本土品牌移動終端出貨占比增至七成以上

　　工信部電信研究院近日發布的《移動終端白皮書》顯示，到2011年末，本土品牌在國內移動終端出貨量中的占比已經提升到七成以上。

　　數據顯示，國內移動終端的硬件制造自1998年起步，多年來一直保持著高于全球平均水平的發展速度。2011年，國內市場全年移動終端總出貨量達到4.55億部，其中本土品牌市場占有率由五年前的不足五成，增長到71.68%。

　　除2008年受金融危機影響外，2005年至2011年，國內品牌終端出貨量維持在年均30%以上的增幅，而在同期，海外品牌已經進入了出貨量負增長階段。

　　在智能化道路上，國內移動終端廠商初期略顯滯后，但在近兩年，隨著國際上移動智能終端操作系統的開源趨勢，移動智能終端門檻下降，國內廠商以極大的熱情參與到移動智能終端的發展中來，特別是千元移動智能終端啟動了巨大的內需市場。

　　據工信部電信研究院分析數據，2011年全國移動智能終端市場開始出現階梯化格局，前十名廠商市場占有率分別為22.3%、13.76%、11.45%、10.83%、9.13%、6.67%、5.14%、4.49%、3.03%、1.42%，與國際上幾家獨大的局面不同，本土廠商有了質的突破。

　　數據顯示，在智能終端產能方面，2005年全國入網移動智能終端數量僅為436萬部，而到2011年，這一數字已經超過1.1億部。

　　這意味著，國內移動智能終端市場正快速升溫。2011年，國內市場智能終端出貨量達到1.1億部，超過2011年之前國內歷年移動智能終端出貨量的總和。而到去年第四季度，全國移動智能終端在整體移動終端出貨量中的占比快速提升至36%。

　　分析數據表明，在這一過程中，國內廠商占據本土制造優勢，并在新一輪的終端備戰中迎來發展機遇。比如，華為、中興、酷派等在新增市場中的占比穩步提升，推出的千元移動智能終端在國內持續熱銷，在海外市場的出貨量也實現快速增長。

　　此外，在終端銷售模式方面，傳統終端銷售鏈條中的利益相關者主要包括廠商、國代、省代、地包、零售店和消費者。而由于電信行業競爭加劇，運營商為了降低成本、擴大收入來源，紛紛通過各自的終端銷售公司來強化終端的大規模集中采購，這也導致了終端銷售從“零售+代理”模式走向“零售+代理+定向規模銷售”模式。