智能電視廠商集體殺向曲面化：三星成最大贏家

　　全球電視行業正在進入一個新的產品更新時代，其中背后的推動技術就是智能化與曲面化。

　　智能化已經被各大家電廠商和互聯網公司推動多年，國內市場調研機構艾瑞發布的數據顯示，2014年中國智能電視市場滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%。來自蘇寧的數據也顯示，2015年智能電視銷售份額已超過80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成為新的變革趨勢。從2015年開始，以三星為代表的企業開始主導這一變革，中國企業包括TCL、海信、長虹、樂視、小米等“新老勢力”也全線電視產品已經擁抱曲面化。有業內分析機構甚至預計，2016年是曲面電視大爆發的一年，年內在售智能電視市場占有率有望超過50%。

　　電視作為一款耐用電子消費品，為何會在2016年前后出現產品革新與市場更換的高潮?背后的驅動力量有來自哪些?《壹觀察》分析認為：

　　1、綜藝節目變革推動用戶需求提升。在引進多種韓國綜藝節目版權和制作之后，以真人秀、歌唱類節目屢屢沖刺各大衛視節目收視率新高，甚至將年輕用戶群體也重新吸引到電視觀看方式，因為后者相比手機和Pad具備更強烈的臨場感和音視頻品質。而重新回歸電視的用戶，發現傳統電視已經不能滿足新的需求，客觀上推動了一部分用戶更換了大尺寸智能電視。

　　2、互聯網廠商改變電視使用習慣。經過多次視頻版權嚴打，用戶已經開始習慣付費收看1080P以上的高質量影視內容。對于用戶來說，電視已經不再是新聞和廣告的“集中轟炸”，而是可以自由點擊和收看高質量影視內容的重要渠道，而智能化、聯網化、大屏化、甚至曲面屏已經成為新的產品選擇標配。

　　3、曲面屏技術普及。曲面電視公認的優勢有：“一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致，會給用戶帶來猶如弧形大型劇場的影像環抱感，可以說是全浸入式體驗，給用戶如在影院般的沉浸感”。而隨著三星等供應鏈企業在曲面屏技術的成熟，已經有越來越多的家電企業進入曲面屏陣營。而曲面屏獨特的外觀和用戶體驗，也足以吸引年輕用戶拋棄了平面電視。

　　4、傳統電視企業產業升級需要。經過數十年充分市場競爭，傳統電視行業正面臨來自內外部越來越大的壓力，而曲面屏相比平面電視有高的利潤和用戶更換趨勢，足以吸引傳統電視企業對此趨之若鶩。