國內汽車導航產品市場現狀及預測

　　目前，中國的車載GPS市場與其他國家相比仍然處于起步階段。截止2006年底，中國配備GPS導航設備的汽車不足30萬輛，與2006年中國全年722 萬輛的汽車銷售量相比，中國新車的GPS系統車載率約為4%，如果按2006年3300萬輛的保有量來計算，車載GPS的安裝率不足2%，遠遠低于國外的平均水平。

　　目前的GPS市場正是從一個導入期向成長期過渡的階段，也就是說有可能是一個市場即將爆發的階段。從2005年開始，北京市申奧及物流配送推動了GPS車輛跟蹤市場的發展，同時不少公司切入這一行業，若干較為成熟的產品推向市場，數千臺車的項目和幾萬輛車的計劃也在出臺。一旦各城市的公交車和出租車項目有所啟動，特別是長途運輸車輛的應用的實施，將有可能出現爆發性增長的勢頭。

　　預計未來幾年，國內汽車對GPS導航系統的需求量將以每年50%以上的速度增遞。到2008年底，汽車GPS導航產品市場規模將可達到200億元，根據北京市交通局的安排，北京700多條公交線路上近萬輛汽車和出租車行業的車輛在2008年前都需要安裝GPS系統，總預算26億元。而圍繞奧運物流市場，將有100 萬輛汽車需要安裝GPS導航及安全系統，市場總值高達191.8億元人民幣。

　　目前導航產品分析目前市場上的車載GPS導航品牌可分為三類：一類是以建伍、富士通天、阿爾派等品牌為代表的日系品牌，這些品牌的產品以車載DVD增加GPS導航模塊形式為主，一般價格較高;一類是以新科、上廣電樂途等為代表的國產品牌，它們也是采取在車載DVD增加GPS導航模塊形式，但價格相對略低一些;第三類的代表品牌是合眾思壯任我游，這類產品為便攜式車載導航產品，即插即用，不用更改原車電路，價格也較比較適中，因此受到廣大車主的歡迎。本次調查共涉及GPS導航品牌26個。

　　價格分布目前車載GPS導航市場比較混亂，低檔產品只要1000元左右，但是定位精度和使用的地圖都不達標;而安裝一套高檔產品通常都要在萬元以上，使用的是國家指定企業制作的地圖，定位精度也較高。

　　消費者選購的GPS價格集中在4000~7000元之間，其中以4000~5000元最多。汽車發燒友同普通車主相比，選擇極低價和極高價產品的比例較低，選擇5000~7000元產品的比例低于普通車主，而選擇7000~13000元產品的比例要高于普通車主。

　　國內GPS市場分銷渠道：一、通過各地汽車用品經銷店快速將產品分散到終端用戶;二、利用經銷商城市代理(片商)的方式;三、部分企業采取以自己運營為主，代理商為輔的經營模式;四、OEM市場拓展;五、IT產品渠道的分流。

　　未來產品需求分析通過調查發現46%的消費者希望使用的GPS是不集成于車載DVD的獨立導航產品，可見便攜式的GPS導航產品將有很大的市場空間;另外 29%的消費者十分信任和依賴汽車生產廠家的權威性，表示將使用汽車廠家指定原廠配套的GPS，而無論是否集成于車載DVD。還有1/4的消費者希望將 GPS集成于車載DVD中。

　　除此之外，消費者提出GPS導航產品希望能有上網功能，增加網絡通訊功能;還有消費者希望能顯示附近停車場、加油站、銀行等公共設施的位置;還有希望在使用過程中能提示超速信息、道路狀況等實時信息;消費者還希望語音提示能夠準確及時……