牽制三星 蘋果求芯片供應來源多元化

三星電子芯片事業部和三星Display（前三星電子LCD事業部）高管們最近比過去更密切關注芯片、液晶面板（LCD）市場狀況。

因為三星的大客戶——蘋果的要求變得越來越苛刻。據外電報道，蘋果動輒要求零配件供應商大幅下調供貨價格或任意調整購買時間和購買量。美國IT媒體CNET報道說：“今年庫克成為蘋果首席執行官（CEO）后，為了提高效率和降低成本，對產品供應商提出了更加嚴格的要求。”換言之，蘋果要完全控制零配件供應商。而不再像過去一樣，滿足于以iPhone、iPad等占據成品市場。最近蘋果在存儲芯片市場降低對三星的依存度，增加了對日本爾必達的訂單。在LCD領域，蘋果代工企業富士康收購日本夏普，以對抗三星。

◇蘋果劍指零配件市場龍頭三星

迄今為止，三星在全球IT零配件市場獨領風騷。在用于手機和電腦臨時存儲裝置的DRAM市場，三星占有率超過41%，在面板市場也占據30%以上的份額。三星采取多種戰略牢牢控制市場。競爭激烈時，以增加產量降低市場價格的方式，將不具備成本競爭力的企業淘汰出局。這一戰略以強大的技術實力作為后盾。相反，蘋果在零配件市場上一直扮演購買者的角色。


▲蘋果首席執行官庫克（左）3月視察在中國河南省鄭州新建的富士康工廠iPhone組裝生產線時，向職員們揮手致意。照片=美聯社、NEWSIS
2005至2010年是蘋果和三星電子的“蜜月期”。前蘋果創始人兼CEO喬布斯2004年為重建蘋果的名聲，推出了MP3播放器iPod。這為兩家公司合作架起了橋梁。要想成功推出iPod，蘋果就需要輕便、便于攜帶且數據處理速度快的存儲裝置。三星電子則迫切希望開拓以這種用途研發的“閃存芯片”的市場。2005年雙方簽訂大規模閃存芯片供應合同，兩家公司也都迎來了輝煌期。蘋果iPod在全球大賣，為蘋果研發iPhone鋪平了道路。三星電子得益于閃存芯片銷量大增，取得了有史以來的最高業績。但2010年三星電子推出Galaxy S，成為智能手機市場的競爭對手后，蘋果就開始牽制三星。

蘋果欲左右零配件市場格局

蘋果擴大對零配件市場影響力的步伐在今年零配件采購部門負責人出身的庫克成為蘋果CEO后進一步加快。據認為，他不滿足于對零配件供應商施加壓力，而是希望能對整個零配件市場直接發揮影響力。

最近美國存儲芯片企業美光科技收購日本爾必達后，美國IT媒體一致報道說：“蘋果將大幅增加對美光和爾必達的訂單。”有分析說，蘋果一方面降低對三星的依存度，另一方面開始為自己能夠決定芯片供貨價格掃清障礙。蘋果計劃從零配件企業手中剝奪價格決定權，在整個市場建立像富士康一樣蘋果單方面指示的生產體系。目前，代工生產蘋果產品的富士康的營業利潤只有2%左右。

有預測認為，短期內蘋果不會在零配件市場建立直營工廠，而是在背后操縱處于合作關系的日本、美國、中國的零配件企業來改變市場格局。電子業界有關人士說：“對三星來說，蘋果既是顧客又是競爭對手，今后應對蘋果變得非常復雜。能否繼續掌握零配件市場主導權的關鍵在于，三星能否通過對Galaxy S系列等三星手機成品穩定供應零配件和加強技術實力，在與蘋果的較量中勝出。”