2017全球品牌榜：蘋果居首 三星升至第10未受Note 7影響

　　全球兩大消費電子巨頭三星電子和蘋果，各自陷入Note 7質量丑聞以及硬件銷售下滑的不利局面當中，不過這并未影響到兩家公司的品牌價值。最新公布的福布斯2017全球品牌榜顯示，蘋果品牌價值名列全球第一，三星電子位次提升到了第十名。

　　據MSN網站報道，在福布斯品牌榜中，蘋果公司品牌價值高達1700億美元，比去年上漲了一成。目前蘋果的資本市值高達8000多億美元，品牌價值相當于市值的兩成有余。

　　在過去的多個季度中，蘋果出現了硬件銷售下滑的情況，其中今年一季度智能手機銷量再一次出現下滑，其他的個人電腦、平板電腦等產品也處于小幅增長或下滑當中。華爾街分析師認為，蘋果應該拿出創新產品，開創新的營收來源。

　　不過可喜的是，今年秋季，蘋果將發布十年版手機，紀念推出iPhone十周年，這款手機將比過去的iPhone有比較大的改動，比如無線充電、OLED屏幕、屏占比提高、取消實體按鍵，華爾街認為該手機將會熱銷，并開創一個果粉的超級升級周期。

　　如果十年版手機獲得成功，將對蘋果的業績、市值和品牌價值再一次形成利好。

　　三星電子之前也陷入了一些不利情況中，其中去年秋季的Note 7發生了電池自燃事故，成為全球歷史上最嚴重的智能手機召回事件，三星電子損失了53億美元，企業形象受到損失。不過，三星電子公布的季度優秀財報，以及Galaxy S8手機的熱銷，表明三星電子很快挽回了Note 7帶來的負面影響。

　　在福布斯品牌榜中，三星電子名列第十位，比去年提升了一位。該公司品牌價值為382億美元。

　　僅次于蘋果排名第二的是搜索巨頭谷歌，其品牌價值為1018億美元，同比上漲了兩成，正在縮小和蘋果之間的差距。

　　福布斯網站指出，谷歌成功進行了多元化，有七款產品的活躍用戶超過了十億人，分別是安卓操作系統、Chrome瀏覽器、Gmail郵箱服務、Play軟件商店、谷歌地圖、谷歌搜索和視頻網站YouTube(福布斯也將YouTube的品牌價值予以單列，但是并未進入全球百強)。

　　除了蘋果、谷歌之外，全球品牌價值前五名中還包括微軟(價值870億美元)、Facebook(價值735億美元)和可口可樂(價值564億美元)。

　　換言之，全球品牌五強中，前四家都是科技或互聯網公司，可見這些科技公司對于人類生活和商業活動的巨大影響力。

　　在品牌百強排名中，美國占到了一半以上，共有56家，德國占到了11家，法國占到了7家，日本為6家。

　　另外，在品牌價值百強中，共有18家是科技公司。而在前15名中，有9家是科技公司。

　　其中，電子商務巨頭亞馬遜，今年的品牌價值猛漲了一半，達到541億美元，名列全球第六。機構數據顯示，美國三分之二的家庭，都已經成為亞馬遜的包郵會員，包郵會員總數已經達到了8000萬人，這也成為亞馬遜網絡零售增長的秘密武器。