國產手機Q3拿下全球市場20%份額 利潤仍是短板

　　根據美國市場研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的數據顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。

　　針對國產手機廠商不斷擴大的市場份額，有業內人士就指出，隨著國產手機廠商全球市場份額的逐步增加，國產手機廠商在繼續鞏固國內優勢的同時，未來或應該提高利潤并進一步開拓國際市場。

　　在國內智能手機市場，國產手機廠商自從2009年開始涉足安卓智能手機，短短幾年時間，便取得突飛猛進的發展，幾乎占據國內80%的智能手機市場份額。以酷派為例，酷派智能手機的市場份額不斷增加，由2011年全球3%的市場份額，排名全球第十，國內第五。到2012年，酷派國內市場份額居國內第二，僅次于三星。而截止2013年的第三季度，酷派以11%的國內市場份額再次躋身前三甲。

　　與此同時，華為、聯想的市場份額也急速上升，分別以9%和13%的市場份額緊逼三星。國產手機廠商近幾年的成功，主要在于依靠與運營商的合作，通過定制手機，特別是千元定制機迅速搶占中低端智能手機市場份額。同時深耕社會渠道，將產品延伸至更廣闊的三四線城市和農村市場。

　　為迎接電子商務的迅猛發展，國產手機廠商一方面與京東商城和天貓等第三方電商平臺合作的同時，也積極發展自有電商平臺。華為和酷派就紛紛推出了自有電商平臺華為商城和酷派商城，國產手機廠商的自有電商平臺，一方面減少了產品的中間渠道價格，另一方面通過自有電商平臺提高了產品和品牌在消費者中的知名度，達到的品牌營銷的效果。

　　為增加產品利潤率，國產手機廠商今年紛紛發力中高端智能手機市場。華為旗艦機型P6選擇在英國倫敦發布，這款手機以一體化機身和比iphone5更薄的機身，贏得了業界和消費者的好評。而國產手機廠商酷派也在9月份發布旗艦機型大觀4的同時推出了國內首款智能手表Coolpad，成為國內首先涉足可穿戴設備的國產手機廠商。

　　面對國外巨大的市場，國產手機廠商正在積極開拓國際市場，中興通過與NBA火箭隊展開為期3年的合作，進一步增加產品在北美市場的高關注度和知名度。早在2012年酷派就聯合MetroPCS在北美推出了4G機型QUATTRO，這款手機銷量突破百萬，目前酷派正在與歐洲知名運營商Vodafone(沃達豐)就在歐洲推出4G手機展開磋商。

　　隨著年內國內4G牌照即將發放，國產手機廠商也紛紛布局國內4G智能手機市場，推出4G機型。早在今年4月份，酷派就推出了國內首款LTE4G手機酷派8920，并成功入圍中國移動4G終端設備采購名單。此外，華為、中興也在今年6月份紛紛推出各自的LTE4G手機華為AscendD2、中興U9815等產品。

　　未來國產手機廠商如何在4G市場進一步發力，同時延續高端產品策略，開拓海外市場。雖然目前國產手機廠商的產品已經在國內市場份額上取得了優勢，但未來如何增加利潤，樹立品牌形象，依然任重道遠。