中國顯示器市場上半年需求低迷 品牌銷售策略乏力

　　一、上半年中國顯示器出貨量約1600萬臺，同比降低9%

　　依據群智咨詢(Sigmaintell)調研，2017年上半年中國市場顯示器出貨數量1600萬臺，同比去年下滑9%。第一季度出貨量780萬臺，同比降低8%，第二季度出貨量820萬臺，同比下降10%。中國市場上半年萎縮主要原因是網吧市場萎縮以及產品結構與市場需求不匹配所致。

　　二、成本上漲，產品結構與需求不匹配，阻礙中國市場發展

　　上半年由于面板價格上漲，整機成本居高，中國市場小尺寸顯示器利潤幾近于零，造成渠道無力推動銷售。

　　另一方面，2017年顯示器需求已從小尺寸向中尺寸段轉移，根據群智咨詢(Sigmaintell)調查數據，去年全球22”以上顯示器比例為44%，今年全球22”以上顯示器需求比例預計52%左右。而品牌仍在中國市場發力推動小尺寸<22”顯示器，與消費類需求的不匹配，導致中國市場缺乏成長動力。

　　二季度面板價格開始下滑，三季度整機價格上漲并且利潤率逐步提升，刺激渠道銷售熱度提升。品牌也調整銷售策略，產品尺寸結構向21.5”以上轉移，預計下半年中國市場整機出貨量將穩步上漲。

　　三、曲面、電競發展低于預期

　　根據群智咨詢(Sigmaintell)調查數據預測，中國市場曲面顯示器2017年出貨量約250萬臺，全年銷售量同比下滑超過50%。曲面顯示器具有很好的視覺環繞效果，2016年中國網咖數量大幅增加，在網咖業者的推動下，曲面顯示器需求快速上漲，已成為網咖換新的趨勢。新興網咖快速興起，中小網吧受到排擠，生意慘淡，從去年至今有幾千家網吧陸續倒閉。網吧數量縮減，網咖受到手游的沖擊，2017年上半年中國市場對于曲面顯示器的需求大幅降低。自6月份開始，絕地求生大逃殺和挖礦游戲帶動了網吧上座率的提升，拉動網吧業者換新的需求，下半年曲面顯示器需求數量將穩定上漲。同時品牌調整策略，將曲面顯示器在消費類市場進行推廣，隨著下半年面板供應資源的增加，曲面顯示器市場將呈現穩定上漲趨勢。

　　電競顯示器是今年中國品牌的主要產品策略，但發展速度遠低于預期。電競顯示器屬于高端顯示器，銷售價格高于普通顯示器70%以上，市場規模小，二季度銷量4.7萬臺，當前在中國市場滲透率1%左右。盡管中國市場電競產業快速發展，中國品牌也投入大量精力推動專業的電競顯示器。但2017年上半年電競顯示器的發展與預期相差甚遠，主要原因是中國當前專業的電競玩家數量仍然較少，大多數的游戲玩家并不在意顯示器的電競參數。再加上電競顯示器定價太高，也影響消費者的購買欲望。

　　出乎意料的是今年電競市場的熱度帶動了QHD顯示器的銷售數量的增長。電競游戲片源分辨率不斷提高， QHD顯示器性價比高于同尺寸FHD電競顯示器，對于電競玩家高分辨率顯示器成為首選參數。

　　總結：中國顯示器市場QHD以上分辨率占比僅2%，電競顯示器占比僅1%。刺激消費者換機欲望，建議首先調整產品尺寸結構。