三星手機大本營失守 內憂外患漸失行業話語權

　　一直以來，三星電子是有著能夠與手機霸主蘋果相抗衡的實力而存在著。然而，隨著手機市場進入了后智能時代，以及中國手機廠商的崛起，三星電子的狀況亦每況日下。盡管如此，人們還是認為，“瘦死的駱駝比馬大”，而且三星電子再怎么退也不會再自家門前敗下陣來，而事實卻讓人們大跌眼鏡。據移動通信行業的數據顯示，韓國國內高端和中端智能手機市場如今已被其他品牌瓜分半壁江山，三星電子和LG電子等國內品牌只能守住低端市場。

　　蘋果拿下三星本土市場

　　韓國作為三星電子的本土市場，其雖在全球智能手機市場的發展情況日漸低迷，但在韓國的智能手機市場，三星電子在此之前一直處于屹立不倒的狀態。不過，這種情況如今卻有所改變。

　　據了解，韓國電信SK電訊近日公開的12月份手機市場銷量報告顯示，蘋果iPhone在韓國的銷量已經慢慢超越三星手機，其部分的型號甚至比三星手機更“好賣”。據報告顯示，蘋果的iPhone 6s 64GB版本以28.2%市場份額奪下了韓國高端手機市場第一的名銜，而Galaxy Note 64GB版本更與iPhone 6s 16GB的份額相同。盡管，在此之前，三星電子的高管曾經表示，三星手機的銷量持續下降的原因在于軟件優化不足，現在三星手機如果要再次奪回主場唯有盡力做好Galaxy S7，但仍然逃脫不了三星電子的本土智能手機市場已被蘋果的iPhone攻下的事實。

　　事實上，除了蘋果的iPhone，就連谷歌手機也在三星的家門口將其擊敗。數據顯示，在韓國的中低智能手機市場中，谷歌Nexus 6P 32GB市場份額占34.6%，以壓倒性優勢排名第一。對此，業內人士表示，如今的韓國高端和中端智能手機市場可以說已分別被iPhone和谷歌手機占領，三星手機只能“被迫”守住利潤偏低的低端手機市場。

　　三星每況日下

　　除了失守本土市場外，近日有數據顯示，三星電子的市值總額在全球信息通信技術(ICT)企業中已排在第13位，自2005年以來首次被擠出前十。

　　不僅如此，三星電子在近日發布的一份聲明中表示，社長權五鉉在新年致辭中對員工表示，全球經濟今年仍將持續低增長態勢，而新興市場的金融風險則可能帶來更多的不確定性。權五鉉還發出警告，稱公司主營業務面臨更大的競爭，但是未提供具體的財務預測。而在剛剛過去的2015年中，其9月份三星電子就曝出韓國總部將裁員近1萬人，11月又曝出全球裁員30%的消息。

　　可以說，三星電子如今的生存環境已經變得非常惡劣。有觀點認為，三星電子之所以淪落如此的境地，主要原因是在實施智能手機市場戰略方面遇到困難，使得IT移動事業部的營業利潤改善乏力。三星在中國手機市場的占有率持續下滑，新產品對改善目前局面的效果也不明顯。

　　如何才能扭轉頹勢?

　　經過幾年的高速發展，智能手機市場日趨飽和，市場增速放緩的跡象已經顯現。

　　對于三星而言，其高層的不作為和在戰略上的失誤，為其狀況的下滑要負很大的責任。綜合來看，三星手機目前存在著，售價過高，系統優化差，缺乏創新，廣告過度投入等問題，而這些問題在很長時間里，三星都未做出很好的解決方法。不僅如此，三星電子為了穩固在中國手機市場的地位，雖然選擇轉型中低端，但依舊保持高姿態，使得其遭遇滑鐵盧。

　　因此，三星要想扭轉頹勢，除了要應對市場放緩趨勢帶來的挑戰，還要面對除蘋果之外的追趕者，以及自身的心態問題。正如，手機行業中的另一位大佬HTC，正是由于心態問題，最終使得其處于“高不成低不就”的尷尬境地。

　　作為一個擁有多個產業鏈，在產業鏈上極具優勢的廠商，三星在芯片和屏幕上的技術與其他手機廠商相比存在著巨大的優勢，這也使得三星在未來復興的道路上提供了重要的籌碼。不過，其實對于三星來說，任何危機都抵不過其自身利潤的不斷減少，這完全不符合三星過去在高端市場的表現，不斷通過降價來促銷，而蘋果卻依舊賺得盆滿缽滿。

　　三星用了很長的時間成長為行業巨頭，但衰敗卻只用了很短的時間，三星已經被逼到了風口浪尖上。當下，手機已經很難靠硬件賺錢，未來要靠的還是創新力以及用戶服務。