非洲：國產品牌手機下一個淘金地

　　外媒報道，小米將于下月在非洲推出兩款產品。作為紅米背后的設計代工廠商，聞泰通訊股份有限公司總裁助理鄧安明23日對《第一財經日報》表示，小米的加入，已經讓在非洲的中國品牌手機廠商數量超過10家。

　　“非洲智能手機去年整體增長108%，華為、傳音、阿爾卡特已經躋身非洲智能手機市場前五名。”IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟認為，非洲市場已成為全球手機用戶增長最為迅猛的地區之一。

　　非洲市場上的中國軍團

　　“越來越多的國產手機廠商開始進入海外市場，除了現在看到的印度、非洲，實際上還有東南亞、巴西等地。”鄧安明對記者表示，海外布局將會是小米公司今年發展的重點。

　　事實上，隨著智能手機的爆發，從2013年開始，越來越多的中國品牌手機廠商進入了非洲市場。閆占孟對記者表示，從調研數據看，中國品牌廠商的市場占有率從2012年的15%上升到了2014年的30%，而今年將會更高。

　　今年4月份，OPPO在摩洛哥發布了旗下搭載電動旋轉攝像頭設計的拍照手機OPPO N3和主打極致超薄的OPPO R5;金立的E6和M3系列也成為了非洲的主打機型;進入非洲市場較早的傳音已經成長為非洲市場三大手機品牌之一，市場占有率超過20%，廣告和產品在非 洲大街小巷隨處可見。

　　“TECNO在深圳和非洲都有設廠，現在非洲工廠的數量正在不斷增加。”傳音控股市場總監劉俊杰此前在接受本報記者采訪時表示，傳音幾年前就瞄準了非洲快速成長的市場，在西非和東非分別以尼日利亞和肯尼亞作為集散地，覆蓋了非洲大部分國家。

　　而對于國產手機廠商來說非洲最吸引人的莫過于巨大的市場空間：約占世界總人口的15%。城市人口約占全洲人口的26%，重要的是手機用戶超過2個億，即 使在經濟危機的2009年增長率也達到了14.8%，而在中國手機市場逐漸趨于飽和的時候，以非洲為代表的地區和國家成為了全球手機最強勁的驅動市場。

　　價格不再是唯一比拼標準

　　在過去的非洲市場，中國手機廠商的主力是山寨軍團;然而，今天的非洲市場已經發生了巨大變化。

　　目前，華為、傳音和阿爾卡特在非洲地區的智能手機排名均進入了當地市場的前五，并且中國品牌手機在市場上的售價并不低，華為、聯想、金立等品牌平均要200美元以上，傳音、阿爾卡特、中興則也在100美元以上。

　　在2009年，非洲空中樞紐內羅畢機場中看得到的最大廣告，除了通信運營商，就是中國的山寨手機。黑人商人到中國進貨，大部分都是山寨機，不少非洲國 家，像加納已悄然形成中國手機市場，規模之大已經可以與深圳華強北相提并論，按本地人的叫法，這叫“Chinese City”。

　　基伍國際負責人對記者表示，基伍出口到非洲的手機價位曾經一度被打到了15到18美元之間，每一部手機的利潤還不到1美元。

　　但可以看到，不少國產品牌廠商在前兩年開始轉變思路在非洲市場進行品牌建設。

　　鄧安明對記者表示，市場最終將走向品牌化，“消費者的認知成熟了，品牌的引導力度在加強，市場以品牌為導向是必然的，包括印度、巴基斯坦、孟加拉這些新興市場，如果只是做山寨機、靠打價格戰，幾乎已經沒有機會了。”

　　閆占孟認為，目前非洲市場渠道中70%為開放渠道，運營商相對比較弱勢，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機廠商有較大的發揮空間。