華為消費者業務2014收入122億美元 2015重點進軍全球市場

　　華為周二正式發布其消費者業務2014年度經營數據。2014年，華為消費者業務銷售收入122億美元，略高于新年致辭中披露的118億美元，彎道超車首次突破百億美元的里程碑大關，同比增長30%。終端產品總出貨量達到1.38億臺，同比增長7.8%;智能手機出貨量超過7500萬臺，同比增長45%。

　　“自2011年起，華為消費者業務堅決放棄白牌、低端定制的業務模式，走上華為自有品牌中高端之路。2012年實現品牌、產品、渠道三大轉變，并堅定實施精品策略;2013年在全球市場初步構建起公開市場能力;2014年則站穩全球高端市場，同時榮耀模式初獲成功。經過多年苦練，華為消費者業務在2014年了實現里程碑式的歷史超越。”華為消費者業務CEO余承東振奮地表示，“從2015年起，華為消費者業務將多頭并舉，重兵布局海外十多個國家，并開始探索軟件服務和構建生態系統，創建華為消費者業務的全新格局。”

　　三年脫胎換骨：旗艦機型構筑核心競爭力

　　華為消費者業務發布的2014年業績中，最為顯著的變化就是中高端智能手機在出貨量中的占比大幅上升，達到了18%。其中，年度旗艦機P7上市6個月全球發貨超400萬臺，Mate7被全球高端商務人士狂熱追捧，零售商加價銷售仍供不應求，上市3個月發貨200萬臺。

　　從2012年起，華為消費者業務聚焦中高端旗艦機型，從P1到P7、從Mate到Mate7、從榮耀6到榮耀6 Plus，華為成功打造了華為旗艦智能手機的“特色DNA”， 并轉化成消費者可感知的卓越用戶體驗。例如，P系列主打外觀設計和拍照體驗、Mate系列主打大屏幕和超長續航、榮耀系列主打信號、品質和續航，從而構筑起華為消費者業務的核心競爭力。

　　另一個顯著變化則是公開渠道的收入占比大幅上升，公開渠道(含電商)在手機銷售收入中占比達到41%。截止到2014年底，華為消費者業務在全球共建立630個品牌形象店，大大提升了消費者的品牌零售體驗。

　　“經過三年的耐力長跑，華為消費者業務練出了肌肉，變身型男，體格更加健美，市場競爭力明顯變強。”華為消費者業務營銷副總裁邵洋這樣形容華為消費者業務三年脫胎換骨式的轉變。

　　品牌知名度增至65%：華為榮耀雙引擎推動

　　伴隨著中高端機型的全球暢銷，加上全球范圍內的互聯網營銷攻勢，令華為品牌知名度持續上升。根據益普索在全球32個國家開展的消費者調研，華為品牌知名度2014年從52%提升至65%，這意味著華為品牌已被全球接近三分之二的消費者所認知。

　　華為品牌凈推薦值亦上升至43%，位列前三，這表明43%的華為手機用戶都曾經向周圍人推薦華為手機。同時，從品牌發展活力方面，華為從眾多的第二陣營品牌中脫穎而出，排名成為顯著的第三位。在Interbrand公布的2014年“全球最有價值品牌百強”榜單中，華為成為首家上榜的中國大陸企業。

　　2014年，華為消費者業務麾下的互聯手機品牌榮耀同樣交出了一份不錯的成績單：榮耀系列產品出貨量超2000萬部，其中，榮耀3C系列超過800萬部，榮耀3X系列超過400萬部，榮耀6上市6個月銷量超過300萬部。截止2014年年底，榮耀品牌已經進入全球近60個國家和地區市場。

　　作為華為消費者業務旗下的兩個品牌，華為和榮耀品牌都倡導正能量，擁抱夢想。華為品牌的目標受眾是“自信，樂于接受新事物，有行動力，敢于追求夢想，實現自我價值的理想行動派”，如商業精英、政企人員、時尚白領、務實人士等;榮耀作為華為旗下的互聯網手機品牌，目標受眾聚焦在“以互聯網生活為中心的年輕族群”，如數字原住民、職場新秀、青年藍領、學生族群等。

　　“2014年，華為主品牌榮耀子品牌兩個品牌互相補充、互相借力、互相促進。華為提升中高端形象，為榮耀的信任感背書。榮耀拉近與消費者的距離，為華為的親和力加分。”邵洋表示，目前這兩個品牌的市場占有率和品牌知名度雙雙顯著上升，已經形成并駕齊驅的良性互動。華為品牌和榮耀品牌就像是為華為消費者業務裝上兩個引擎，兩個品牌同步高速增長，“形成‘齊上九天攬明月’的大好局面”。

　　2015：決勝全球市場的格局之年

　　2014年，華為消費者業務用自身歷史性突破，從全球智能終端品牌第二陣營中脫穎而出，穩居全球第三位置。在進軍海外市場同時，華為消費者業務還將在產品、品牌、營銷、渠道等多點再次突破，由點到面多頭并進，來創建華為消費者業務前所未有的大格局。

　　“全新的行業格局賦予了巨大的歷史機遇，未來全球能活下來的智能終端廠家不會超過3-4家。”余承東在新年致辭中稱，華為不僅將是少數能存活下來的公司之一，更必將成為行業的領導者。

　　“2015年將是華為消費者業務發展過程中極為關鍵決勝全球市場的一年，是華為消費者業務決勝全球市場的 ‘格局之年’，華為消費者業務將抓住移動互聯網、物聯網、車聯網等歷史性轉折機會點，在產品、品牌、營銷、渠道、零售、電商等多個領域全線突破，以夢想啟迪創新，持續帶給全球消費者各種超越期待的品牌體驗，并成為全球領先的智能終端品牌。”邵洋說。

　　2015年，華為消費者業務將目光重點放在海外市場，夯實在中高端智能手機市場的地位，并沖擊出貨量1億部的目標。在產品上，華為品牌將聚焦旗艦機營銷，利用高端產品樹立華為品牌創新、高品質的品牌印象，榮耀品牌則將聚焦互聯網，復制國內模式到海外，激活海外線上營銷，建立樣板市場。