內千元機市場的激烈競爭，使得小米、酷派和聯想等公司紛紛打起價格戰。當下最重要的，除了研發之外，聯發科要在產業鏈中提高自己的話語權，否則總受制于人。