蘋果為何推土豪金版天價Apple Watch？

　　風投公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)日前發表文章，分析了蘋果以1.7萬美元的天價出售土豪金版Apple Watch背后的原因。

　　畢竟，并不是所有人都會花1.7萬美元去買一只土豪金版Apple Watch。如果要買一款1.7萬美元的手表，人們寧愿購買機械表，因為這種手表更能長期保值，而且是基于其機械運動來確定價值。

　　埃文斯認為，1.7萬美元的Apple Watch只是蘋果的一種營銷策略，它可以給Apple Watch系列產品創造出一種奢侈品氛圍，有助于蘋果智能手表區別于市場上的其他智能手表。他認為，這與蘋果零售店背后的理念類似：在大型商區開設的蘋果零售店，本身就是蘋果的巨幅廣告。

　　埃文斯在文章中表示：“在發達國家各大商區大街上開設的蘋果零售店本身就是富媒體廣告牌，我想象不到其他任何一家公司在如此多的地方、如此高端的區域有這樣大幅的廣告。蘋果零售店是一項自行開展的營銷活動，或許土豪金版Apple Watch也是這樣。這款手表的銷量可能只有數萬只，但是它給1000美元的手表，或者350美元的手表帶來了什么印象呢?要知道，奢侈品市場上很多公司最顯眼的商品都極其昂貴，但他們的收入主要來自化妝品、香水和配件等。你可以賣5萬美元(甚至更貴)的時尚連衣裙(有可能只穿一次)，但你也可以賣很多帶有品牌光環的口紅(如果你覺得蘋果的利潤率高，那么看看香水的毛利率吧)。”

　　埃文斯還提到了關于Apple Watch各種報道中漏掉的一個小信息：入門版Apple Watch售價349美元，這是蘋果各類新品上市時的最低售價。