華為手機份額被超越 智能手表業(yè)務會怎樣？

　　2月6日，有外媒傳出智能手環(huán)制造商鼻祖Jawbone放棄消費級市場、向醫(yī)療市場轉(zhuǎn)型的消息。再聯(lián)系起元老級可穿戴設備廠商Pebble4000萬美元賣身Fitbit、Fitbit慘遭腰斬的股價、銷量暴跌71%的Apple Watch(IDC數(shù)據(jù))……可穿戴設備們的凜冬依然在持續(xù)。

　　在智能手機普及之后，可穿戴設備曾一度被視為下一個移動互聯(lián)網(wǎng)入口，諸多硬件廠商高調(diào)入局。我國硬件廠商亦不能免俗，在手機領域獲得巨大成功的華為，于2015年9月推出了第一款智能手表——HUAWEI WATCH。

　　風口

　　這并非是華為初涉可穿戴領域，早在2014年，華為就推出了具備藍牙耳機和運動、睡眠監(jiān)測等簡單功能的TalkBand B1。再加上榮耀手環(huán)、手表等系列產(chǎn)品，目前華為商場仍在保持售賣的可穿戴智能硬件產(chǎn)品可達9件(不包括最初的TalkBand B1)。

　　兩年上線10+ 款產(chǎn)品，借助可穿戴智能硬件風口，華為相關硬件的發(fā)展、迭代速度迅猛。手表以及手環(huán)業(yè)務線，也被華為視作其繼手機后，精品終端戰(zhàn)略的下一個轉(zhuǎn)折點。甚至華為還為手表開辟了單獨的APP專區(qū)、與滴滴等巨頭設立大度合作項目等。

　　轉(zhuǎn)折

　　2016年，可穿戴智能硬件行業(yè)寒冬驟至。

　　以Apple Watch為代表的智能手表遭遇滑鐵盧，F(xiàn)itbit等智能手環(huán)也受到市場冷眼。在這兩個領域都有涉獵的華為，面臨著可智能穿戴產(chǎn)品出貨量下滑的危機。

　　(注：智能手表的判定標準為，能夠在手表中運行APP)

　　智能手表的庫存與銷量疑云

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度全球智能手表出貨量僅為270萬部，與上年同期的560萬部相比下滑了51.6%，排名前五的智能手表廠商中未見華為蹤影。

　　這表明，HUAWEI WATCH出貨量尚且不及排名第五、賣身Fitbit的Pebble;即HUAWEI WATCH 在2016年第三季度出貨量最多不會超過8.64萬臺。

　　與出貨量低相悖，HUAWEI WATCH在國內(nèi)電商平臺上卻面臨著庫存緊張的問題。在京東、天貓、蘇寧等第三方平臺上，HUAWEI WATCH普遍存在部分版本售罄的問題;在天貓華為官方旗艦店中，干脆已將HUAWEI WATCH做下架處理，不予出售。

　　這是否意味著HUAWEI WATCH生產(chǎn)線已對該代產(chǎn)品停產(chǎn)、目前銷售是否全部為庫存產(chǎn)品，我們不得而知。但值得關注的一點是，第二代HUAWEI WATCH與第一代產(chǎn)品的發(fā)布間隔已超過一年，真空期直逼當年的小米Note。

　　在停擺的一年多里，HUAWEI WATCH的技術與功能并未落后于市場……這并非是HUAWEI WATCH技術多超前，而是可穿戴設備市場的發(fā)展、創(chuàng)新速度實在堪憂。難以在技術、體驗上大幅超越上代產(chǎn)品，怕也是華為遲遲不推出新品的原因之一。

　　可穿戴設備領域的殘酷競爭

　　如果再加上更親民的智能手環(huán)，華為的競爭壓力更加巨大。不同于智能手表，智能手環(huán)的功能簡單、價格低廉、門檻相對較低。某種程度上智能手環(huán)市場就是另一個維度的千元機市場，在沒有新技術出現(xiàn)之前，所有廠家都將被拖入價格的泥沼。

　　因此在比拼性價比的智能手環(huán)領域，絕大多數(shù)手環(huán)廠商都遭到了小米的狙擊，華為也是受害者之一。

　　曾有人評價：國內(nèi)硬件團隊靠實現(xiàn)國外產(chǎn)品80%的功能，以及僅需國外產(chǎn)品20%的定價，在競爭力上遠勝同類型產(chǎn)品。專門打造“年輕人的第一部XX”的小米(米家)，是該套路的集大成者，在顛覆了手機行業(yè)后，又在各領域沖擊著價格底線。其實如果將智能手環(huán)與智能手表的總業(yè)績算在一起，不僅是小米，很多其它友商也給華為造成了巨大的阻力。

　　IDC發(fā)布的中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告(第一及第二季度)顯示，2016年Q1，華為在國內(nèi)可穿戴市場排名第五，市場份額達3.8%;而到了Q2，華為被360超過，跌出前五，淪為“其他”。

　　華為(以及榮耀)發(fā)布的可穿戴設備產(chǎn)品雖然已經(jīng)超過10款，但從出貨量來看，機海戰(zhàn)術在可穿戴設備領域并不夠?qū)嵱谩?/p>