終端行業生變 國產廠商逆襲？

　　無論是主打“機海戰術”的三星還是主打“明星機型”的蘋果，都不得不面對一個現實：當行業門檻不斷降低時，“中國智造”正在成長壯大，甚至不惜使用“低價高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　終端行業生變，國產廠商逆襲?

　　伴隨著4G網絡的不斷成熟，突破無線帶寬瓶頸的移動互聯網不斷加速發展，其中一個明顯的特征就是終端產業正在醞釀下一場革命。在革命前夜，我們不妨立足當下，放眼未來，捕捉并感知一下終端行業的變化。

　　最近，有兩組權威機構發布的數據引發了我的興趣。

　　數據1.手機網民規模首次超越傳統PC網民規模

　　截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模(來自CNNIC第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告)。

　　數據2.全國手機市場累積出貨量突破2.20億部

　　2014年1-6月，全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬部，3G手機出貨量達到1.54億部，4G手機出貨量4039.4萬部(來自工信部電信研究院發布的2014年6月國內手機市場運行分析報告)。

　　放眼全球，終端作為重要的行業承載者、參與者，見證著一波又一波的興衰成敗。昔日巨頭諾基亞的轟然倒下，摩托羅拉的慘淡退出，微軟的尷尬糾結……一次次印證著終端行業的變遷?？磭鴥龋粓鲇蓢a廠商發起的自衛反擊戰正在上演，曾屬于蘋果、三星的智能終端產業正在從藍海一片變得激烈不堪。

　　2012年，三星和蘋果完全占據了103%的手機市場利潤，之所以會超過100%，是因為很多廠商都處在虧損“陪玩兒”狀態。

　　事到如今，無論是主打“機海戰術”的三星還是主打“明星機型”的蘋果，盡管都加大了在華市場的力度(蘋果新CEO庫克甚至在中國移動站臺打親民牌)卻不得不面對一個現實：當行業門檻不斷降低時，“中國智造”正在成長壯大，甚至不惜使用“低價高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　縱觀國內終端市場，有幾個顯著的特點值得關注：

　　1.功能機加速萎縮，智能化成為主流

　　自2007年開始，以蘋果為代表的智能手機引發了移動終端基因突變，從根本改變了終端作為移動網絡末梢的傳統定位，智能終端瞬間轉變為互聯網業務的關鍵入口和主要創新平臺，新媒體、電子商務、移動社交、互聯網資源、移動網絡資源與環境交互資源的最重要樞紐，其操作系統和處理器芯片甚至成為當今整個ICT產業的戰略制高點。

　　移動智能終端操作系統的開源趨勢，移動智能終端門檻下降，國內廠商以極大的熱情參與到移動智能終端的發展中來，千元移動智能終端啟動巨大的內需市場。2014年1-6月，全國智能手機出貨量為1.93億部，市場占有率達到87.7%。要知道，2005年我國入網移動智能終端僅為436萬部，不到10年，這個數字已經翻了近50倍。

　　2.2G終端平穩退出、3G終端快速下滑、4G終端異軍突起

　　圖1：2013年1月至2014年6月國內手機出貨量情況

　　從上圖可以看出，2G手機銷售占比從2013年初降低了超過10PP，3G手機占比則從今年年初快速下滑了超過30PP，與之形成鮮明對比的是，4G手機占比快速提升了近40PP。盡管上半年3G手機累計出貨量仍占鰲頭，但下降趨勢明顯，而4G終端如日中天，以酷派為代表的一些廠商大膽跟進4G策略，已經嘗到了“快人一步”的甜頭，搶占了4G終端的市場份額。

　　3.“M型”市場別開生面，中端市場處處開花

　　售價5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市場，商務人士為代表的中高端消費者仍會選擇蘋果、三星產品。而以“千元機”為代表的低端市場盡管甚囂塵上，但主要拼渠道、補貼等市場運作，顯得乏善可陳。而2000~3000元左右的中端市場上，既有小米、中興、華為、聯想、魅族、HTC等老牌廠商參戰，也不乏錘子、一加等行業新進入者。相比高端市場產品價格的“高不可攀”以及低端市場產品性能的“缺失”，中端智能手機憑借著合理的價位與良好的性能贏得了眾多消費者的支持。市場調研公司StrategyAnalytics發布預測數據稱，2015年全球智能手機出貨量預計將達6億臺，而推動增長的主力軍則是就是中端機型。

　　4.國產廠商動作頻頻，國外品牌乏善可陳

　　老羅用兩年的時間推出了錘子手機，盡管在產能方面出現了嚴重問題，但“情懷”一詞瞬間點爆了整個產業;雷軍帶著小米4講述一塊鋼板的藝術之旅，雖然被指“不再發燒”卻依然贏得米粉的一片叫好;華為的榮耀一經上市編成為行業翹楚，P7更是賺足眼球;中興的ZTE和Nubia雙品牌戰略也在“國母手機”、“體育營銷”等關鍵事件運作中嶄露頭角……無論是技術、營銷還是品牌、公關，國內手機廠商都在快速成長，形成強大的商業引力，不斷占據特定目標人群的心智份額，與此形成鮮明對比的是，蘋果、三星等傳統強勢品牌除了與運營商達成合作外，在營銷、技術等方面都缺乏創新，不斷降低用戶的期望值。

　　2014年1-6月份，國產品牌手機出貨量1.68億部，占手機總出貨量的76.1%;上市新機型1216款，占手機上市新機型總量的93.3%。

　　移動智能終端引發的顛覆性變革揭開了移動互聯網產業發展的序幕，開啟了新一輪技術革命的產業周期。智能終端讓用戶成為隨時隨地連接在一起的網民，形成巨大的影響力，成為人類歷史上普及最快、影響最大的終端產品。可以說，在終端產業站住腳，便站在了風云變幻的產業制高點，從“中國制造”到“中國智造”，這條路對中國廠商來說比任何時候都顯得緊迫、現實。