受華為Mate 60系列沖擊？蘋果大中華區營收大跌12.9%！

當地時間2月1日消息，蘋果公司于美國股市周四盤后公布了截至2023年12月30日的2024財年第一財季財報（自然年2023年四季度）。蘋果公司在該季度營收同比增長2%至1,195.75億美元，結束了過去連續四個財季的營收同比下滑，營收也高于分析師預期的1,179.1億美元；毛利率為45.9%，相比去年同期增長了2.9個百分點，略高于分析師預期的45.3%；營業利潤為403.73億美元，同比增長12.1%；每股稀釋利潤同比增長16%至2.18美元，創歷史新高，同時也略高于分析師預期的2.1美元。

iPhone銷售額超預期

從2024財年第一財季蘋果各業務營收表現來看：

iPhone銷售額同比增長6%至697.02億美元，高于預期的685.5億美元。這主要得益于iPhone銷量超出預期，不過iPhone在大中華區的銷售情況則表現不佳，這也體現在了其大中華區銷售收入同比下滑13%上。

Mac銷售額77.80億美元，同比增長0.6%，略高于市場預期；

iPad銷售額70.23億美元，同比大幅下滑了25.3%。這也一情況，蘋果在去年11月就已經做出了預警，但實際表現仍低于預期。

穿戴式產品/家用裝置/配件銷售額同比下滑11.3%至119.53億美元，略高于市場預期的115億美元。需要指出的是，蘋果的這些產品在去年并沒有得到重大升級，同時蘋果還因一項專利糾紛，使得其新款的Apple Watch在美國遭到了禁售；

服務業務銷售額同比增長11.3%至231.17億美元，創歷史新高，但仍略低于華爾街預估的234億美元。服務業務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。

在蘋果的財報新聞稿當中，蘋果透露，第一財季服務銷售額創歷史新高的背后，其活躍設備的數量現已突破了22億，并且活躍設備數量在所有產品和地區均達到史上最高水平。

有分析稱，服務收入增長受益于蘋果App Store應用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設備安裝基數繼續擴大。截至2023財年末，蘋果服務的產品組合擁有超過10億付費用戶。媒體行業報告則顯示，Apple TV+的消費量在2023年翻了一番，總收視率同比猛增42%。

受華為Mate 60系列沖擊，蘋果大中華區營收同比大跌12.9%

從2024財年第一財季蘋果在各區域的營收表現看：

美洲地區營收504.30億美元，同比增長2.3%；歐洲地區營收303.97億美元，同比增長9.8%；大中華地區（包括中國大陸、中國香港、中國臺灣）營收208.19億美元，同比下滑了12.9%；日本地區營收77.67億美元，同比增長15%；亞太其他地區營收101.62億美元，同比增長6.6%。

可以看到，大中華區是蘋果所有主要銷售區域當中唯一出現同比營收下滑的區域，并且208.19億美元的營收也遠低于市場預期的235億美元，這也是自2020財年第一財度以來，蘋果在大中華區同期最弱的表現。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響。

根據IDC公布的數據顯示，2023年第四季度中國智能手機市場的出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%。其中，蘋果iPhone雖然以20%的市場份額位居第一，但是同比下滑了0.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1472.6萬臺）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國智能手機市場拿到了13.9%的市場份額，同比提升了3.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1023.46萬臺）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋果iPhone 15系列發布前夕突然開售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實給蘋果帶來了不小的沖擊。IDC也表示，蘋果iPhone在中國市場的銷量下滑，主要是由于其國內高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產品升級幅度有限導致吸引力下降造成的。

對此，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對這種下降并不滿意，但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場。”

蘋果CEO庫克（Tim Cook）在接受采訪則解釋稱：2024年財年第一財季僅有13周，而上年同期為14周，另外美元相對于人民幣的升值，這些都對蘋果在中國的銷售額造成了不利影響。不過，他仍樂觀的表示，中國城市地區前六大熱賣智能手機機型當中，蘋果就占了四款。

不過，天風證券分析師郭明錤的最新研究報告對iPhone的未來銷量表現持悲觀態度。他預測，由于結構性挑戰，iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%，且可能會落后于引入AI技術的可折疊手機。在中國，iPhone的每周出貨量已經同比減少30%到40%。

編輯：芯智訊-浪客劍