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        超越蘋果 國產手機還要走多遠

        作者: 時間:2017-07-28 來源:第一財經日報 收藏
        編者按:國產手機用五年時間完成了白牌到品牌機的轉變,也許外界應該對未來的五年更有信心。

          [今年第一季度,蘋果賺走了手機市場83.4%的錢,比去年賺的還提高了3.6個百分點。三星雖然低于上年同期的21.9%,但也達到了12.9%。]

        本文引用地址:http://www.104case.com/article/201707/362332.htm

          在27日的終端半年報發布會上,消費者業務CEO余承東透露,預計在今年秋季推出人工智能芯片。這意味著,將在競爭更為激烈的芯片層面展開“進攻”,面對的是更為“難纏”的競爭對手。

          對于五年前的華為來說,這幾乎是一個不可想象的事情,當時的華為還在糾結于B2B到B2C思維的轉變,并且手機部門的掌舵人還面臨著“隨時下課”的危機。而更多的手機廠商面臨的是山寨機的沖擊以及品牌如何存活問題。

          但幾年過去了,從手機行業的“門外漢”到“小學生”再到現在的“挑戰者”以及供應鏈的“資深玩家”,不得不說,隨著手機逐漸受到市場認可,幾年間華為已經逐漸完成了自我的蛻變。雖然在高端市場份額上與蘋果以及三星有一定差距,但在中國市場上,華為正在“帶領”國產手機廠商走出一條“逆襲”外資品牌之路。

          在二季度的調研數據中,華為、、vivo和小米四大品牌總共占據了中國市場約69%的份額,而蘋果則以8.2%的份額排在第五名。根據華為提供的數據,在未來,華為在中國市場的份額目標將超過40%。要知道,在品牌競爭如此激烈的市場中,實現并不容易。

          從供應鏈來看,AI芯片也許只是華為對未來終端發展路徑的其中一個布局,而布局背后其實體現的是中國廠商在供應鏈問題上的“集體覺醒”。

          在早前手機行業流傳著這樣的一個段子,說的是蘋果一“饑渴”,其他手機品牌就會挨“餓”,原因是任何一個與蘋果相關的供應鏈環節都有可能引發行業地震,比如芯片緊缺,這一畸形的商業生態狀況曾是中國手機廠商的心病。

          但隨著國產手機不斷向高端邁進,與之配套的中國供應鏈能力也在集體提升。比如vivo能與高通共同研發超聲波指紋技術,能夠在拍照技術上與索尼互相切磋,魅族能夠在新機上使用最新的10納米工藝,要知道,這將是未上市iPhone8所會采用的制程工藝。

          敢于進行研發投入,敢于在市場上與蘋果叫板,敢于在定價上向5000元以上的高端市場發起挑戰,敢于使用蘋果未使用的新技術,這都是國產手機這幾年來所發生的變化。

          但真正超越蘋果三星也許還需要更多的時間。

          CounterpointResearch認為,雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機廠商的競爭,但它在中國高端智能手機市場的份額仍超過80%。今年第一季度,中國智能手機市場同比增長了4%,主要是受價格100美元至400美元的機型推動。也就是說,在真正的“戰場”,國產手機無論是品牌力還是利潤情況,與蘋果有較大差距。

          StrategyAnalytics提供的數據顯示,今年第一季度,蘋果賺走了手機市場83.4%的錢,比去年賺的還提高了3.6個百分點。三星雖然低于上年同期的21.9%,但也達到了12.9%。

          同時,蘋果的生態體系依然是其最強有力的盾牌。相比之下,在生態的延伸上,國產手機可以講的故事有些單薄。

          余承東曾說:“華為的目標是一定要從中國的廉價電子產品進入到高端品這個領域”,“這也是我們公司內部,我這三年負責華為消費者業務以來,我每年的報告都會重復這一頁PPT。我們要統一對行業的認識,我們不是做廉價的、低端的、同質化的產品。”

          至少人工智能芯片是一個信號。



        關鍵詞: 華為 OPPO

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