IDC：華為蟬聯中國手機冠軍 小米超蘋果

　　國際數據公司(IDC)最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2017年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降0.4%，不過位居前列的中國智能手機廠商均實現了不同程度的增長。華為繼續保持第一位置，而位居第四的小米，在歷經五個季度的平緩發展后，在2017年第二季度實現出貨量同比增長25%的成績。

　　2017年第二季度，華為智能手機出貨量實現持續性強勁增長，同比增長約22.6%。OPPO位居第二，vivo位居第三，出貨量同比增長分別約為11.3%和9.3%。(詳見下圖)。

　　IDC預計，2017年第三季度，中國智能手機市場將有所回暖，整體市場容量將呈上升趨勢;2017年第四季智能手機市場也將顯著增長，但難以超越去年同期增長水平。

　　具體而言，2017年第二季度智能手機市場呈現出以下特征：

　　購買需求低迷，供應市場遇冷，智能手機市場出貨量下降

　　整體來看，用戶更換智能手機的需求薄弱。用戶購買新機的需求在2016年第三季度和第四季度大幅釋放。在用戶換機周期相對平穩的情況下， 2017年第二季度的新機購買需求呈現平穩狀態。其次，由于消費市場較為低迷，眾多手機廠商調整市場預期，相應減少產品出貨，從而快速應對市場變化。此外，諸多手機廠商在對未來新品進行設計調整與規劃布局，以確保產品上市節奏合理，產品技術方向清晰并與市場需求相匹配，因此并未在今年第二季度進行大規模的市場投放。

　　位居前列的手機廠商，準確把握市場步伐，市場份額持續擴增

　　華為旗下子品牌榮耀在完成了產品規劃，調整了產品設計后，自2016年中至今，持續實現快速穩定的增長，驅動華為整體增長。榮耀系列的產品外觀設計、組件性能、技術應用和底層軟件開發持續性升級，為消費者提供了良好的體驗。因此，其品牌的市場認可度與用戶口碑持續提升。

　　OPPO聚焦化戰略帶來增長動能。在經歷了兩年的高增長后，OPPO智能手機出貨量仍然保持穩定增幅。除了其龐大的銷售網絡與廣告投放以外，OPPO的聚焦化策略確保了其穩定發展。OPPO對于解決產品使用痛點的聚焦，對于開發產品核心應用技術的聚焦，對于目標用戶群體口碑傳播與推廣的聚焦，以及其持續性的聚焦明星效應，聚力粉絲效用，穩固了其品牌地位。

　　小米新零售轉型幫助其手機業務實現恢復增長。小米直營體驗店既推動了手機線下銷量，更多的提升了小米的品牌體驗。通過全渠道零售轉型，小米產品覆蓋更多用戶群體。而通過降低線上線下的運營沖突，提高手機供應鏈和產業鏈的管理能力，小米的運營效率進一步提升，產品出貨與銷量得以鞏固。

　　全面屏等新技術應用解決方案將促進手機市場新一輪革新

　　為了擺脫手機使用體驗的同質化，部分手機廠商開始進行差異化設計，并采用新的產品技術。

　　IDC中國研究經理金迪強調：“盡管差異化的硬件設計可以幫助品牌在市場中增強獨特性，但是通過新技術的應用，來提供新的體驗價值或應用場景則更為關鍵。例如，諸多廠商正在規劃的全面屏設計，需要確保在產品走向市場時，能為用戶提供基于全面屏的使用場景，并帶來體驗升級。”

　　IDC預計，在蘋果的全面屏產品發布之際，中國的智能手機廠商也將推出各種全屏幕系列產品。新一輪的手機革新將隨著使用體驗的升級而爆發。