英特爾奔騰淡出市場AMD返點政策突飛猛進

　從今年起，英特爾將采用新方法標識處理器型號，原來的“奔騰”標識將全面退出市場，英特爾中國區市場部移動計算品牌經理張愛玲表示，新標識只用于今年1月以后生產的產品，此前的產品，仍保留以往的奔騰標識。 

　　有分析師稱，更換標識，特別是棄用“奔騰”這一傳統CPU代碼將造成PC廠商在推廣上的困難，令英特爾進一步失掉人心，反而為AMD營造了擴大市場份額的契機。而更多的業內人士則認為，隨著2005年，英特爾與AMD各自的一輪攻守，產品及市場條件已經逐漸成熟，雙方大規模、對抗尖銳的較量將出現在2006年5月暑促前夕。 

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　　奔騰1月開始淡出市場 

　　伴隨這一平臺策略的推進，英特爾使用了20多年的CPU型號代碼“奔騰”也將逐步淡出市場，從1月份開始出產的處理器產品，都將采用E、T、L、U四個代碼來標識CPU功率，用2/1的數字來代表演雙核或代核，而“奔騰”的字樣將逐漸絕跡于市場。 

　　英特爾中國負責品牌形象的公關經理劉婕表示，隨計算技術與通信技術進一步融合，產生了更多新的應用模式，消費者考察CPU的指標將從過去單一的主頻向功耗、單雙核等多項綜合指標轉變，在這種情況下，仍只用“奔騰”來定義CPU就顯得過于片面。 

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　　簡潔圖標更受消費者歡迎 

　　市場研究機構n-Stat/MDR首席分析師、《微處理器報告》主編凱文•克勒維爾表示自從1993年“奔騰”品牌推出之后，其家族成員已達十多種，顯得異常擁擠，此外，英特爾市場及產品戰略的轉移是促使“奔騰”退出的主要原因。 

　　克勒維爾表示，對英特爾來說，處理器在其產品線中不再扮演主要角色，英特爾已在逐漸淡化處理器品牌，而將更多的目光吸引到迅弛等新的平臺技術方面。他表示，放棄“奔騰”肯定會對英特爾的收入造成不利影響，但不會傷及“筋骨”。 

　　國內知名營銷專家葉茂中在接受記者采訪時亦對英特爾換標表示贊賞，“從市場推廣的角度來講，越簡潔的圖標越容易為人所記住，在推廣時所花費的成本也更少，英特爾新圖標的簡快明了的外觀特性從長期來講非常有利于傳播，所以說是很成功的。 

　　葉茂中說，前后兩個標識圖形相似度非常高，“不是長期關注這一品牌的人根本注意不到品牌上的變化。”所以品牌價值在換標中并不會受到太大的影響。

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　　英特爾換標AMD將獲益？ 

　　對于這次的換標，Enderle集團首席分析師羅布•埃德勒稱，盡管英特爾已提前告知PC廠商即將取消“奔騰”品牌，但PC廠商對這一決定肯定相當惱火。在“奔騰”品牌的統領下，英特爾的整個產品線井然有序，而現在一切都被打亂，PC在市場推廣上將面臨困境。 

　　埃德勒還預測，AMD將從英特爾品牌更替過程中獲益，它將發揮自己的優勢吸引更多系統廠商的注意。事實上，AMD一貫重視PC廠商的需求，而英特爾卻具有“不顧PC廠商需求的歷史傳統”。
　　PC廠商稱：AMD返點政策突飛猛進 

　　從2005年的市場狀況來看，AMD全球的份額有了顯著的提升。 

　　年初，AMD借著一場反壟斷的訴訟，在全球發動了與英特爾的芯片領地爭奪戰，并逐漸瓦解了英特爾多年營造的鋼鐵聯盟；而據一些IT商家反映，在電腦城品牌機中，裝有AMD處理器的機型的出貨量在今年后兩個季度已經超過了50%。 

　　惠普、戴爾、聯想的相關人士在接受記者采訪時表示，AMD去年在返點政策上有了飛速的進步，無論是廣告返點、采購返點還是活動返點，都在向英特爾逐步看齊，“這在以前是沒有的，因為他們是去年才開始介入行業PC市場的，在此之前，賣東西給電腦城的個體消費者是用不著返點政策的?！?nbsp;

　　業內人士紛紛預測，英特爾與AMD雙方更大規模、更為尖銳的市場沖突將出現在今年5月左右，屆時，雙方雙核、64位等產品的新品適應期都已過去，市場逐漸成熟，品牌漸趨穩定，雙方的市場較量才會真正突顯出來。 

　　在日前舉行的“英特爾平臺應用創新同盟”發布會上，英特爾銷售與市場營銷副總裁、高級技術銷售部總經理戴儒仕表示，“英特爾正從一家單純的芯片制造公司向平臺化解決方案供應商轉型?！睘榱伺浜线@一戰略性轉變，英特爾發布全新品牌標識，不僅改變了原標志的字體、形狀，更將使用了十多年的“英特爾Inside”的知名口號改為了“英特爾Leap ahead”。 

　　英特爾否認20億美元市場投入 

　　“返點計劃不受換標影響” 

　　美國《商業周刊》封面文章稱，英特爾將投資20億美元來打造新品牌。 

　　對于“20億美元”這個數字，英特爾方面予以了堅決的否認，稱“20億美元的說法并不確切”，因為塑造一個品牌所花費的錢很難簡單地計量出一個確定的數目，有很多地方需要投資，“塑造一個品牌需要時間，也需要大量的金錢”，而這些錢，“主要還將花費在傳統的廣告、公關、渠道及市場推廣活動上。” 

　　英特爾方面表示，英特爾的聯合市場推廣計劃(俗稱英特爾Inside　Program)，與此次的換標投入還不是同一個概念，這是英特爾與PC廠商之間長期的一個品牌合作推廣的一項市場策略。這個計劃就是俗稱的“返點”，即PC廠商按照與英特爾即定的合約舉行一些市場推廣活動或是投放廣告，英特爾將為其承擔一部分花銷。而這項推廣計劃是不會受到換標影響的。 

　　事實上，據PC廠商透露，英特爾傳統的返點政策主要包括廣告返點、活動返點和市場返點三種，最高的返點額度高達70%。 

　　“基本上，只要是市場營銷層面的事情，遵守CPU廠商的一些規則，都是可以報銷一部分費用的?！币晃籔C廠商的市場人員表示，英特爾審核返點的流程及返款的速度則要視英特爾與廠商當前關系的親密程度而定的，“總的來講，這是英特爾控制PC廠商的一個重要的武器。” 

　　但對于傳言中英特爾為此次換標準備的20億美元的市場投入，無論是PC廠商還是行業分析師均不約而同地表示，“20億美元并不一定會用在增加“返點”上，PC廠商幾乎不可能從這所謂的20億美元或更多的市場推廣費中獲益，事實上，與傳統的返點數額相比，“即使能增加，為數也相當有限，何況我們現在并未收到任何關于這方面有所變動的消息?！?