Pebble Time眾籌秘密：如何一個月拿到2千萬美元？

　　1、便捷短信

　　智能手表的市場推廣其實是一個很大的難題，諸如AplleWatch等極具產品野心的電子巨頭，Time顯然有更為明確的市場目標。因此，Pebble團隊針對很多程序進行了合理的簡化。

　　僅以便捷短信為例：就像《福布斯》雜志的凱莉?克雷(KellyClay)所說，智能手機廣泛普及的當下，智能手表扮演自己信息交流角色的空間并不寬廣。Time設置了一些針對運動健身情況下，諸如“好的”，“馬上到”等簡單常用的回復，省去了短信編輯的冗長復雜，實現了技術簡化和產品優化

　　這也許是一個很微不足道的設定，但也足以體現團隊的靈活性以及對人類工程學的精通。

　　2、時間軸概念

　　繁多的應用程序導致智能手表界面設置成為一大難題，Pebble提出了一種時間軸(Timeline)概念，將所有的內容依據時間設定進行組織，界面顯示清新明快，通過翻頁實現內容查詢，智能手表從而發揮著輔助個人時間高效規劃的功能。這是其他智能表商從未正視的一個概念性定位，相信它將在很大程度上影響未來可穿戴設備的發展。

　　四、營銷策略

　　除了產品本身性能，Pebble的成功還在于其對眾籌進程的把握，包括PebbleWatch的眾籌成功，整個團隊的眾籌策略都可以說是步步為營，深諳其道。

　　整個眾籌過程從2月25日開始，分為眾籌初期、中期和末期。

　　在初期階段，幾乎每隔一天PebbleTechonology就會對自己的眾籌信息進行更新。是的，這個時候的信息發布還僅僅是一個眾籌聲明，憑借Pebble一代的歷史幫助Time的推出贏得足夠關注度之后，眾籌活動才進入中期階段，也就是產品信息的發布。

　　3月2、3號Pebble發布了產品主要特色和概念，經過十來天的信息消化期，3月11號開始，發布精致的產品細節，3月18日宣布支持中文信息推送，其后宣布智能綁定、防水功能等功能，整過過程循序漸進地提升廣大觀望著投資意愿。終于，在3月29日，宣布眾籌成功及其2030萬美元奇跡。

　　從整個過程的細節可以看出，他們已經把眾籌當作一個節奏化策略進行運營。這也不妨成為其他眾籌項目的一個樣板。

　　五、團隊感染力

　　KickStarter上的眾籌是非常多的，其中也有很多比較成功的項目，但Pebble的成功是空前的。相比之下，其宣傳視頻也簡直勘稱業界典范。首先，整個視頻顯示了團隊工作狀態，昭示其專業性質;其次，Eric的語言語調各方面透露著輕松自信，讓人置身愉快的交談，親切感使得贊助者更愿意對產品進行深入了解。

　　最后，還是講到團隊對PebbleTime的定位，就像視頻最后說的那樣：“Pebble是我們的第一步，請再一次幫助我們，It's time(雙關)。”這是一次足以讓人熱血沸騰的眾籌。

　　總結：

　　從上面這些點我們也能看出，Pebble在眾籌市場到成功，絕非偶然，除了其對智能手表市場的把握，天時地利的機會;另外非常重要的一點就是Pebble團隊對眾籌這種玩法的嫻熟掌握。當然，這種眾籌方式，目前和國內眾籌的玩法還是有很大差異的，國內合適也出現總額度過億的眾籌項目呢?PebbleTime的出現說明是有可能的。