蘋果營收連續四個季度下滑：Mac收入大跌34%，僅iPhone收入增長！

11月3日，蘋果公布了2023財年第四季度業績報告。報告顯示，公司第四財季營收895億美元，與2022年同期的901億美元相比下降1%；季度凈利潤為230億美元，高于2022年同期的207億美元，同比增長11.1%；季度攤薄后每股收益為1.46美元，高于2022年同期的1.29美元。

從各項業務表現來看，第四財季，蘋果iPhone銷售額為438億美元，較去年同期的426億美元增長3%，是蘋果本季度唯一增長的硬件板塊。這意味著iPhone 15系列今年上市后的初期表現由于去年同期。

此前，蘋果CEO庫克在接受CNBC采訪的時候表示，在截止9月的季度里，iPhone 15系列比去年同期iPhone 14系列表現要好。他援引市場調查公司Kantar的數據稱，“中國城市地區最暢銷的智能手機前五名中，我們占了四席。”庫克還表示，由于需求旺盛，蘋果更昂貴的iPhone Pro 和Pro Max供不應求。

除了iPhone銷售保持了同比增長之外，其余硬件產品營收在第四財季均出現了同比減少。其中，Mac收入達76.14億美元，相比上年同期的115.08億美元大跌33.8%；iPad收入達64.43億美元，相比上年同期的71.74億美元下滑了11%；可穿戴設備、家居和配件業務收入達93.22億美元，相比上年同期的96.50億美元也呈現3.5%的小幅下滑。

蘋果的服務業務第四財季收入為223.14億美元，較上年同期的191.88億美元增長16%。庫克在財報后高管會議中特意提及，這是服務業務收入的歷史新高。

需要指出的是，10月31日，蘋果舉行發布會，發布了全新的M3系列芯片與新Mac產品，顯然蘋果是希望通過新產品來拉抬Mac的出貨動能。而庫克也將目前的個人電腦消費市場描述為“充滿挑戰”。

對于第四財季Mac收入的大跌，庫克也向外媒表示，Mac在12月這個季度的表現將會明顯好轉，“因為我們有M3、有新Mac產品”。

此外，庫克對于接下來的假日購物季狀況保持樂觀態度。他表示，蘋果現在擁有進入假期季節以來最強大的產品陣容，包括iPhone 15系列，以及蘋果首款碳中和Apple Watch型號。

從營收來源地區來看，蘋果大中華區第四財季凈銷售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降了2.5%。至于下滑的原因，可能主要是的iPhone以外的硬件業務的收入下滑，此外人民幣升值帶來的匯率影響也是一個重要因素。

在大中華區之外，蘋果第四財季營收下降最明顯的地區是日本。財報顯示，蘋果在日本第四財季凈收入為55.05億美元，較上年同期的57.00億美元下降3%。而在歐洲和亞太其他地區，蘋果的收入僅下滑1%，在美洲，其收入還實現了1%的增長。

蘋果CFO盧卡·梅斯特里表示，公司第四財季每股收益得到了兩位數百分比增長，向股東返還了近250億美元現金，并將繼續投資長期增長計劃。據悉，蘋果董事會宣布，將向截至2023年11月13日股市收盤登記在冊的普通股股東，派發每股普通股0.24美元的現金股息。

盡管蘋果本財季營收和每股收益均超分析師預期，但這已經是這家萬億美元市值公司連續第四個季度營收下滑。受此影響，蘋果股價在盤后下跌超3%。

編輯：芯智訊-林子