手機OEM商發展方向抉擇：領導、創新或組裝

　　Android誘發手機產業產生了諸多事先沒人會想到的變化。研究主管Andreas Constantinou著眼當前正在發生的深刻變化以及手機OEM市場正在如何形成。

　　手機產業的專家們過去總是嘲笑關于手機產業和PC產業相似這一觀點。他們認為，在兩者的軟件、服務、市場渠道、運營商控制、區域經濟和體驗范圍都截然不同的情況下，這兩個行業的怎么會相似?

　　過去10年是如此。軟件的出現已經不可逆轉地改變了手機產業的經濟價值。谷歌的Android和蘋果

　　的iPhone已經打破了所有分析師的預測。業界專家過去常預測‘開放式(手機)操作系統’(如Symbian、Windows Mobile等)的線性增長，他們見證了這些操作系統在被銷售出去的手機中占有越來越大的份額。

　　但近兩年來，軟件的發展已經不再呈線性;谷歌的Android，這款曾在2008年飽受質疑的操作系統，現成為手機行業內所有人的工作平臺。

　　網絡運營商將Android視作減少對蘋果公司和RIM公司這兩個供應商依賴的一次機會，蘋果公司和RIM公司不變的銷售策略不容運營商存在任何和其談判的可能。運營商一直試圖分割并征服這些供應商，例如，在2002年和HTC和Windows Mobile連手以減少對諾基亞的依賴。又如，在2007年采用三管齊下的OS策略(WinMo、Symbian、Linux)以減少對Microsoft的依賴。Android操作系統在允許運營商以更高水平的定制及更低的補貼推出iPhone或黑莓類這類設備。

　　手機原始設備制造商將Android視作是一次以低于iPhone的價格面向運營商客戶開發iPhone克隆版本的機會。在2008~2009，運營商揭開了大多數Android項目的序幕，而在2010年，原始設備制造商最大的投資在Android。在2009年的時候，LG和三星有90%的高端手機采用的是傳統的實時操作系統，現在已經有10個面向2010到2011年的Android項目正在進行中。

　　軟件開發者認為這是一次進入手機產業鏈之可下載應用程序的機會——以Apple’s App Store為榜樣——迄今為止針對手機所打造的最平易近人和開發人員友好的平臺。但最大的變化還沒有出現。

　　Android引起了來自中國大陸和臺灣的10個ODM廠商大舉進軍，其渴望打造類似的觸摸屏手機。Qualcomm 和 Mediatek，這兩個支配著如今大多數手機的功能的芯片廠商，現今已經發布或正準備推出即裝即用的Android設計，這將Android手機的上市時間縮短至6-9個月(或是大約3個月，一旦Mediatek的設計打入市場)。針對Android的平臺開發已降至$300每位工程師/每天，而一些大的外包開發中心正在進入亞洲市場，致力于Android手機的開發。所有這些開發將使得Android觸摸屏手機的零售價格接近€150。

　　手機產業的新秩序：領導，創新或組裝

　　由Android所觸發的手機產業的發展使其有可能復制PC產業的經濟，這讓手機產業的業內人士目瞪口呆。過去十年的規則和角色模型不再適用。相反，在商品化軟件的環境下，針對手機制造商出現了三個榜樣示例：領導，負責開發創新和負責裝配。

　　組裝型公司。很多合同制造商現在可以利用Android，并能按照客戶要求提供功能全面的高端手機，而且得到以前只有前五名制造商能享受的價格和叫好率。想想提供類似iPhone體驗的手機，零售價價格僅為€150。