國產彩電業“復活”有望

　　二三級渠道優勢明顯

　　液晶電視終端銷售價格的大幅跳水，直接推動了產品在中國二三級市場乃至廣大農村市場的普及，而除大中城市之外的這些市場從CRT時代起就是國內廠商的傳統勢力范圍。

　　時紅指出，渠道資源一直是外資品牌的軟肋，其主要銷售渠道就是依托國美、蘇寧等大型連鎖企業，而考慮到地理距離及規模優勢，國美、蘇寧的門店主要集中在一二線大城市，很少觸及到三四級市場，這也使得外資品牌很難如國內企業那樣順應液晶普及而實行渠道下沉。

　　借助產品價格的大幅下跌，創維就決定深耕農村地區液晶電視市場，在農村地區投資5000萬元改造了3000家液晶電視門店，基本上達到每個縣級市都有一家門店的目標。

　　創維集團中國營銷總部總經理劉棠枝就對記者表示，創維會在這些門店中銷售從19英吋到26英吋共10個型號的小尺寸液晶電視，而隨著整機價格的下滑，將會有更多大尺寸的產品進入農村地區。

　　「我們認為農村液晶電視市場的增長將會非?？?，截至目前的銷售量已經達到了此前的預期。」

　　老牌企業尚且如此，液晶電視行業新軍則更是看準了三四級市場的機遇。同方股份消費電子事業部總經理王良海介紹，作為液晶電視行業的新軍，同方股份三年前才進入這個領域，最早是做出口訂單，此后開始在國內一二級城市推出自有品牌，今年將會把市場拓展的重點放在三四級市場。「三四級市場銷售額目前占到我們總體份額的20%，我們計劃要盡快達到50%的比重，三四級市場將成為我們的半邊天。」

　　「之所以更關注三四級市場，一方面是借助家電下鄉的春風，另外，液晶電視價格的下降也迎合了三四級市場的需求。」王良海表示：「為了給農村市場帶來更多的下鄉彩電型號，工信部正在向企業征求意見，計劃提高彩電最高限價，我們希望能從目前的2000元提高到3000元，這樣32英吋、37英吋甚至更大尺寸的產品將會進入農村市場。」

　　突破上游瓶頸

　　平安證券研究員邵青認為，液晶電視的平民化，產品成本降低是關鍵。這主要依賴于上游配件價格下降或整機企業向上游延伸，目前看來，有三個因素正朝著有利于國內企業降低成本的方向發展：金融危機加速了液晶面板價格的下降;國內企業向上游液晶模塊延伸;電子信息產業振興規劃提出實現平板產業鏈的國產化。

　　盡管自去年以來液晶面板價格大幅跳水，但是在廠家嚴控產能的舉措下，目前價格明顯回彈。數據顯示，32英吋液晶面板價格目前為165美