日系手機在華全線潰敗 僵化管理是病根

繼松下、東芝、三菱后，NEC日前宣布作別中國手機市場，日系手機在華全線潰敗，僅剩下京瓷一家與中國聯通合作的日系手機廠商在中國市場孤軍奮戰。

有消息稱，NEC已通過內部郵件向員工宣布，將退出2G和2.5G手機市場。中國市場將隨之調整和重組，NEC在中國最主要的生產基地——設在武漢的工廠將暫不生產手機。不過，NEC表示，退出中國市場后并不影響NEC在華提供手機包括維修等售后服務。

業內人士分析稱，盡管以NEC、松下為代表的日系手機近年來加強了宣傳攻勢，日系手機采用封閉式本國通信標準仍然使其難逃水土不服的下場。“這一標準的采納使得日本市場形成了封閉式技術環境，從而導致日本手機廠商無法與國際標準兼容，在與不斷更新相關技術的歐美手機生產商相比下黯然失色。”

另外，日系手機在產品、營銷、管理以及時機上的把握失策，也促成了日系手機在中國市場節節退敗的命運。其僵化落后的銷售與管理模式造成新產品推出乏力，嚴重滯后于市場。上述人士因此評價稱，與其說它們放棄了中國市場，不如說是中國手機市場淘汰了它們。

而近日三洋手機生產線宣布明年移師中國的消息，并不能反映日系手機在華銷售業績行將起色。上述人士分析說，“三洋把手機生產線移到中國，純粹是為了降低生產成本，并不代表其手機在華銷售業績能觸底反彈。”

據悉，雖然退出2G和2.5G手機市場，但日系手機仍不甘心放棄中國的手機市場。有消息稱，NEC和松下等有意豪賭中國未來開放的3G市場，準備在它們的強項3G上殺個回馬槍。或許，在回歸中國手機市場之前，日系手機應該反思敗北中國市場的原因，以免重蹈覆轍。