上海車(chē)展前瞻：自動(dòng)駕駛新規(guī)出臺(tái)后，國(guó)產(chǎn)車(chē)能否撼動(dòng)特斯拉？

4月22日消息，在即將開(kāi)幕的2025年上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)上，70余家中外汽車(chē)品牌將展出100多款全新或改款車(chē)型。在中國(guó)這個(gè)全球最大的電動(dòng)汽車(chē)和混合動(dòng)力汽車(chē)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

展會(huì)將于4月23日至5月2日舉行，比亞迪、吉利等中國(guó)銷量領(lǐng)先的品牌有望成為焦點(diǎn)。與此同時(shí)，大眾、日產(chǎn)、豐田以及通用汽車(chē)旗下的凱迪拉克等外資品牌也將同臺(tái)競(jìng)技。在中國(guó)持續(xù)數(shù)年的汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)背景下，新一代自動(dòng)駕駛技術(shù)正成為車(chē)企爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額與利潤(rùn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，在今年3月小米SU7車(chē)型發(fā)生致命事故后，監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)相關(guān)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)的管控，禁止車(chē)企在宣傳中使用“智能”或“自動(dòng)駕駛”等表述。這一政策打亂了眾多車(chē)企原計(jì)劃在本屆車(chē)展上展示下一代駕駛輔助系統(tǒng)的安排。

在上述事故中，小米旗下電動(dòng)轎跑SU7在駕駛員嘗試接管輔助駕駛系統(tǒng)后不久，撞上水泥柱并起火，造成三人遇難。該車(chē)型于2024年北京車(chē)展前夕首次亮相，曾引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)，自去年12月起，其月度銷量已超過(guò)特斯拉Model 3，已售出超過(guò)21.5萬(wàn)輛。

事故引發(fā)的監(jiān)管審查促使比亞迪、極氪等中國(guó)車(chē)企緊急調(diào)整營(yíng)銷策略，不再?gòu)?qiáng)調(diào)自動(dòng)駕駛能力，而是轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)駕駛員需保持謹(jǐn)慎。

在中國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，駕駛輔助系統(tǒng)已成為車(chē)企實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵手段。

中國(guó)新能源汽車(chē)龍頭企業(yè)比亞迪今年2月宣布，其“天神之眼”駕駛輔助系統(tǒng)將作為全系車(chē)型的免費(fèi)標(biāo)配功能，即便售價(jià)低至約1萬(wàn)美元的入門(mén)級(jí)車(chē)型亦不例外。這一舉措進(jìn)一步加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

汽車(chē)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Jato Dynamics分析師于波（音）指出：“比亞迪正在將其在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的成功策略復(fù)制到駕駛輔助系統(tǒng)領(lǐng)域，利用其龐大規(guī)模降低成本并向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓。許多車(chē)企批評(píng)比亞迪挑起價(jià)格戰(zhàn)，在‘天神之眼’上，比亞迪也是用相同手法，讓其他企業(yè)倍感壓力。”

此外，自2月起，監(jiān)管機(jī)構(gòu)還禁止車(chē)企在未經(jīng)政府批準(zhǔn)的情況下，通過(guò)OTA（遠(yuǎn)程在線升級(jí)）更新駕駛輔助軟件。這促使特斯拉暫停了其“全自動(dòng)駕駛”（FSD）軟件在中國(guó)的限時(shí)免費(fèi)試用。雖然FSD名稱中包含“全自動(dòng)”之意，但其實(shí)并未真正實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛。幾天后，從名稱中移除“FSD”，改稱“智能輔助駕駛”。

華為作為車(chē)載軟件供應(yīng)商，已與多家中國(guó)車(chē)企合作推出八款車(chē)型，并于周二啟動(dòng)宣傳活動(dòng)，呼吁用戶在使用輔助駕駛功能時(shí)保持謹(jǐn)慎。

在上周華為與奇瑞聯(lián)合打造的智界品牌直播發(fā)布會(huì)上，知名演員劉亦菲作為品牌代言人表示：“技術(shù)為我們提供了良好的輔助，但我們也應(yīng)始終重視駕駛安全。”

在本屆車(chē)展上，吉利旗下的高端品牌極氪原計(jì)劃發(fā)布首款搭載L3級(jí)駕駛輔助技術(shù)的車(chē)型，該技術(shù)可在高速公路和城市道路上實(shí)現(xiàn)“脫手”駕駛，但仍需駕駛員監(jiān)控道路情況。不過(guò)，極氪方面表示，其新聞發(fā)布會(huì)將改為重點(diǎn)展示混合動(dòng)力車(chē)型與電池技術(shù)。

與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在進(jìn)一步收緊電動(dòng)車(chē)電池安全標(biāo)準(zhǔn)，以降低起火與爆炸風(fēng)險(xiǎn)。

瞄準(zhǔn)特斯拉

盡管監(jiān)管挑戰(zhàn)猶存，中國(guó)新能源汽車(chē)（包括純電動(dòng)及各類混合動(dòng)力車(chē)型）仍呈現(xiàn)出歷史性銷售增長(zhǎng)。

當(dāng)前，新能源車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的新車(chē)銷量中占比已超過(guò)50%，遠(yuǎn)高于美國(guó)、歐洲及全球大多數(shù)市場(chǎng)，標(biāo)志著中國(guó)實(shí)現(xiàn)了原定2030年目標(biāo)。

據(jù)悉，本周將在上海車(chē)展上首發(fā)的十余款新車(chē)型均為電動(dòng)跨界SUV，定價(jià)直指特斯拉Model Y，勢(shì)必加劇這家美國(guó)電動(dòng)車(chē)巨頭在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)所面臨的壓力。特斯拉對(duì)此未予置評(píng)。

特斯拉在中國(guó)純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的份額已從2020年15%的高點(diǎn)跌至今年第一季度的9%，其全球年度銷量也在去年首次出現(xiàn)下滑。

這一趨勢(shì)在歐洲與美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步加劇，部分原因是公眾對(duì)其首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）的政治立場(chǎng)日益不滿。馬斯克目前是美國(guó)總統(tǒng)特朗普的高級(jí)顧問(wèn)之一。

自2021年起，特斯拉便未再參加過(guò)中國(guó)車(chē)展。此前，其展臺(tái)曾因用戶現(xiàn)場(chǎng)抗議事件引發(fā)廣泛關(guān)注。相比中國(guó)本土車(chē)企頻繁發(fā)布新車(chē)型，特斯拉推出新車(chē)型或改款的速度顯得明顯滯后。

本周將亮相的多款Model Y競(jìng)品在電池快充、輔助駕駛及車(chē)載娛樂(lè)方面配置更先進(jìn)，價(jià)格卻更具吸引力，代表車(chē)型包括小鵬的G6和極氪的E6。

被分析師視為Model Y最大潛在競(jìng)品的小米YU7跨界車(chē)，原被寄望于本屆車(chē)展首秀，然而小米最終僅展出SU7及SU7 Ultra兩款在售車(chē)型，且未設(shè)新聞發(fā)布會(huì)。官方未透露原因，對(duì)媒體問(wèn)詢亦保持緘默。

獨(dú)立汽車(chē)行業(yè)分析師邢磊（音）在過(guò)去二十余年間一直關(guān)注中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他稱這些即將亮相的中國(guó)電動(dòng)跨界車(chē)為“Model Y殺手”。

“這是海嘯般的壓力，”他說(shuō)，“擊敗Model Y的不會(huì)是一款車(chē)，而是十二三款齊發(fā)。”