評論:褪去傳奇色彩后 小米正走下神壇

　　小米正在走下神壇。

　　幾天前，小米公司創(chuàng)始人雷軍在微博中公布了小米今年上半年的手機銷售數(shù)據(jù)。截止2015年6月30日，小米上半年手機銷售量為3470萬臺，同比增長33%。這一數(shù)據(jù)看上去搶眼，卻是小米自2011年以來首次出現(xiàn)半年銷量環(huán)比下滑。

　　過去幾年，小米每年都在以數(shù)倍的速度增長。2011年12月，小米發(fā)售小米手機1，并實現(xiàn)5分鐘賣光30萬臺的奇跡;2012年小米年銷售量達到719萬臺，實現(xiàn)126億銷售額;2013年銷售量達到1870萬臺，銷售額為316億元;2014年，小米銷售量達到6112萬臺，銷售額為743億元。小米也在去年第三季度成為中國第一，全球第三大手機品牌廠商。

　　今年初，小米甚至制定了1億臺的年銷量目標。不過，目前3470萬的銷量距離1億的目標還相差甚遠。為了求穩(wěn)，前不久雷軍也把目標下調(diào)至8000萬。可以看出，在經(jīng)歷瘋狂增長后，小米的銷售增速開始放緩。尤其是在去年達到頂峰后，小米正在經(jīng)歷一個疲軟期，其出貨也將會碰到天花板。

　　小米增速放緩有多方面的因素，其中，國內(nèi)手機市場飽和是主要的原因。

　　據(jù)IDC最新公布的2015年第一季度《全球手機季度跟蹤報告》，中國智能手機市場出貨量為1億臺左右，同比下降2.5%。這是過去6年以來，中國智能手機第一次出現(xiàn)季度同比下滑。

　　過去幾年，國內(nèi)手機市場完成了從功能機向智能機的過渡，并且隨著智能機的迅速普及，市場需求也在趨向飽和。從技術(shù)層面看，智能機硬件技術(shù)發(fā)展已遇到瓶頸，處理器、屏幕、攝像頭、工藝制造等很難有較大地突破;從體驗角度看，隨著配置的提升，大部分智能機的功能都能滿足用戶的需求。由于這些因素，用戶對智能機的期待及需求開始下降，用戶換機時間變長，自然導(dǎo)致了市場的下滑。

　　國內(nèi)手機市場雖然趨向飽和，但國產(chǎn)手機廠商的競爭反而變得格外激烈。其中，華為在手機市場的崛起給小米以巨大壓力。

　　在小米公布上半年出貨量的同時，華為也公布了自己的數(shù)據(jù)。今年上半年，華為智能手機的出貨量為5000萬臺，其中，榮耀出貨量為2000萬臺。華為已經(jīng)超過小米，成為國內(nèi)出貨量第一的手機廠商。除了出貨量，華為在銷售額上也遠超小米。這主要是因為小米主要依靠低價的紅米手機出貨，而華為不只有榮耀，主打的P系列和Mate系列在高端市場表現(xiàn)也不錯。另外，OPPO、VIVO、魅族等品牌憑借著線下公開渠道優(yōu)勢，也對小米造成一定的沖擊。

　　當(dāng)然，以上僅僅是外部環(huán)境因素，而最關(guān)鍵的原因還在于小米影響力的下降。

　　小米憑借所謂的“互聯(lián)網(wǎng)模式”，成功從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界到手機行業(yè)。剛進入手機行業(yè)時，小米利用高性價的硬件產(chǎn)品吸引了大量發(fā)燒友，并且借助了互聯(lián)網(wǎng)進行營銷和出貨。不過，從這幾年手機行業(yè)的發(fā)展來看，小米模式并非不可復(fù)制。小米成功后，大量傳統(tǒng)手機廠商及創(chuàng)業(yè)公司推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，其方法也不外乎互聯(lián)網(wǎng)社交營銷、粉絲經(jīng)濟、預(yù)售搶購等等，如此多的互聯(lián)網(wǎng)品牌自然而然地讓用戶產(chǎn)生了疲勞。而對于小米來說，除剛開始的高配低價和MIUI兩大法寶外，并沒有其他能夠吸引粉絲的地方。可以說，在眾多優(yōu)秀的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌中，小米已經(jīng)很難再引起粉絲們的尖叫。

　　而在面對眾多品牌圍剿、自身影響力下降時，小米又該如何應(yīng)對?

　　在產(chǎn)品策略上，小米或?qū)掷m(xù)高性價比的策略，隨著酷派大神、華為榮耀、魅族魅藍等品牌的逼迫，小米會逐漸下調(diào)手機價格以保持競爭優(yōu)勢。小米此前入股國產(chǎn)芯片廠商聯(lián)芯的主要目的便是為了取得價格上的優(yōu)勢，紅米2A已經(jīng)采用了聯(lián)芯的芯片，并且價格已逼近成本價。而其旗艦產(chǎn)品小米4價格已經(jīng)下調(diào)到1499元，未來也將會更接近千元檔。

　　另外，小米也在積極開拓海外市場以擺脫國內(nèi)市場的制約。目前，小米已經(jīng)進入印度市場，而下一個目標是巴西。據(jù)稱，為進入巴西市場小米已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)線，并推出了定制版紅米2。

　　最近盛行的一個傳言是，小米正在尋求上市的機會。前幾天，雷軍在微博上宣布任命原DST合伙人周受資出任小米CFO，這一人事變動被很多人認為是小米要啟動上市的前兆。在經(jīng)過多輪融資后，小米的估值已超過400億美金。目前，小米單靠低薄的硬件利潤很難撐起400億的估值，它需要募集更多的資本來進行生態(tài)建設(shè)，也需要新的事故來喚醒投資者和用戶的認可。

　　這些年，小米一直跑在追求市場份額的高速公路上，雖已取得不錯的成績，但在頂峰之后，這家公司正開始褪去昔日的傳奇色彩。