廣東3億元財政盛宴招安山寨平板

　　當“山寨平板電視”在廣州、佛山等珠三角地區幾乎形成完整產業鏈時，如何避免再次出現類似“山寨手機”沖擊正規廠家的后果，成為廣東省信息產業廳的當務之急之一。

　　8月中旬，經過10天的公示，廣東省信息產業廳官方網站掛出的“關于廣東省發展平板顯示產業財政扶持資金項目公示的通知”進入了正式實施階段，其中包括液晶電視集成制造、OLED(有機發光二極管)屏商用及配套設備三大類別的財政補貼項目共計31個，每個項目將獲得2000萬元補貼。

　　值得注意的是，除了TCL、創維等傳統電視大廠的項目外，關于高品質液晶電視整機總成制造的4000萬財政補貼被深圳樂新精密工業有限公司和廣州市東門子電業制造有限公司兩家“名不見經傳”的企業獲得，而這兩家企業曾被看作是“山寨平板”的代表企業。據記者詳細統計，有14家處在山寨平板鏈條上的企業獲得了共計2.8億元的補貼。

　　對此，創維集團有關人士認為，對中小液晶企業的技術補貼，其實是為了招安這些山寨企業，使其整機制造水平能達標，而這也為創維、TCL等向這些企業釋放OEM定單創造了條件。

　　借鑒“手機招安”

　　對于手機行業，在長期打擊策略失效的情況下，國內有關部門向目前總產能已經突破7000萬部的山寨手機，通過降低入網檢測費用和縮短檢測時間等方式，讓不少山寨手機企業“洗白”，包括天宇朗通、CECT在內的不少企業相繼取得了成功。

　　然而，從2007年開始，山寨手機的快速低成本模式蔓延到了平板電視領域，在廣州、深圳等地，一批原來做DVD、游戲機和CRT電視組裝的企業開始轉戰液晶電視，他們依靠聯發科的廉價芯片平臺和南海奇美的小屏，甚至是二手屏、走私屏進行組裝。

　　到2008年，這些“山寨平板”企業已經形成每年超過100萬臺的規模，并在酒店等專業市場領域開始對正規品牌液晶電視造成沖擊。

　　為了避免山寨平板大規模沖擊本已在與外資平板競爭中落下風的國產平板電視企業，廣東省信息產業廳開始借鑒對山寨手機企業的招安模式。

　　早在去年8月，廣東省信息產業廳就組織成立了“廣東平板顯示產業促進會”，吸引了包括南海奇美、廣州LGD、TCL集團等在內的100多家與液晶產業有關的企業加入，目的是為了打造完整的平板顯示產業鏈，在這過程中也對珠三角的中小平板企業進行了摸底。

　　記者了解到，從2007年底開始，珠三角地區先后出現了東門子、樂新、金立等多家新興的液晶電視品牌，盡管這些企業目前的規模依然在5-10萬臺，但如果放任發展，其低價模式將會對創維、TCL等企業在三四級市場和專業市場造成沖擊。

　　正是在這樣的情況下，廣東省信息產業廳經過調研和溝通，于7月底公布了“關于廣東省發展平板顯示產業財政扶持資金項目公示”的通知，其中對包括液晶電視集成制造、OLED(有機發光二極管)屏商用及配套設備三大類別的財政補貼項目共計31個，其中不乏一些“山寨”企業。

　　記者在名單中發現，這些項目既有廣州理想集團有限公司的便攜式GPS導航移動數字平板電視產品的開發及產業化項目，也有廣州市鴻利光電子有限公司的LCD背光模組專用LED光源的研制，還包括液晶電視外殼制造，甚至是廣州中驊液晶城有限公司投資建設的“中華液晶城”項目，這些項目都獲得了2000萬元的補貼。

　　記者了解到，醞釀9月7日正式啟動的廣州荔灣區“中華液晶城”項目是廣東省在打造液晶產業方面半年多努力的結果。該項目首期占地面積約166675平方米，專門從事液晶面板、模組等平板顯示產品和配件的交易、展示和研發設計，這為中小品牌提供了專門的銷售渠道，避免與正規品牌的正面競爭。

　　盡管這次“招安”為珠三角的山寨平板企業提供了一個機會，但相對近300家的中小液晶電視制造商而言，能獲得補貼的仍是寥寥，未獲補貼的企業無疑將面臨巨大壓力。金立手機有關人士表示，它們去年曾經建立了自己的液晶電視生產線，但剛一投產就發現銷售難度遠大于手機，“因此我們很快退出并回歸手機主業”。

　　正規軍整合？

　　對2007年后珠三角出現的平板電視新軍，由于低成本及非主流渠道的操作模式，業內對其給予了“山寨平板”的稱呼，事實上，在這些企業中，許多家擁有不錯的實力，它們最缺乏的就是品牌影響力。

　　在珠三角，除TCL、創維和康佳三大傳統品牌，以及近年將部分產能轉移過來的海信和長虹外，其他的的液晶電視制造企業基本上沒有什么名氣；加上外資品牌基本上將生產基地放在蘇州、上海、大連、天津等地，這些珠三角的中小品牌往往走向東南亞市場的出口渠道，部分較大的企業擁有不錯的制造和組裝技術。

　　在這樣的情況下，這些中小液晶電視品牌雖然部分也有自己的擴產計劃，但更多面臨著嚴峻的生存壓力，特別是今年以來外銷的下降。

　　去年出現了以明基、神舟、優派、冠捷等IT企業牽頭涉足液晶電視制造產業的情況；而在2007年之前，也出現過戴爾、惠普、摩托羅拉等挺進液晶電視市場的案例。不過，這些企業的擴張都不順利，目前夏新、新科等已逐步退出。

　　在上述品牌企業進軍液晶電視尚紛紛折戟的情況下，東門子等中小液晶平板究竟如何生存？

　　記者了解到，廣州東門子公司成立于2001年，目前擁有DVD、VCD、HIFI功放、AV家庭影院、高清液晶電視、MP4多媒體播放器、以及新一代電磁爐、電壓力鍋等一系列電子、電器產品，并已成為不少品牌企業的OEM制造生產商。

　　顯然，廣東省信息產業廳這次采取的扶持政策是有選擇的，對東門子和深圳樂新提供了每家2000萬元的財政補貼，這一數字與其提供給創維和TCL集團的標準相同，廣東省信息產業廳有關人士表示，“選擇東門子和樂新是看好了其制造能力和以往OEM的經驗，等這些企業升級自己的生產線后，如果其無法打自有品牌市場，那么爭取獲得創維、TCL的部分OEM定單也是一條道路。”

　　對此，創維集團副總裁楊東文表示，目前創維在全球擁有東莞、深圳石巖、內蒙古和廣州四大生產基地，當然每年還有近100萬臺電視需要由其他企業來進行OEM，“對這些中小液晶電視企業，今后不排除在液晶電視領域合作的可能，但前提是必須達到我們的生產標準”。

　　據悉，臺灣的冠捷、華碩、明基等企業走的就是OEM路線，但他們是依靠制造工藝獲得了國際巨頭釋放的OEM定單，這是國內彩電企業目前所不具備的，目前這些中小液晶電視品牌仍只是正在積極爭取中小尺寸液晶電視的OEM定單。