從CES看中日韓三國壟斷全球家電產業

　　長虹繼續走“中國風”路線，中國元素應用比較多，比如中國畫、中國建筑、中國戲劇、中國色彩，等等，給人印象也比較深。

　　海信、康佳展場設計及參展產品較為中規中矩。

　　海爾是唯一參展的白電企業。其最新開發的智能冰箱及機器人管家令人印象深刻，顯示出海爾對智能化與眾不同的理解。

　　我想特別指出的是，和歐、美、日、韓企業相比，中國企業在展場設計方面與國際大牌差距明顯，總體看藝術感與協調性不足，比如燈光布局，較少考慮攝影、攝像因素，你舉起相機拍照的時候，往往找不到合適的角度。在一些國際大品牌的展場，你隨便從哪個角度都能拍出較為理想的照片。

　　最后說韓國家電。必須聲明的是，只說家電對不少企業來說是不公平的，畢竟“消費電子”不能與“家電”劃等號，我之所以只說家電，很大程度上因為我是研究家電的，對此，希望諸位理解。

　　毫無疑問，韓國兩大巨頭仍牢牢霸踞全球家電領導者地位，這一點從其展示產品數量之眾、品類之多、技術之領先、規模之大、設計之精，乃至參觀人數之眾、媒體采訪之多，表現得相當明顯。

　　先說LG。總體看，其參展產品品類與三星大致一致，但其重點明顯落在電視上，準確地說是OLED，是所有參展商中對OLED推廣最用心的企業，說明OLED將是其2016年度推廣重點。LG還發布了一款OLED概念產品——電子報紙，可卷曲折疊，攜帶極為方便，量產恐怕要三年之后了。LG用意很明顯，就是要告訴世界：下一個電視時代是OLED，我是OLED的領導者。借此與三星在電視領域形成分庭抗禮態勢。

　　再說三星。三星作為全球消費電子領域的領軍企業，其霸氣在展場表現得淋漓盡致。其實，在展會尚未正式開始的1月5日于曼德勒海外酒店舉行的發布會，三星的影響力已經體現出來，吸引眾多媒體參會，目測不少于500家(估計包括自媒體)。正好同期有一家中國家電企業在相鄰會議室旁舉行發布會，規模小得多。

　　彩電與手機仍是三星著意展示的產品。與LG不同，三星彩電以量子點液晶電視為主，“量子點”、“8K”、“HDR”、“曲面”、“可變幻屏幕”，成為三星對外傳遞的重點信息。其新開發的智能冰箱、智能洗衣機、智能手表及二合一電腦，亦不乏亮點。

　　未展出OLED概念產品，多少有點出乎人們意外。對此，三星相關負責人給出解釋：三星一直致力于OLED產品研發，并擁有大量OLED技術專利，“不是不重視OLED，是希望在最合適的時候推出”。

　　總之，把中國企業展示的產品和韓日企業進行比較，你會發現中國企業展示產品多為銷售型產品，即市場上已經有的產品，或很快就要上市的產品，鮮有概念性產品、原創型產品展示;而韓日企業在創新產品、概念產品上頗為用心，亮點較多，人氣明顯更高。總之，在創新領域，中國家電企業還是有差距的。

　　我于展會期間看到一篇文章，標題叫《中國企業占領了CES》，我認為該文存在明顯誤導，標題給人的感覺好像中國企業已經稱霸CES似的。的確，中國企業參加CES積極性確實比較高，參展數量也比較多，但是，放在全球格局下看，中國仍然是第二梯隊。事實上，不少中國企業參展的目的并非向世界展示其開發出什么樣領先的產品，很大程度上是為了給自己找一個向國內宣傳的機會，甚至不惜對自己在CES的表現進行放大性傳播，與真相相距甚遠。我們不能因為參展企業數量多就認為自己已經很了不起，須知，僅有數量領先是遠遠不夠的。