國產(chǎn)彩電業(yè)“復(fù)活”有望

　　上游液晶面板價格大幅跳水，帶動液晶電視整機制造成本一年間下降30%，隨之而來的是，液晶電視普及程度正逐步從城市向中國廣大農(nóng)村地區(qū)延伸，而三四級市場和農(nóng)村市場正是國產(chǎn)彩電企業(yè)多年來的傳統(tǒng)勢力范圍，這些景象與國產(chǎn)彩電企業(yè)久違的CRT時代十分相似。

　　興業(yè)證券研究員時紅就認為，隨著國內(nèi)廠商集體進軍上游核心器件以及液晶電視價格下降帶來的渠道快速下沉，國內(nèi)廠商在產(chǎn)業(yè)價值鏈的戰(zhàn)略地位將得到顯著改善，今年將是民族彩電企業(yè)復(fù)興的起點。

　　創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰就表示，依賴上游顯示屏的核心優(yōu)勢，外資品牌往年經(jīng)常會主動發(fā)起價格戰(zhàn)，這讓國產(chǎn)品牌十分被動，而金融危機以來，日本電子廠商集體大幅虧損，很難再有實力進行價格戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢再次得以體現(xiàn)。

　　顯示屏價格半年跳水50%

　　自2008年四季度以來，上游面板廠與下游整機廠商的日子可謂是「冰火兩重天」，面板價格直線跳水，面板廠陷于越生產(chǎn)越虧損的境地，而采購成本降低后，整機廠商的終端零售價格也大幅下調(diào)，國產(chǎn)企業(yè)將其視為擴大市場份額的最好時機。

　　華映2月10日披露的2008年度業(yè)績就顯示，該公司2008年合并營收同比下降25.8%;稅前凈利潤虧損116.7億新臺幣，同比下降232%。而進入2009年，華映營收大幅下滑的局面并未見好轉(zhuǎn)，華映2月合并營收為新臺幣33.8億元，同比大幅下降74%。

　　華映總經(jīng)理邱創(chuàng)儀對于面板行業(yè)2009年前景仍十分謹慎，「盡管祖國大陸家電下鄉(xiāng)拉動終端產(chǎn)品的消費，目前部分尺寸產(chǎn)品也出現(xiàn)緊缺，但是2009年行業(yè)前景仍不明朗。」

　　受金融危機影響，面板行業(yè)開始出現(xiàn)供過于求的狀況，液晶面板自2008年三季度以來開始大幅跳水。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向記者介紹，32英吋液晶面板在2008年6月份的價格維持在300美元以上，四季度后價格大幅跳水，到2008年12月甚至跌至120美元，目前價格在165美元左右，短短半年時間下降了近50%。「液晶面板占到整機成本的63%，是最大的一塊成本，面板價格下降后，我們整機廠商的終端也就有了降價的空間。」

　　于是，自去年四季度開始，國產(chǎn)彩電企業(yè)十分罕見地在液晶電視領(lǐng)域使出價格「屠刀」，32英吋液晶電視在2008年8月份的價格還維持在5000元，而到了年底則一下被拉低到3000元，目前在2500元左右。在去年的彩電家電下鄉(xiāng)招標中，由于要求投標產(chǎn)品最高售價不超過2000元，首次招標時有企業(yè)26英吋液晶電視以1999元中標，而在年底招標時，海爾、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)則均有32英吋液晶電視中標，售價也僅為1999元。