格力做手機到底有沒有必要？

　　如果這兩天的媒體消息準確的話，在不久之后，以董明珠女士的個人照作為開機啟動頁的格力手機又有新一代要殺入市場。根據目前的報道，格力宣布要推出的格力手機2代，售價定在3000元左右，號稱對標的是iPhone SE，一舉進入高端手機市場。

　　董明珠在接受媒體采訪時表示，這次的格力二代手機是真的會被推到市場中去賣，出貨量要沖擊1億臺。那么，你相信這次的格力2代手機可以具備對標iPhone SE的設計和配置么?如果你問我的意見，我會說，現代社會已經發展到分工這么細致的成熟階段，干自己擅長的事就好了，做空調的格力還是不要來手機圈湊熱鬧了。

　　可能有讀者認為這樣的論調偏激，但這不是唱衰品牌跨界創新的可能，也不是一刀切的否定。我們姑且是否能夠具備做好手機的能力和它是不是必須要做手機來聊聊這件事。

　　新品牌很難進入并改變目前的手機市場格局

　　首先，我們來看看目前我國的手機市場。隨著前幾年智能手機的迅速普及，智能手機制造商用了不到10年時間就讓我國近8億人口人手一部智能手機，國內手機市場目前已經趨于飽和狀態。來源于國際數據公司IDC的數據稱，在經過了多年逾10%的高速增長后，2015年全球智能手機出貨量預計將在世界范圍內首次出現全年個位數增長。在目前逐漸放緩的經濟增長形勢下，未來10年再讓這么龐大數量的人購買智能手機，將是一件更為艱巨的任務。

　　所以，擁有大概300多家智能手機制造商的中國智能手機行業，即將迎來大洗牌。按照美國彭博社的說法，中國手機市場增長率從2011年的150%降至2015年的2%，在手機出貨量逐漸下滑的過程中，中國300多家本土智能手機生產商中將有一半可能被淘汰消失。可見智能手機市場競爭之激烈。

　　2012年底之前的前3年，智能手機出貨量每年都翻番式增長的好日子已經一去不復返，紅利期早已過去，高端手機市場格局基本已定，華為、蘋果和三星已經牢牢占領了前三的位置。

　　國內市場雖然品牌復雜度增加，但幾乎三分之二以上的份額依舊掌握在銷量排名前十的廠商手中。去年的四個季度中，國內手機銷量排行前十名集中在華為、小米、聯想、魅族、樂視、以及OPPO、VIVO等這些品牌之中，新品牌想要進入并且生存下來，太難。

　　格力手機在這個時間節點高調殺入手機市場，客觀來說，并不是一個好的機會點。

　　做好手機很難，格力顯然還不具備這樣的實力

　　而且，作為參考，格力手機一代的表現并沒有太強的說服力，反而讓格力在造手機這件事上，被減了分。

　　首先是研發和創新能力被質疑。去年7月上線的格力手機一代，定價在1600元，屬于中低端機型。本來就是家電企業第一次做手機，大家期待值也放得比較平，但是，實物卻低得超出了你的想象。眼見為實，先來張圖。

　　格力手機1代