AMD改變市場營銷策略 專注重點轉移至芯片

　　據國外媒體報道 AMD近日表示，準備一改以往與英特爾比拼性能的營銷策略，決定將重點放在提高用戶對其自身芯片的認識上。

　　多年以來，AMD一直將處理器的運行速度放在首要位置考慮，但公司在今日表示，不再將營銷的重點放在處理器的運行速度上，而是更多的專注于芯片如何影響電腦工作。

　　AMD全球營銷副總裁萊斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒體采訪時表示，用戶無需了解微處理器的技術細節，對他們而言，更重要的在于采用該芯片的電腦能夠處理什么任務。而基于這一理念的全新營銷策略有望于周四發布，并被命名為“Vision”。

　　業界猜測，在與英特爾的微處理器大戰多年的競爭中，AMD一直未能獲得優勢，或許這才是促使AMD改變營銷策略的真正原因所在。在業內人士看來，AMD此舉無疑向市場傳達AMD已經在和英特爾的較量中戰敗。據悉，在2003年至2006年的三年間，AMD一直與英特爾比拼性能，但一直未能獲得領先優勢，除了英特爾的自身優勢外，AMD本身的執行問題也是導致其未能在競爭中占據上風的原因之一。與此同時，英特爾還憑借凌動(Atom)處理器在上網本市場取得先機，AMD則在該市場鮮有作為。

　　萊斯利·索本表示：“我們知道，在百思買(Best Buy)以及其他商店上，用戶一看標簽往往都會選擇英特爾。在用戶的這種權衡中，我們每次都處于下風。因此，當務之急，我們必須改變既有的營銷策略和宣傳重點。”

　　但AMD在幾年前斥巨資收購的ATI仍是其現有的優勢之一。該公司出品顯示芯片不僅性能高，還能夠支持高質量的視頻內容。AMD的高管認為，現在的用戶已經越來越看重多媒體性能，也就相應的對微處理器的一般性能有所忽略。AMD產品集團高級副總裁兼總經理里克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的采訪中說道：“情況對我們越來越有利。”新的市場營銷戰略將有望幫助AMD從英特爾手中重新奪回失去的市場份額。因為AMD所設計出來的芯片功能更強大，對用戶來說更具優勢和吸引力。

　　而對于英特爾來說，品牌名稱過于復雜也是讓其十分頭疼。盡管在今年6月英特爾曾對品牌進行了簡化，并只保留了凌動、賽揚、奔騰和酷睿四個品牌，但對于旗下產品，英特爾表示仍將繼續根據不同技術要求來進行推廣。

　　美國市場研究公司Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱(Roger Kay)認為，AMD可以在弱化技術的同時幫助客戶選擇合適的產品，此舉將博得PC廠商的青睞。他表示，AMD可以通過新的營銷活動告訴用戶，哪些產品適合觀看普通視頻，哪些適合觀看高清視頻，哪些又適合制作高清視頻。

　　羅格·凱說：“用戶并不在乎所購買的產品是否搭載AMD芯片。這很像禪宗，想要實現自我，首先要否定自我。”

　　據悉，英特爾計劃在今年底推出用于筆記本電腦的Arrandale和Clarksdale芯片，在明年發布Larrabee芯片。Larrabee芯片將包含多個核心，會把圖形處理能力與x86架構相集成，改善應用和圖形處理性能。該款芯片可能被稱作圖形處理器，主要面向游戲市場和需要高端并行處理及圖形能力的行業市場，比如石油與天然氣開采。但即便如此，許多專家分析稱，AMD在改變市場策略之后仍有可能奪回早前被英特爾贏走的市場份額。