智能手表市場：蘋果三星廝殺 諾基亞也來下戰書

　　據報道，根據諾基亞公司董事會最近提議的公司章程修正文件，諾基亞公司或許很快就會推出新款智能手表，重返可穿戴電子設備市場。諾基亞再度進軍穿戴電子設備市場，可行否?意義何在?

　　據報道，諾基亞并非首次開發智能手表。諾基亞曾開發過一款基于Windows Phone設計美學、代號為“Mooraker LS-50”的智能手表。

　　諾基亞當時曾計劃在發布Lumia 930手機時發布這款智能手表。不過，在諾基亞手機業務被微軟收購后，由于微軟當時計劃推出其自主開發的可穿戴計算設備Microsoft Band手環，因此決定不再發布Moonraker，這一項目被取消。

　　那么，諾基亞重新審視智能手表，再度進軍穿戴電子設備市場，是否可行?意義何在呢?

　　手機業務被微軟收購后的諾基亞新公司

　　諾基亞手機部門出售給微軟之后，該公司便專注于拓展其電信設備業務——諾基亞網絡。今年早些時候，諾基亞以166億美元(約合人民幣1030億元)收購其法國競爭對手阿爾卡特-朗訊，成為世界上第二大電信設備公司。8月，諾基亞進一步精簡其業務，將公司旗下的地圖業務HERE以31億美元(約合人民幣192億元)出售給德國三大汽車制造商。

　　目前，諾基亞網絡業務占公司收入的95%和營業利潤的82%，突然將市場的觸角伸向智能手表等可穿戴電子設備，這似乎是頗為奇怪的舉動(特別是在諾基亞將其所有移動設備生產設施轉賣給微軟后)。

　　諾基亞通過低風險方法經營移動設備業務

　　如果諾基亞想要建造新工廠再次生產智能手機，也需要等到明年其與微軟的競業禁止協議到期之時。不過，諾基亞最近在移動設備領域動作頻頻，不太可能遵循常規。

　　去年年底，諾基亞將其品牌許可授權給富士康的N1 Android平板電腦。諾基亞只負責設計，富士康負責制造和銷售，而且諾基亞只從中獲得許可費用。這是一種低風險、低收益的經營策略，因為富士康承擔其所有生產風險且持有大部分收入。

　　據此可推測，最早明年，諾基亞可能同樣采取品牌許可的模式推出新款手機。

　　諾基亞將以何種形式運營智能手表?

　　如果諾基亞不久后推出智能手表，估計仍會采取品牌許可的經營策略。

　　調查公司Smartwatch Group調查結果顯示，整個智能手表市場趨于飽和，全球89家智能手表公司去年的銷量只有680萬套(件)。

　　據美國策略分析公司(Strategy Analytics)指出，蘋果公司的智能手表產品占整個智能手表行業的市場份額為75.5%;三星，位居第二，僅為7.5%。

　　上述數據表明，很多智能手表行業的小公司會被蘋果和三星邊緣化。因此，這些小公司大多都愿意購買諾基亞的品牌和設計許可，從而推出其新款智能手表。

　　市場機遇

　　目前，盡管蘋果在智能手表市場上占據主導地位，但其他競爭對手仍有發展空間。

　　據國際數據公司(IDC)指出，可穿戴設備市場總需求量(包括智能手表、健身腕帶及其他類似產品)將每年增長164%，今年達7610萬套(件)。到2019年，這一數據將增長逾一倍，達到1.734億套(件)。

　　建造新工廠自主生產智能手表，對諾基亞來講，有點不切實際。不過，通過品牌許可的經營策略，保持其在移動設備領域的品牌形象，卻是明智之舉。這種經營模式有望增強其先進技術研發及授權業務實力，進而可以抵消由其移動網絡基礎設施軟件和服務業務造成的效益虧損。