智能手表市場(chǎng)：蘋(píng)果三星廝殺 諾基亞也來(lái)下戰(zhàn)書(shū)

　　據(jù)報(bào)道，根據(jù)諾基亞公司董事會(huì)最近提議的公司章程修正文件，諾基亞公司或許很快就會(huì)推出新款智能手表，重返可穿戴電子設(shè)備市場(chǎng)。諾基亞再度進(jìn)軍穿戴電子設(shè)備市場(chǎng)，可行否?意義何在?

　　據(jù)報(bào)道，諾基亞并非首次開(kāi)發(fā)智能手表。諾基亞曾開(kāi)發(fā)過(guò)一款基于Windows Phone設(shè)計(jì)美學(xué)、代號(hào)為“Mooraker LS-50”的智能手表。

　　諾基亞當(dāng)時(shí)曾計(jì)劃在發(fā)布Lumia 930手機(jī)時(shí)發(fā)布這款智能手表。不過(guò)，在諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)后，由于微軟當(dāng)時(shí)計(jì)劃推出其自主開(kāi)發(fā)的可穿戴計(jì)算設(shè)備Microsoft Band手環(huán)，因此決定不再發(fā)布Moonraker，這一項(xiàng)目被取消。

　　那么，諾基亞重新審視智能手表，再度進(jìn)軍穿戴電子設(shè)備市場(chǎng)，是否可行?意義何在呢?

　　手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)后的諾基亞新公司

　　諾基亞手機(jī)部門(mén)出售給微軟之后，該公司便專(zhuān)注于拓展其電信設(shè)備業(yè)務(wù)——諾基亞網(wǎng)絡(luò)。今年早些時(shí)候，諾基亞以166億美元(約合人民幣1030億元)收購(gòu)其法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿爾卡特-朗訊，成為世界上第二大電信設(shè)備公司。8月，諾基亞進(jìn)一步精簡(jiǎn)其業(yè)務(wù)，將公司旗下的地圖業(yè)務(wù)HERE以31億美元(約合人民幣192億元)出售給德國(guó)三大汽車(chē)制造商。

　　目前，諾基亞網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占公司收入的95%和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的82%，突然將市場(chǎng)的觸角伸向智能手表等可穿戴電子設(shè)備，這似乎是頗為奇怪的舉動(dòng)(特別是在諾基亞將其所有移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)設(shè)施轉(zhuǎn)賣(mài)給微軟后)。

　　諾基亞通過(guò)低風(fēng)險(xiǎn)方法經(jīng)營(yíng)移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)

　　如果諾基亞想要建造新工廠再次生產(chǎn)智能手機(jī)，也需要等到明年其與微軟的競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議到期之時(shí)。不過(guò)，諾基亞最近在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，不太可能遵循常規(guī)。

　　去年年底，諾基亞將其品牌許可授權(quán)給富士康的N1 Android平板電腦。諾基亞只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，富士康負(fù)責(zé)制造和銷(xiāo)售，而且諾基亞只從中獲得許可費(fèi)用。這是一種低風(fēng)險(xiǎn)、低收益的經(jīng)營(yíng)策略，因?yàn)楦皇靠党袚?dān)其所有生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)且持有大部分收入。

　　據(jù)此可推測(cè)，最早明年，諾基亞可能同樣采取品牌許可的模式推出新款手機(jī)。

　　諾基亞將以何種形式運(yùn)營(yíng)智能手表?

　　如果諾基亞不久后推出智能手表，估計(jì)仍會(huì)采取品牌許可的經(jīng)營(yíng)策略。

　　調(diào)查公司Smartwatch Group調(diào)查結(jié)果顯示，整個(gè)智能手表市場(chǎng)趨于飽和，全球89家智能手表公司去年的銷(xiāo)量只有680萬(wàn)套(件)。

　　據(jù)美國(guó)策略分析公司(Strategy Analytics)指出，蘋(píng)果公司的智能手表產(chǎn)品占整個(gè)智能手表行業(yè)的市場(chǎng)份額為75.5%;三星，位居第二，僅為7.5%。

　　上述數(shù)據(jù)表明，很多智能手表行業(yè)的小公司會(huì)被蘋(píng)果和三星邊緣化。因此，這些小公司大多都愿意購(gòu)買(mǎi)諾基亞的品牌和設(shè)計(jì)許可，從而推出其新款智能手表。

　　市場(chǎng)機(jī)遇

　　目前，盡管蘋(píng)果在智能手表市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍有發(fā)展空間。

　　據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)指出，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)總需求量(包括智能手表、健身腕帶及其他類(lèi)似產(chǎn)品)將每年增長(zhǎng)164%，今年達(dá)7610萬(wàn)套(件)。到2019年，這一數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)逾一倍，達(dá)到1.734億套(件)。

　　建造新工廠自主生產(chǎn)智能手表，對(duì)諾基亞來(lái)講，有點(diǎn)不切實(shí)際。不過(guò)，通過(guò)品牌許可的經(jīng)營(yíng)策略，保持其在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的品牌形象，卻是明智之舉。這種經(jīng)營(yíng)模式有望增強(qiáng)其先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)力，進(jìn)而可以抵消由其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)造成的效益虧損。