利潤比份額重要

　　WolfGroupAsia首席執行官、總裁DavidWolf今天發文章《蘋果為什么在中國留下地盤給Android》。WGA是一家咨詢公司，它位于北京。下面是評論全文：

　　在十月的《名利場》雜志上，它讓我們列出“最新確立”的領導者。雜志嘲諷了微軟CEO鮑爾默，因為當年他有過糟糕的斷言：“打碎的水晶球：三年前鮑爾默提前預言，“iPhone沒有一點機會獲得明顯的市場份額，沒有機會。”現在iPhone是第二大智能手機，它擁有28%的份額。

　　同時，在曼哈頓中心之外……

　　不用偏袒鮑爾默，《名利場》雜志的編輯應該問“準確點，什么的市場份額”。假設鮑爾默說的是全球手機的市場份額，《名利場》在痛扁鮑爾默時就犯了錯。如果跳出曼哈頓島看，他們會發現世界并不是由iPhone迷組成的。

　　舉一個單一、巨大的例子。在中國，它擁有全球最大的手機市場，比美國大四倍，智能手機占的比例低于10%，在灰色市場形成三年后，在合法iPhone銷售9個月后，到今年夏天蘋果在中國的市場份額占總個市場不到0.5%。因此就中國而言，鮑爾默的說法是對的。

　　蘋果是否真的關心市場份額?《名利場》和鮑爾默都忽視一件事，只要蘋果擁有全球手機市場5%的份額，每臺零售價300美元，它每年帶來的營收就達150億美元。

　　不只他們忽略了。在Android和蘋果升溫的戰爭中，許多人也忽略了，還記得1984年嗎，蘋果推出了Macintosh，正如當年一樣，蘋果想獲得高端移動設備市場，忽略其它的一切。(在進一步討論前，為了保證透明性，我想說摩托羅拉是我的客戶。)

　　高估的領導力

　　鑒于一些證據，人們很難責備它們。愛立信曾經一度市場枯萎，它沒能與消費者品味保持一致，最后公司也枯萎，不得不與索尼組成合資公司。摩托羅拉，曾經創建并領導這個市場多年，因為RAZA光輝難再，它不得不尋找新品鞏固市場。

　　今天諾基亞也發現，維持全球市場份額領導地位，與挑戰變化的市場不相容。諾基亞可能銷售的手機比其它公司多，但它發現這個頭銜帶來的回報越來越少。

　　因此蘋果決定不努力去爭當最大的移動設備公司，而是成為最賺錢的公司。我們不要期望蘋果推出一大堆的iPhone，而應該期望它推出成功的新一代創新設備。

　　那兒有你們尋找的Droids

　　作為決定的一部分，蘋果選擇成為一家面向發達國家的公司，在發展中國家維持高利潤市場和高價格。iPhone不是大眾產品。蘋果永遠不會考慮讓收入金字塔的低端、中端用戶變成自己任何一個產品的市場。蘋果制造有殺傷力、相當好的設備來創造繁榮。打住!(這是不是有什么錯呢?你去問蘋果的股東。)