盈利模式迷茫智能彩電面臨種種困境

　　近日廣電總局科技司提供的數據顯示，2011年底國內智能電視的保有量已經超過千萬臺，但與CNTV、百視通等互聯網電視牌照商的后臺完成對接并經常使用的用戶數量只有100萬臺左右。

　　恰好也是近期，國內長虹、TCL、海信、創維、康佳等主流彩電廠家再次密集發布了云電視新品，繼2011年8月份第一次發布云電視，國內彩電廠家的步調再次一致。

　　相比去年先行一步的國產“云電視”的孤獨，今年三星、LG等韓國品牌的大步掉的跟進，讓整個智能彩電市場競爭趨向激烈，也讓整個智能彩電市場走向全面戰場。海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏在春季新品發布會上更宣傳，市面上根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視。

　　不過眾多廠家熱炒的智能電視，是否有其宣傳的的那么美好，而智能市場的真正情況，恐怕正如前面數據所說，并沒有那么美好。目前來說，智能電視市場依舊面臨種種困境。

　　依舊微薄的硬件利潤

　　雖然有著“第二代云電視”、“語音智能電視”等等各種看似高科技的名號做宣傳，但是智能電視在硬件上依舊跟傳統的液晶電視沒有本質上的多大區別。傳統的液晶面板產業壟斷，雖然隨著幾條國產液晶面板生產線的上馬有緩解的勢態，但是真正完成整個生產線的產能，還尚需要一段時間。加上廠家和這些原來的面板廠家合作的合同不少尚未到期，日韓和臺灣地區的面板還將在一段時間占有優勢。

　　隨著平板普及的加快，加上液晶面板市場的價格下滑，整個彩電產品價格下調幅度增大，各種特價彩電的廣告不時爆出驚人的低價，縱使有著“智能電視”加身提升附加值，依舊扛不住價格下調的趨勢，導致彩電產品利潤薄弱情況，在智能彩電產品身上同樣不可避免。

　　尚待改良的操控

　　另外，從體驗上看，智能電視的操作也讓不少習慣于傳統彩電的人感到頭痛。

　　只是從目前智能電視產品體驗來看，顯然從系統到軟件的成熟和體驗來說，都還不能達到令人滿意的程度。雖然廠家進行了一些技術改動，但是顯然在移動平板和智能手機的安卓系統嫁接而來的操作系統，在不少操作的流暢性和體驗上很難令人滿意。

　　盡管在這個問題上，最新各品牌的智能電視，通過加入語音控制、改良甚至重新設計操控設備等等途徑來實現體驗的提升。但是依舊不能如傳統PC那樣方便、也不能像傳統遙控器那么簡單。

　　軟件市場的混亂

　　話說回來，相比已經沒有概念可炒的傳統彩電產品來說，智能電視的單品利潤還是相對高一些，畢竟有著“智能系統”的附身，在定價上就有將近10%~20%的差距。

　　同時，作為市場而言，特別是國內市場，新概念、新功能的提出和推廣，總能吸引不少眼球，帶動一定市場。2011年，智能電視在中國進入快速普及期，當年中國市場智能電視出貨量達到了800萬臺。調查機構中怡康的最新報告也預測， 2012年中國智能電視的出貨量有望達到1873萬臺。

　　不過，智能時代，指望產品本身賺錢顯然不是這些廠家的最終目的，如何從智能電視眾多軟件、資源提供和影音游戲等資源中實現更多的收益才是彩電甚至于整個相關產業的目的，也是智能彩電能否實現長期與良性發展的關鍵。

　　而在內容方面，傳統的彩電廠家顯然尚缺乏掌控能力，從去年8月份到近期的第二波智能彩電新品發布會，現場必定出現的一個環節便是與網站或者內容平臺的合作簽約儀式，畢竟內容提供這塊，還是彩電廠家的空白。

　　海信、TCL等彩電企業為其智能電視開發的內容網站有廣州歡網、藍擎網、酷開網，以TCL與長虹合資的廣州歡網為例，其前期投入的資金就達6000萬元，而康佳等從百視通采購互聯網電視版權的費用也達幾百萬元。

　　不過由于安卓系統的開放性，眾多游戲和娛樂軟件無論是數量、還是針對彩電的優化，顯然都遠遠不夠。Google的安卓系統的開放加上缺乏成熟的合作機制，讓開發者很容易在一段激情過后喪失持續開發的沖動，也導致了缺乏相關強勢的軟件和游戲。

　　對于資源提供商來說，智能電視資源的支付模式目前也是個在探討中的話題，也是關乎智能彩電能否長遠穩健發展的重要因素。從前面的數據來看，顯然消費者對于這些資源的沖動遠遠沒有市場宣傳的那么熱情。甚至有業內人士懷疑這個數字仍然有著很大的水分。

　　網絡帶寬發展的滯后，網絡免費資源隨處可尋的狀況等因素同樣在制約著智能彩電資源的提供與發展，無法實現長期有效的盈利，智能電視的應用也將大大受到影響。相關問題的解決，恐怕值得這些彩電廠家在推廣的時候好好思考一番。