格力做手機到底有沒有必要？

　　首先感受一下這個厚度。在各家的智能手機已經以輕薄作為賣點的2015年，格力出了一個媲美遙控器厚度的老爺機。工業設計略顯老土，正面采用了一塊5英寸720P屏幕，電源開關設置在了手機左上角(私以為這個設計簡直反人類)。機身右側音量鍵上方的小圓形按鈕，你猜猜是用來干嘛的?是的，它是用來開空調的，格力確實和它的主業務做了無縫對接，設計了一個專門的開關按鈕在手機上。

　　再來看配置，格力手機一代運行Android 4.4.4系統，搭載驍龍410處理器。說到處理器，又不能不多話了，手機的CPU中樞嘛，體驗的直接基礎。驍龍410是什么檔次的配置呢?一般的主流廠家只會用在幾百元的機器上，有測評人士用跑分軟件測試了一下，結果嚇人，這個處理器在跑分軟件上的得分比小米2還要低。從設計到配置，格力手機一代都已落后市場很久了。

　　大家都知道，做手機的門檻在降低，有錢的話，花幾個月時間，找一些代工廠，就可以推出一款手機。但是新品牌進入智能手機市場的準入門檻并未消失，入場之后，資金鏈、供應鏈、本身研發實力等等方面的能力，才是決定品牌能否長久生存下去的關鍵所在。

　　要知道，大品牌在產品研發上的投入數量有多嚇人，我們來看看國產手機品牌老大華為的數據，僅僅去年一年，華為在智能手機研發上就投入了10億美元。華為發言人喬伊?凱利曾表示，“在過去的一段時間里，我們已經預計并看到了中國智能手機市場將會出現整合。你需要開發出具有差異性的智能手機，否則就會成為一家沒有特色的供應商。”格力不要說特色了，甚至沒有追上市場平均水平。

　　除了研發、創新能力外，還有一個致命的點，格力手機的產能嚴重不足。也就是說，即使格力手機出現大賣的情況，估計格力也生產不出這么多手機。從一代在聚劃算上上線半個多小時就下線的情況來看，格力的手機一代還不具備大量量產的能力。格力官方也承認了這一點，他們給出的解釋是：“那是我們安徽一個經銷商自己做的，未取得總部授權，所以令其撤銷。目前產能供不應求，何時公開發售，敬請等候通知。”這一等，就等跳票了，二代都宣布要出來了，一代還是沒有消息。

　　至于其備受爭議的開機畫面，雖然可以說在營銷上兵出奇招，在段時間內花了最少的錢，讓格力手機被最廣泛的人群知道。但對于格力的品牌來說，長期來看，是不是真的加分這個值得商榷，反正輿論基本一面倒，大家都不太接受得了這個方式，甚至有人高呼，開機就被嚇殘。

　　Gartner駐臺灣分析師CK?陸表示：“即使是對華為和小米這樣的一線廠商來講，中國智能手機市場也是個很艱難的市場。”一方面要專注產品與技術創新，另一方面要從戰略層面調整以適應新的市場環境，既要向高端進發，還要拓展海外市場。而從研發、供應鏈、硬件、渠道、宣傳等方面來看，格力目前都不具備一個合格的手機生廠商應該需要具備的能力，在這個階段，它還不具備能夠真的做出好手機的戰略意識和整合能力。

　　格力有做手機的必要嗎?

　　其實，在談格力是否有實力做好手機之前，還可以來談談格力是不是有必要一定要自己做手機。其實，對于格力來說，它涉足手機產業最重要，以及最關鍵的考慮，應該就是布局智能家居的全生態閉環。

　　在物聯網、智能家居概念火熱的這兩年，估計董明珠女士從整個品牌的戰略發展考慮，還是想要從手機切入，做成完整的智能家居閉環。把手機打造成自己的入口以及“管理中心”也許就是格力想要的——在智能家居時代，讓智能手機將成為一個連接各個家用電器的平臺，替代各個電器的遙控器和顯示屏，讓人們時時刻刻能夠關注各個家電的運行狀態，并且能夠實現可視化的遠程控制。