聯發科高端市場接連碰壁 應多面布局穩固地位

　　不過，現實總是那么的骨感，縱使HTC使用該款芯片的產品定價在4000元以上，但市場的預冷，也不得不讓其作出降價的決定。隨后，定價1799的魅族MX5和1499的樂1的發布，雖然與聯發科預想的高端目標還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進著。只不過，八月份，799元紅米Note2的發布，著實又將聯發科打回到千元機的原型。

　　之前，有媒體報道稱，聯發科忍痛以低單價把聯發科高階4G芯片曦力，雖然聯發科事后發布聲明否認該說法，不過，就目前來看，聯發科的盈利能力薄弱，還需要通過增加營收來積累資金，以便能夠投入更多的錢進行產品研發，進一步推動高端產品和市場的建立。

　　而面對著獲利減少和股價下跌的不利局面，聯發科方面表示，未來還將進攻高階手機晶片市場，與高通一爭高下，希望扭轉獲利頹勢。同時，技術優勢將使該公司提高營收，即便在一個已經飽和的智慧手機市場，方法就是吸走高通的客戶。

　　破碎高端夢，為何難以擺脫低端帽子

　　作為中國山寨機最大的獲益者之一，聯發科一直是低端手機的代言人，一年的高端市場布局，也不得不宣布敗北。在高端芯片市場，幾乎被高通和三星所壟斷，留給聯發科的機會已經不多，在這背后，為何聯發科就擺脫不了低端帽子呢?

　　首先，是其技術能力落后。在芯片的整體出貨量上，聯發科逼近高通，但是在營收上卻和高通相差甚遠。數據顯示，聯發科智能手機業務營收僅約為40億美元，高通約為170億美元。而在這背后是高通長期占據著高端市場主要份額的緣故。而沒有足夠的營收，也就導致聯發科沒有過多的資金進行產品研發的投入，只能靠輸出更多的低端芯片來增加營收。

　　同時，在“2016中國電信終端產業合作伙伴大會”上，中國電信總經理楊杰表示“六模全網通手機很快就會成為國家標準，這意味著國內市場全網通手機將成為主流，而這對于聯發科來說并不是一個好消息。雖然聯發科獲得了威睿的授權，可以生產全網通芯片，但是技術能力上的不足，導致芯片的能力和功耗方面遠不如高通，銷量方面也存在著未知數。

　　其次，低端形象根深蒂固。在山寨機時代，聯發科打出了自己的一片天下，只不過一直在低端市場"稱王"。在3G 時代，聯發科與高通達成專利授權之后，仿效當年的低價策略，很快的在千元機市場贏得了大部分的市場份額。而這便帶來一個問題，便是一提聯發科聯想到的就是千元以下的手機，對于中高端手機來說，搭載聯發科芯片，總給人感覺是低端貨。就像國產手機品牌一樣，長期在中低端游走，進軍高端還需要技術、品牌和時間的積累，短時間改變消費者的看法還是有難度的。

　　最后，營銷能力仍不足。聯發科在營銷方面一直處于劣勢，投入的資金也較少。雖然近一年也推出過品牌營銷的計劃，但是看起來收效并沒有達到預期。對于當下的聯發科來說，最主要的還是通過加強產品研發投入，以及通過當下的媒介和營銷手段打進消費市場，改變自己過去的山寨機代言人的形象，而這也是其高端轉型路上的重要一環。

　　寫在最后：

　　在產業鏈中，聯發科不能總被別人牽著鼻子走，要提高自己的話語權，這樣才能夠得到尊重，也更有利于實現高端夢。另外，聯發科不應該僅僅關注于手機市場，還應拓展新的增長點，比如智能家居和物聯網領域，多面布局，也是在給自己提供更多的選擇。