評論:褪去傳奇色彩后 小米正走下神壇

　　小米正在走下神壇。

　　幾天前，小米公司創始人雷軍在微博中公布了小米今年上半年的手機銷售數據。截止2015年6月30日，小米上半年手機銷售量為3470萬臺，同比增長33%。這一數據看上去搶眼，卻是小米自2011年以來首次出現半年銷量環比下滑。

　　過去幾年，小米每年都在以數倍的速度增長。2011年12月，小米發售小米手機1，并實現5分鐘賣光30萬臺的奇跡;2012年小米年銷售量達到719萬臺，實現126億銷售額;2013年銷售量達到1870萬臺，銷售額為316億元;2014年，小米銷售量達到6112萬臺，銷售額為743億元。小米也在去年第三季度成為中國第一，全球第三大手機品牌廠商。

　　今年初，小米甚至制定了1億臺的年銷量目標。不過，目前3470萬的銷量距離1億的目標還相差甚遠。為了求穩，前不久雷軍也把目標下調至8000萬。可以看出，在經歷瘋狂增長后，小米的銷售增速開始放緩。尤其是在去年達到頂峰后，小米正在經歷一個疲軟期，其出貨也將會碰到天花板。

　　小米增速放緩有多方面的因素，其中，國內手機市場飽和是主要的原因。

　　據IDC最新公布的2015年第一季度《全球手機季度跟蹤報告》，中國智能手機市場出貨量為1億臺左右，同比下降2.5%。這是過去6年以來，中國智能手機第一次出現季度同比下滑。

　　過去幾年，國內手機市場完成了從功能機向智能機的過渡，并且隨著智能機的迅速普及，市場需求也在趨向飽和。從技術層面看，智能機硬件技術發展已遇到瓶頸，處理器、屏幕、攝像頭、工藝制造等很難有較大地突破;從體驗角度看，隨著配置的提升，大部分智能機的功能都能滿足用戶的需求。由于這些因素，用戶對智能機的期待及需求開始下降，用戶換機時間變長，自然導致了市場的下滑。

　　國內手機市場雖然趨向飽和，但國產手機廠商的競爭反而變得格外激烈。其中，華為在手機市場的崛起給小米以巨大壓力。

　　在小米公布上半年出貨量的同時，華為也公布了自己的數據。今年上半年，華為智能手機的出貨量為5000萬臺，其中，榮耀出貨量為2000萬臺。華為已經超過小米，成為國內出貨量第一的手機廠商。除了出貨量，華為在銷售額上也遠超小米。這主要是因為小米主要依靠低價的紅米手機出貨，而華為不只有榮耀，主打的P系列和Mate系列在高端市場表現也不錯。另外，OPPO、VIVO、魅族等品牌憑借著線下公開渠道優勢，也對小米造成一定的沖擊。

　　當然，以上僅僅是外部環境因素，而最關鍵的原因還在于小米影響力的下降。

　　小米憑借所謂的“互聯網模式”，成功從互聯網領域跨界到手機行業。剛進入手機行業時，小米利用高性價的硬件產品吸引了大量發燒友，并且借助了互聯網進行營銷和出貨。不過，從這幾年手機行業的發展來看，小米模式并非不可復制。小米成功后，大量傳統手機廠商及創業公司推出互聯網品牌，其方法也不外乎互聯網社交營銷、粉絲經濟、預售搶購等等，如此多的互聯網品牌自然而然地讓用戶產生了疲勞。而對于小米來說，除剛開始的高配低價和MIUI兩大法寶外，并沒有其他能夠吸引粉絲的地方。可以說，在眾多優秀的新興互聯網品牌中，小米已經很難再引起粉絲們的尖叫。

　　而在面對眾多品牌圍剿、自身影響力下降時，小米又該如何應對?

　　在產品策略上，小米或將會持續高性價比的策略，隨著酷派大神、華為榮耀、魅族魅藍等品牌的逼迫，小米會逐漸下調手機價格以保持競爭優勢。小米此前入股國產芯片廠商聯芯的主要目的便是為了取得價格上的優勢，紅米2A已經采用了聯芯的芯片，并且價格已逼近成本價。而其旗艦產品小米4價格已經下調到1499元，未來也將會更接近千元檔。

　　另外，小米也在積極開拓海外市場以擺脫國內市場的制約。目前，小米已經進入印度市場，而下一個目標是巴西。據稱，為進入巴西市場小米已經在當地建立生產線，并推出了定制版紅米2。

　　最近盛行的一個傳言是，小米正在尋求上市的機會。前幾天，雷軍在微博上宣布任命原DST合伙人周受資出任小米CFO，這一人事變動被很多人認為是小米要啟動上市的前兆。在經過多輪融資后，小米的估值已超過400億美金。目前，小米單靠低薄的硬件利潤很難撐起400億的估值，它需要募集更多的資本來進行生態建設，也需要新的事故來喚醒投資者和用戶的認可。

　　這些年，小米一直跑在追求市場份額的高速公路上，雖已取得不錯的成績，但在頂峰之后，這家公司正開始褪去昔日的傳奇色彩。