平板手機出貨旺小尺寸平板備受威脅

　　平板手機(Phablet)出貨量可望在2014年正式超越小尺寸平板裝置。根據某市調機構報告指出，平板手機在2013年的出貨量約達一億支，而8寸以下平板裝置出貨量則有將近一億三千萬支規模。然而，隨著平板手機鋒頭日健，2014年其出貨量預估將可上看兩億支，一舉超越8寸以下平板出貨量。

　　該機構全球個人行動與顯示技術研究副總裁Bob O'Donnell表示，平板手機的定義系為介于5寸到6.99寸之間的智能手機，與介于7～8寸的平板電腦相較，兩者在尺寸上差異不大，但平板手機卻多了通話功能因此更具吸引力;而平板手機的盛行，也逐漸蠶食小尺寸平板電腦的市場。

　　雖然小尺寸平板電腦正在面臨生存保衛戰，不過該市調機構行動裝置部門分析師Ryan Reith認為，相較于大尺寸平板電腦，介于7～8寸的平板電腦仍較受消費者青睞，因此該機構預估小尺寸平板電腦仍是平板市場未來的主流。

　　對此，O'Donnell表示，事實上，根據該機構的分析結果，無論是小尺寸平板電腦亦或是平板手機的出貨量，在2014年都會雙雙成長，但值得注意的是，平板手機的成長力道直到2017年都會相當驚人;而小尺寸平板電腦雖然仍為平板市場主力，不過相關產品在未來的成長力道將會漸趨緩和，這兩種產品類別的競爭關系將是產業界未來的關注焦點。

　　值得注意的是，7～8寸小尺寸平板電腦在面臨平板手機威脅時，能采取的策略幾乎只剩下價格。該機構研究副總監江芳韻認為，7～8寸平板電腦已是目前兵家必爭之地，各大廠除環伺此戰場爭搶大餅外，還要嚴防追兵平板手機大軍在后頭緊咬不放，因此，為了殺出一條血路，各大廠勢必在2014年祭出具流血價的小尺寸平板以鞏固地盤。

　　令人憂心的是，長期削價競爭的結果對各廠牌而言將是百害而無一利。雖然短期而言仍是7～8寸小平板電腦當道，但江芳韻提醒，在削價競爭下，小尺寸平板電腦利潤及邊際效益將會非常狹隘，廠商若要真正獲益，仍須持續關注大尺寸平板電腦的發展及改良其軟硬體設備，為大尺寸及小尺寸平板電腦區隔出除尺寸以外的差異及優勢。