一年增長30倍 華為榮耀“野蠻生長”

　　一年近30倍的增長速度，讓榮耀躋身全球市場上增長最快的互聯網手機品牌，并在品牌一周歲的全新起點上，有了更大的雄心。

　　2014年12月16日，“榮耀之路”榮耀周年慶暨年度新品發布會在北京極具創意的場所舉行，在來自國內及海外的數百家媒體面前，榮耀正式公布榮耀品牌成立一年來的驕人業績：2000萬部銷售量，近30億美元銷售額，成為手機行業的“榮耀現象”。而到了2016年，榮耀品牌將沖刺100億美元的銷售額。

　　對于這樣的成績，榮耀掌舵人劉江峰顯得很謙虛，給自己打了80分。他坦言，另外20分留給互聯網營銷探索上，他說榮耀需要有自己的發展路徑，要勇敢做自己，為此，他和團隊要學習更多。

　　產異化路徑：勇敢做自己

　　一個不為外人了解的細節是，雖然榮耀品牌是2013年才獨立出來，但是榮耀產品歷史要早得多。

　　2011年，在小米發布前。華為消費者BG的CEO余承東就在微博上透露說華為會有一款和小米類似的產品，這款產品就是榮耀。

　　“面對內外部的壓力，榮耀提出了勇敢做自己的口號。”劉江峰對記者表示，華為榮耀屬華為終端旗下品牌，在外界看來，華為是傳統企業，但榮耀要做的就是要穿互聯網的鞋，走出榮耀的路。

　　可以看到，這一年，榮耀以互聯網的思維不斷創新，堅守產品體驗為核心，并通過“依靠消費者，服務消費者”C2B的模式，持續優化產品，讓產品更貼近用戶。

　　比如產品上力求創新，榮耀6Plus采用獨創的仿生平行雙鏡頭設計，顛覆了智能手機的拍照體驗。又如生態構建方面，榮耀也是開足了馬力。目前，榮耀已經成立20人團隊負責商務拓展，與騰訊、阿里、谷歌、滴滴打車等互聯網公司進行深度談判。此前，榮耀已聯手酷開推出榮耀酷開互聯網電視，并通過與多家商業銀行合作，榮耀6Plus推出了榮耀錢包，拓展移動支付體系。

　　如果說技術上的創新是流淌在華為身上的天然基因，市場營銷則充分顯示出了榮耀的“學霸”本色。

　　據了解，通過榮耀大篷車、校園公開課、校園馬拉松、咪咕音樂節、北京電影學院的影像新力量、陳盆濱極限跑等事件，與音樂、體育、設計、藝術、極客等領域的優秀年輕人深度互動，榮耀“勇敢做自己”的品牌理念深入人心，通過海外拓展，榮耀更將品牌理念傳遍全球，在全球傳遞品牌正能量。

　　余承東表示，榮耀這一年的成績，尤其是在移動互聯網領域的探索，令人鼓舞，“我們在這一塊相比有些公司晚了三年時間，但在很短的時間內迅速趕了上來”。

　　在中國手機銷量最大的電商平臺京東，每銷售5部手機中就有1部是榮耀手機。在2014年的“雙11”當天，榮耀全網一天的銷售額更是突破10.6億元人民幣，在天貓全品類排名第二，在京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會手機類目均排名第一。榮耀打造的“爆款”產品也創造歷史，榮耀3C系列手機銷量突破800萬部，榮耀3X系列手機銷量超過400萬部，榮耀6則超300萬部。

　　未來擴張：海內外雙管齊下

　　面對未來，榮耀提出的策略是加大產品、營銷、銷售、服務與供應等方面的投入，進一步提升品牌影響力，在重點國家和市場做深做強，與更多的電商平臺開展戰略合作，通過“1+N+X”的商業模式，在全球建立營造合作共贏的生態圈。

　　而在此次榮耀周年慶活動中，業內最知名的互聯網企業高層和合作伙伴紛紛現身，包括移動互聯網、金融、醫療健康、生活服務等各個領域的眾多嘉賓。接下來，榮耀品牌將引入更多戰略級的合作伙伴，從而為消費者提供全方位的極致體驗。毋庸置疑，榮耀之路將越走越寬，未來的榮耀生態圈將融入更多想象空間。

　　事實上，2014年榮耀在構建生態鏈的過程中已碩果累累：如聯手酷開推出榮耀酷開互聯網電視，讓看電視如同玩手機一樣有趣;榮耀手機可遙控大疆無人機，輕松實現航拍;榮耀與特斯拉攜手，在全國8個城市開展極客之旅。而與榮耀攜手的這些伙伴們，也均在各自領域取得了驕人業績。

　　此外，據劉江峰介紹，榮耀2015年計劃戰略投資1億美元用于全球拓展，覆蓋全球市場;并重點在14地拓展建立榮耀分支機構，包括英國、德國、意大利、法國、西班牙、中國港澳臺、新加坡、馬來西亞、泰國、印度、印尼、俄羅斯、美國、墨西哥等，在全球范圍內建立供應鏈網絡。

　　有業內人士對此評價道，海外市場的崛起將會是榮耀明年互聯網超車的重要棋子。

　　2014年下半年才正式進軍海外市場的榮耀，在6個月內便突破了全球57個市場。10月底，榮耀在德國發布榮耀品牌及榮耀6，此后，榮耀6在德國、法國、西班牙、意大利、英國等發達市場國家榮登暢銷榜，特別是在法國的亞馬遜網站上，榮耀6在全部科技類產品中超越iPhone6位列第四;而在手機品類中，榮耀6黑、白款一舉包攬了最暢銷手機的第1、2名。

　　最新的華為海外銷售數據顯示，榮耀目前已進入全球57個國家和地區，海外銷量為150萬部，收入占到10%。

　　“榮耀品牌2015年的預期目標是實現4000萬銷量和50億美元銷售額。”劉江峰表示，2016年，榮耀品牌將沖刺100億美元的銷售額。

　　可以看到，一年時間，榮耀以前所未有的勇氣和速度創造了一個行業傳奇，締造了受人矚目的“榮耀現象”，而4000萬的銷量和50億美元的目標，則讓我們更加有理由相信，榮耀將在2015年續寫新的品牌傳奇。