移動互聯時代求生 液晶面板廠轉型之路

　　隨著iPhone的上市，讓智能手機市場的關注度和需求量都有著飛速的提升，同時各大手機廠商也都在屏幕等硬件配件上進行著激烈的“軍備競賽”，給液晶面板廠商提出了更多的要求。在單品利潤有限的情況下，很多面板廠商采用“提質加價”的策略，即利用小屏幕良品率相對較高的特點，將最新的研發技術率先使用在手機移動面板上，如AMOLED、量子點等如今才在液晶電視中使用的先進技術在數年前就已經大量出現在手機產品中。

　　通過引進AMOLED這樣的先進技術，有助于提升移動面板單品利潤

　　在競爭極其激烈的智能手機市場中，各大廠商都希望能夠采用性能最好的顯示屏幕，并且這些高端設備同樣擁有非常高的市場需求，這樣面板廠可以通過加入最新技術的方式增加移動面板單品的利潤率，從而增加整體的收入。這樣就可以盡可能避免電視及顯示器市場增長乏力所帶來的負面效應，讓整體收入持續保持增長。

　　研發創新 拓展行業使用途徑

　　除了通過調整生產的格局，在手機這樣的移動液晶面板下更多功夫之外，在大屏幕液晶面板市場這些廠商自然也不會怠慢，其較高的單價自然是高利潤的天然保證。不過除了在電視、顯示器這樣的傳統領域之外，面板廠商還積極拓展新的客戶，通過自己的研發創新來拓展行業使用的途徑，其中醫療設備、公共商用顯示屏幕以及特殊車載顯示設備則是近幾年來面板廠商主要發展方向。

　　醫療顯示設備和公共商用顯示設備在近幾年中有著非常快速的增長。據DisplaySearch統計和預測，2014年到2018年之間醫療顯示器的銷量將會以每年5%的速度增長，這個速度對于單品價格在數萬元左右的產品而言是非常可觀的。目前更多的現代化醫院都通過專業顯示器來取代了傳統的膠片。由于醫療顯示設備需要產品擁有非常強大的畫面解析能力，因此這些設備所使用的液晶面板都是最為頂級的，單品售價昂貴，自然也可以為廠商帶來更多的利潤。

　　公共商用顯示大屏增長非常迅速，同時利潤也比較可觀

　　在公共商用顯示設備方面也同樣如此，我們可以在地鐵、車展、機場、高級酒店及購物中心中看到它們，甚至還包括一些拼接屏幕墻、非常規的屏幕(如長條形顯示器，用來滾動播放公共信息)。這樣的設備通常會安裝在現代化的建筑中，或者對現有的設備進行升級。據DisplaySearch統計，公共個商用顯示設備銷量已經連續六個季度都有較大的增長，其中在2014年東歐市場增長率達到了204%，而在發展中國家這個市場發展潛力會更大，預計2015年出貨量將增加330萬臺。

　　特斯拉中控臺巨大的液晶屏幕

　　而另外一個潛力巨大的市場則在車載設備上。由于汽車中的電子設備變得更加多樣化，屏幕的地位也在不斷提升，如特斯拉就配備了大尺寸的中控液晶顯示屏。2014年出貨量達到了8500萬片，相對于2013年增加了30%，這個數字將在今年繼續保持增加，這也是未來液晶面板廠需要爭奪的蛋糕。

　　技術改良 顛覆傳統使用理念

　　隨著技術的不斷進步，讓顯示屏幕擁有更好的顯示效果、更低的功耗、更薄的機身厚度以及更多種的形態。在新技術開始采用之后，人們開始用它們來做一些之前完全不可能做到的事情，如使用超薄OLED電視來當作一個畫框隱藏在墻中，或者將透明的屏幕作為櫥窗玻璃呈現在大家的面前，做到很多之前人們從來不敢想象的事情。

　　LG設計師充分利用OLED面板超薄的特性，將其和壁畫元素結合在一起

　　事實上很多最新的顯示技術已經不再只是推出概念型產品，以LG“畫廊”OLED電視為例，其憑借OLED超薄的特點，可以將其隱藏在墻面中，設計師為其打造成與家居環境完全融于一體的外觀方案;而透明的液晶顯示屏可以使用在櫥窗展示柜中，可以直接顯示商品信息以及打折促銷的優惠新聞。

　　京東方專為ATM機推出的防窺視液晶面板

　　之前一些集成商會根據客戶的要求，將液晶面板進行一定的“改裝”，如增加多點觸摸技術，安裝攝像頭實現精準性營銷，為不同年齡、性別的用戶推送不同內容的廣告，讓ATM取款機的屏幕保護隱私能力更強等等，但現在液晶面板廠商決定親自來做這件事情，通過推出整體解決方案來顛覆傳統的操作理念，不再僅僅只是銷售液晶面板這么單一的硬件產品。

　　總 結

　　作為單純的上游硬件廠商，液晶面板似乎與最新的互聯網化等熱門詞匯無法搭邊，不過這些廠商并沒有盲目的去為了迎合這個理念而做出一些比較“離譜”的事情，而通過結合行業的變化和消費者的實際體驗，推出了不少微創新的技術，這樣才能不斷保證企業的活力，并且在傳統領域增長受困的情況下讓整體業務進一步得到成長，甚至推動整個IT行業的發展。