蘋果正在將企業視為Apple Vision Pro的主要市場

現在的問題是，目前備受關注的Apple Vision Pro能否推動這類設備成為企業市場的主流

多年來，我們一直聽說虛擬現實和增強現實在制造業、現場服務和產品設計等領域的應用案例，但在大多數情況下，這一概念尚未得到廣泛采用。現在的問題是，目前備受關注的Apple Vision Pro能否推動這類設備成為企業市場的主流。

盡管大多數人使用“增強現實”、“虛擬現實”甚至“元宇宙”等詞匯，但蘋果更喜歡用自己的術語來定義這一類型，并將Apple Vision Pro稱為“空間計算”。蘋果正以其典型的方式來嘗試定義一個新的類別。不管你怎么稱呼它，這家公司肯定會把Vision Pro視為一款商業設備，同時將其視為游戲、媒體消費和老式網絡沖浪等更明顯的消費者用例。當然，它有可能改變在線購物體驗。

在日前的季度財報電話會議中，蘋果首席執行官蒂姆·庫克強調，他看到了很多人對在企業市場應用Visino Pro的興趣。庫克表示：“沃爾瑪、耐克、Vanguard、Stryker、彭博社和SAP等諸多行業領先組織已經開始利用和投資Apple Vision Pro作為他們的新平臺，為他們的客戶和員工帶來創新的空間計算體驗。”

庫克列舉了日常生產力、協同產品設計和沉浸式培訓等商業理念。擁有所謂的無限桌面是提高工作效率的關鍵：用戶可以打開多個程序，并如同一個巨大的調色板般移動它們。這給額外的屏幕空間帶來了新的意義。然而，所述設備是否適合內容創作依然是一個懸而未決的問題。

蘋果已經發布了600款原生應用程序，預計接下來會有更多。蘋果Vision Pro允許人們使用他們在macOS和iOS端習慣使用的應用程序。要選擇應用程序，用戶只需盯著類似界面的圖標。當目光對焦到圖標時，它就會亮起來，而用戶可以同時用手指和拇指來選擇圖標。

Vision Pro與早期設備最大的區別之一是，盡管你的眼前套著一個顯示屏，但你可以透過它看到現實世界。這家公司故意設計成允許用戶看到世界，同時其他人可以看到用戶的眼睛，所以兩者之間沒有太多的隔離感。蘋果認為，這將改變用戶體驗，并可能產生新的用例。

負責Apple Vision Pro全球產品營銷的史蒂夫·辛克萊（Steve Sinclair）表示，蘋果將這款設備視為一個探索與軟件交互新方式的機會：“作為我們的第一臺空間計算機，它確實為我們提供了一個可以以此作為基礎來創造新空間體驗的平臺。我們相信，能夠將信息帶入你的空間，同時允許你與周圍的人保持聯系，這一點非常重要。從消費者的角度來看，這顯然具有應用價值，而從商業的角度來看同樣如此。”

IDC分析師雷蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）在2023年蘋果全球開發者大會調查了400多名美國IT決策者，并發現有幾個潛在的用例。當然，這項調查是在人們真正拿到并體驗到Vision Pro之前進行的。拉馬斯表示：“我認為我們依然在努力找出用例，特別是當它與B2B有關時。大約56%的人將其用于培訓，44%的人將其用于面向客戶的零售體驗，43%-44%的人將其用于協作。”請注意，相關用例都不涉及內容創建。

Constellation Research同樣嘗試過這款設備，并對它的體驗基本上持肯定態度：“我們希望現場服務、培訓和客戶體驗會成為最重要的用例。”

在日前，蘋果宣布將把Vision Pro提供了移動設備管理功能，使其為一款如同管理任何蘋果設備一樣的商務設備。

但這足以推動企業選購一款起價3500美元的產品嗎？Madrona Ventures合伙人喬恩·圖羅（Jon Turow）表示，這種定價方式遵循了蘋果推出新硬件的典型模式，類似于iPhone、iPad、Watch或任何新設備。隨著時間的推移，蘋果會增加新功能并改進體驗，而價格通常會下降，不同價位的新版本會成為常態。

圖羅指出：“有人會愿意為此買單。蘋果有Apple Watch Ultra（而這是有市場的）。他們正嘗試找到最北端的價格點，然后他們可能會在它的下面找到另一個選擇。”

IDC的拉馬斯在對IT專業人士的調查中發現，特羅可能是對的：65%的受訪者對開發者大會描述的這款設備感興趣，大約一半的人表示他們肯定會購買，而另一半人則表示非常好奇。

拉馬斯表示：“當企業用戶回來說他們想要試用iPad時，我認為這說明蘋果有能力用這款設備吸引企業用戶。”

與其他設備相比，Vision Pro有明顯的優勢。Constellation Research稱這是最好的眼動追蹤系統：“想想macOS和iOS的合并，這就是你得到的產物。”

但Visoin Pro有一些明顯的問題需要解決。例如，它需要連接電池，在Constellation Research看來這絕對是一個尷尬的巨大缺點，但這家機構預計蘋果將在未來的版本中解決所述問題：“沒有電池的時候感覺要輕得多，但這是暫時的情況。我相信電池問題會隨著時間的推移變得更好。”

人們同時可以創建自己的應用程序。隨著開發者生態系統的出現，我們將開始看到從零開始創建的原生應用程序，有些是為消費者設計，有些則是為企業設計。

不管你使用怎樣的術語詞匯，蘋果顯然已經在這項技術上取得了進。但到目前為止，還沒有一款AR設備能吸引企業大規模購買。就目前而言，蘋果的這款產品可以進行很酷的試驗，但一個問題是，不管界面設計有多好，人們是否愿意把設備套在臉上幾個小時。