平板電腦市場輝煌太短暫 榮耀為何還要推新？

　　平板電腦市場持續萎縮的趨勢恐怕很難改變。

　　IDC最新報告顯示，2017年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬臺，低于去年同期的3960萬臺。

　　而這已經是平板電腦市場連續10個季度保持同比下滑趨勢。

　　曾經被視為“筆記本電腦”顛覆者的平板電腦，在短暫輝煌幾年后，似乎變成了夕陽產業。

　　但是，平板電腦銷量階段下滑的根源何在?未來還有無可能重拾升勢可能?

　　對此，蘋果CEO蒂姆·庫克顯然對iPad抱有信心，此前他曾在多個場合表示iPad將會有“令人興奮”的創新出現。

　　與蘋果態度類似的是，華為及其互聯網品牌榮耀對平板電腦似乎也在不斷加注。

　　日前，繼續榮耀平板2之后，榮耀又正式發布了號稱“娛樂大師”的榮耀暢玩平板2，并以“持久暢快更痛快”為其重要賣點，那么，在全球平板電腦市場持續萎縮的背景下，榮耀持續推出平板新品的底氣到底何來?

　　平板電腦市場：從新生到巔峰僅歷時五年

　　時間回溯到2010年，當蘋果公司剛剛推出iPhone和iPad時，就對手機和電腦市場帶來巨大沖擊。其中，iPhone一路高歌猛進，令諾基亞、摩托羅拉等一眾傳統手機巨頭難以招架，并長期霸占全球智能手機市場第一或第二把交椅。

　　而iPad也可謂氣勢如虹，銷量持續攀升，從最初一個季度327萬臺銷量到巔峰時期一個季度2604萬臺，蘋果公司只用了不到五年時間。

　　但是，伴隨安卓品牌的平板電腦以及Windows平板電腦的入市，iPad對平板電腦市場獨霸的格局，就慢慢被改變。

　　不過，雖然市場參與者變得更多了，但是，全球平板電腦市場的總量也很快觸頂。

　　IDC的統計數據顯示，2014年全年平板電腦全球出貨量達到2.296億臺，較2013年全球2.199 億臺相比，年增幅為4.4%。不過，值得注意的是，2014年第四季度全球平板電腦銷量出現了首次同比下滑。

　　如今，2017年第一季度的平板電腦已經是連續10個季度保持同比下滑趨勢了。

　　雖然，包括蘋果公司等在內的很多廠商依舊對平板電腦市場抱有信心，但是，需求萎縮、銷量下滑的勢頭暫時并未被扭轉。

　　下跌元兇何在：創新乏力及智能手機的替代效應疊加所致

　　從產品定位來看，蘋果公司當初推出iPad和iPhone是瞄準了兩個不同的場景，前者是移動辦公、娛樂需求，后者則是通信需求。

　　不過，值得注意的是，伴隨智能手機相關技術的不斷進步，智能手機的待機時長、移動辦公以及娛樂性能等得到不斷提升，使得智能手機對平板電腦出現了明顯的替代效應。

　　簡單說，智能手機的隨身攜帶特點，以及平板電腦僅限移動辦公、娛樂需求，使得在很多日常活動場景中，更多用戶選擇放棄攜帶平板電腦。

　　而這對包括蘋果公司在內的各類同時提供平板電腦和智能手機的廠商都是一大挑戰，即：如果平板電腦的功能依靠智能手機都能實現了，那么，用戶為什么還需要購買或攜帶平板電腦呢?

　　因此，在iPhone銷量持續攀升的同時，iPad銷量開始走下坡路，則顯得理所當然。

　　不過，值得注意的是，在平板電腦領頭羊品牌iPad銷量持續下滑的同時，也有個別品牌的平板電腦保持逆勢增長。

　　IDC的統計數據顯示，蘋果公司在2017年第一季度的iPad出貨量為890萬部，連續第13個季度出現下滑;而華為的平板電腦銷量卻增長了31.7%，達到了270萬部。

　　那么，華為和榮耀平板電腦憑何能逆勢出現增長?僅僅是因為基數小?還是有其他原因?

　　榮耀平板打法：不懼下滑連續推出新品的底氣是?

　　2014年，榮耀發布旗下首款平板電腦產品。彼時，正是全球平板電腦市場由盛而衰的節點。

　　不過，由于沒有歷史負擔，榮耀平板似乎短時未受到全球平板電腦市場銷量萎縮的影響。2015年二季度，榮耀三款平板齊發，僅僅通過一年時間躍升至國內安卓平板第一的位置。

　　而榮耀最近發布的榮耀暢玩平板2新品，賣點主打“持久流暢不卡頓”，可謂擊中了安卓平板用戶的使用痛點。

　　眾所周知，對于安卓平板電腦來說，受安卓系統的影響，卡頓問題不僅在智能手機上比較常見，在平板電腦上亦難避免，并成為制約用戶選擇購買產品的重要因素。

　　因此，在安卓平板產品的競爭中，哪家品牌的平板響應用戶需求，哪家平板電腦能解決好系統卡頓不流暢問題，哪家就能在有限的市場容量中分走更多份額。

　　此外，在平板產品設計理念上，榮耀平板不僅突破了平板電腦iPad無通話的短板，同時在安卓平板市場相比小米平板等也有諸多創新，包括：

　　1)存儲方面，榮耀平板存儲支持128GB本地拓展意味著可以下載或存儲更多電視劇、圖片等，能很好的滿足用戶的追劇需求。

　　2)通話方面，榮耀平板支持4G通話，從產品理念上相當于“電腦+手機”的融合，雖然，用戶不會常用平板電腦通話功能，但是，當智能手機電量不足等場景下，又能很好的幫助用戶解決應急通話之需。

　　3)模式方面，榮耀平板還支持兒童樂園模式，相當于一個平板可以滿足一個家庭多個用戶的使用。

　　事實上，平板電腦中的很多應用都有“寓教于樂”的功能，對幫助兒童更好的學習知識作用不小，但是，如何避免兒童過于沉迷游戲也一直是家長關注的焦點，顯然，在平板中引入“兒童模式”能很好的解決此問題。

　　當然，“兒童模式”在智能電視中已很常見，而在平板產品中引入“兒童模式”也算榮耀的微創新。

　　由此可見，深度挖掘用戶需求，解決產品使用痛點以及更好的滿足用戶個性化需求，是榮耀平板發力的焦點所在，也是其平板銷量能保持逆勢增長的關鍵所在。

　　當然，這并不意味著榮耀平板就可以“高枕無憂”，其只有持續關注用戶需求，不斷發力技術創新，緊密時結合市場變化，及時調整策略，才能避免陷入iPad式階段性增長乏力困局。