口水仗該結束了：小米處境不利 華為翅膀未硬

　　最近，各大市場調研機構公布了今年第三季度智能手機的市場表現，沒想到這些數據竟引發華為與小米“打架”，都稱自己是第一。兩家公司的高層，或明或暗指責對方玩小動作。

　　市場研究機構Canalys的數據稱，第三季度華為智能手機在國內的出貨量同比增長81%，問鼎冠軍。另外，市場研究機構IHSTechnology的數據顯示，第三季度華為智能手機出貨量為2740萬部，小米為1850萬部，差距拉大。

　　各項數據都對小米不利。道瓊斯的一篇報道稱，小米手機第三季度首次出現同比下滑。接二連三的不利報道，讓小米積攢了一肚子怒氣，尤其無法容忍被華為欺壓。

　　小米與華為，是一對死對頭。前者發明的互聯網思維，一度讓華為如坐針氈，手機項目負責人面臨巨大壓力，華為最后把榮耀品牌獨立出來，與小米對打。雖然華為終端掌舵人一再表示，華為眼中從來就沒有小米。但在外界看來，小米曾刺痛過華為。好在華為實力雄厚，在中高端市場打出一片天地。

　　小米是互聯網公司，互聯網公司都經歷過野蠻生長。這次，小米果斷站出來，對冠軍位置被奪去表示不滿，其引用IHS數據稱，第三季度，小米手機國內份額為16.4%，領先華為的16.2%。小米認為，華為在用全球數據跟小米國內數據比，不公平。在國內市場，自己的份額要高于華為。

　　風波漸起。再加上最近華為榮耀總裁趙明離職的謠言，華為認為，這是一場競爭對手發起的低劣的“公關暗戰”。趙明在一封內部信中帶有怒氣地說：“造謠、誣陷、詆毀、抹黑、撕逼，嘩眾取寵，不在產品和服務上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮別人、蒙蔽用戶上耍小聰明……”

　　不過，兩家企業的罵戰可以休矣。對小米手機來說，今年的頹勢很明顯。尤其是品牌形象持續低端化，對小米造成了不好的影響。雖然小米已經構建起了較為強大的智能生態，除了手機外，在電視、平板、手環、凈水器、盒子、路由器、平衡車、體重秤、血壓計、運動相機等領域，均有布局，且在個別領域有出色的表現。但智能手機才是小米的根基，如果小米手機出現差錯，小米的大廈就會搖搖欲墜。

　　小米應把外界的批評和唱衰，當作一種鞭策。出現問題，盡快解決問題。小米手機如果不能在中高端市場有所作為，仍舊靠紅米沖量，大量的低價產品，以及由此引發的質量問題，將會將小米推向不利境地。

　　事實上，小米在國內的對手，遠不止華為一家，還包括vivo與OPPO。這兩家廣東企業，雖然在出貨量上稍微落后小米，但它們擁有星羅棋布的線下渠道資源，產品均價較高，在2000元以上市場占有優勢，利潤豐厚。在手機的營收上，vivo與OPPO可能已經超越小米。

　　華為今年的成績讓人眼前一亮，這主要得益于正確的品牌戰略。在國產手機大打價格戰時，華為發力中高端市場，P系列和Mate系列，讓華為在中高端市場表現出色。無論是華為，還是旗下的榮耀，今年都將超額完成任務。以致于余承東前不久說，未來只有兩家手機企業能生存下去。

　　但華為的地位也尚不穩固。在高端市場上，華為剛起步，要想挑戰三星、蘋果，仍有很長的路要走。日前有報道稱，華為的MateS的高端之路，面臨阻力。華為要在4000元以上的市場占有一席之地，還需要拿出更有說服力的產品。

　　華為和小米，是兩家優秀的企業，都有各自的優缺點，沒有誰的地位是鞏固的。對華為來說，高端市場任重道遠，而對小米來說，雖然生態效應逐漸顯現，但手機的品牌形象卻持續低端化，面臨重重危機。口水仗之余，雙方如何補齊短板，十分重要。