英特爾移動之戰：尚未被證明的超極本和手機

　　5月30日，英特爾和聯想宣布國內首款基于英特爾芯片組的智能手機樂Phone K800上市。作為英特爾在移動市場的“試金石”，K800的性價比還算靠譜：采用Atom Z2460 1.6GHz處理器、4.5英寸720P屏幕和1900毫安時電池，定價3299元。

　　多年前英特爾曾嘗試進入手機領域，但終因為不懂手機鎩羽而歸。如今手機芯片市場主要由ARM架構為主導，德州儀器、高通、Nvidia都是主流的ARM芯片供應商，ARM芯片的設計目標是低成本、高效能、低耗電，而英特爾再次回到芯片市場仍然采用與桌面電腦同根的X86架構。

　　“今年是證明實力的一年，不是靠量取勝。”作為移動市場的新兵，英特爾這一次發布雖然高調但不狂妄。英特爾全球副總裁、中國區總裁楊敘透露，英特爾的戰略旨在為各種移動設備提供賞心悅目的、一致的、具備感知能力和安全的用戶體驗，“而目前只是邁出萬里長征的第一步。”

　　小尺寸爭斗

　　“英特爾將更多以計算為主的能力，復制在這么小的尺寸里。”楊敘擺弄著手里的K800，這款手機看上去非常硬朗、厚重，更像一個商務人士使用的手機，而非普通消費者可以接受的時尚的或是個性的外型。

　　多年前英特爾進入手機領域就是希望將自己在計算領域的優勢帶入手機，但始終沒有解決高功耗的問題。再次進入手機市場，英特爾并不激進，希望先讓用戶用起來，證明自己在移動領域是可以的，所以K800選擇了一個相當窄的受眾。“英特爾的強項是計算能力，K800還是偏商用為主，我們希望賣給‘懂的人’，從這個切口介入。”聯想高級副總裁、中國區總裁陳旭東告訴記者。

　　因為英特爾在移動領域的弱勢，還沒有獲得更多主流手機廠商的支持，在目前的合作名單中只有摩托羅拉、Lava、聯想、中興。前不久英特爾CEO歐德寧被問到為何合作伙伴當中沒有一家大型的手機生產商時曾表示：“我們對所有的廠商都很了解。這是一個巨大的市場，它不會在一夜之間走到其他方向，因此我們的策略是穩步前行，確保獲得越來越多的用戶，取得越來越多的銷量，獲得越來越強的性能。這是一場馬拉松，而不是短跑。”

　　手機的模式和電腦模式完全不一樣。PC是非常標準化、橫向化的產業，硬件、軟件都是標準的，在全世界任 何地方開發出來的產品，硬件、軟件裝上就可以運行。但智能手機完全是垂直整合的產品。楊敘告訴記者，因為這種全新的產業模式，與聯想開發出K800用了一 年多的時間。而這個開發合作的經驗并不能簡單地復制到其他廠商身上。這也就意味著英特爾在手機領域短期內不會加速前進。

　　全新的生態還包括軟硬件廠商關系的改變。在PC時代，眾所周知的微軟英特爾聯盟在移動領域已經徹底不再。英特爾的手機均采用谷歌安卓操作系統。當被問及與微軟合作的可能 性時，楊敘委婉地表示：“英特爾的合作都是開放的，要實現雙贏，并且是兩廂情愿的。如果我們證明了我們的產品，更多的合作伙伴會找到我們。”

　　小切口，少合作，不追量——在手機市場，這一次英特爾表現得并不急燥，也更加務實一些。“第一是要進這個市場，才有展示的機會，才有機會證明英特爾計算 的優勢。”至于這款手機的市場銷量目標，楊敘表示：“沒有太大的目標，銷售幾百萬部也不現實。最重要的是展示，鼓勵更多的人嘗試。”英特爾更需要證明其計 算的優勢和技術路線，在這樣小的設備上，能夠表現出獨特的效果。

　　還未“被證明”

　　在英特爾的移動戰略中有兩個最重要的組成部分：一是超極本，二是手機。

　　英特爾從一年多前就開始發力超極本，在教育市場、教育用戶上投入巨資。英特爾為超極本定制的廣告利用“穿越”主題，希望彰顯出超極本與筆記本電腦有著跨時代的不同。

　　英特爾在超極本上的發力顯得有些過早。當很多用戶知道這個概念，并且買了第一代超極本以后會發現，雖然比起傳統筆記本有一些量的變化，更輕、更薄了，續 航能力提高了，但還沒有質的變化。也還不能實現英特爾所倡導的“將筆記本和PAD合二為一”的理想模式。“超極本確實還有很多需要完善的地方。”英特爾內 部人士說。特別是Windows 8下半年發布，Windows 8支持的手觸功能，才有可能真正實現“筆記本和PAD合二為一”。

　　通過一年多的市場鋪墊與教育，英特爾期望在今年年底前能夠掀起超極本的小高潮。“超極本是全球范圍內的 變化，再有兩年，市場將全是超極本。”比起對手機市場的謹小慎微，楊敘對超極本市場則信心滿滿。超極本和筆記本是“近親”，也算是英特爾的主場。同時，所 有“憎恨”蘋果的傳統PC廠商都期望英特爾的超極本能夠成功，所以一呼百應。

　　對于手機業務的增長節奏，《中國經營報》記者詢問多位英特爾內部人士，均表示不好預測。經歷過波折，楊敘自言“不可能一口吃成胖子”。他表示：“聯想K800對于英特爾意義重大，標志著英特爾正式進入了智能手機時代。”

　　雖然英特爾這次進入手機領域表現得小心翼翼，但外界卻更期待看到市場新進入者帶來的沖擊，以及由此可能改變的競爭格局。據了解，英特爾將采取雙向發展模 式，一方面重點發展為高性能手機和平板電腦，另一方面努力把Atom推向經濟實惠，并服務于低端智能手機市場，英特爾表示曾在很大程度上忽略了這一領域， 而大多數手機的增長產生于新興市場，英特爾必須要從ARM領先的這一領域爭奪市場。

　　對于ARM架構的芯片在移動設備市場95%的市場份 額，歐德寧并不擔心：“我們過去也曾處于這樣的形勢，我在英特爾任職的時間如此之長，我還記得我們曾經并非PC的首選，并非服務器的首選，更不是高性能超 級計算機的首選。而現在，在這三個方面，我們都是首選的處理器。”

　　“向移動轉型，我們真的不再是口號，而是全力以赴，內部也為此調整人事、組織架構、資源等方方面面，抱著必勝的決心。”另一位英特爾內部員工則滿懷激情。

　　無論是超極本還是手機，英特爾的移動產品還沒有被市場驗證是成功的，但已經獲得投資者的追捧。有分析師認為，由于英特爾進入到智能手機領域及其他無線移 動設備領域，未來兩年內，它的股價有可能上漲50%。而HighMark資本管理公司投資組合經理托德·洛溫斯坦說：“短期內，英特爾將成為智能手機和平板市場的強大競爭對手。”