2020年中國無線耳機市場出貨量9,610萬臺，同比增長23.5%，手機廠商占比38%
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IDC《中國無線耳機設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國無線耳機市場出貨量為9,610萬臺，同比增長 23.5%。其中真無線耳機占比66%，同比增長44.1%。
中國藍牙耳機市場發(fā)展主要特點：
手機廠商優(yōu)勢將進一步凸顯
IDC《中國無線耳機設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國藍牙耳機市場上手機廠商出貨量占比38%，同比增長個4個百分點。手機廠商憑借移動生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進一步在無線耳機市場上快速增長。未來手機廠商在智能手機和無線耳機的銷售策略也將成為市場格局的重要變量之一。
中端市場在兩級分化的格局中將逐漸成長
無線耳機市場的兩級分化格局明顯，$50以下的入門級市場和$100以上的高端市場出貨量占比超過9成。為了適應(yīng)需求多元化，兩級市場空間正在逐漸向中端市場溢出，$50-100價格段的中端市場占比逐漸增長。
主動降噪功能的產(chǎn)品價格將進一步下探
主動降噪產(chǎn)品是目前無線耳機市場上最受關(guān)注的功能之一，IDC《中國無線耳機設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國藍牙耳機市場上主動降噪產(chǎn)品出貨量占比27%，同比增長9個百分點。同時，隨著降噪方案的成熟，主動降噪產(chǎn)品的價格在逐漸下探。主動降噪產(chǎn)品中，$50-100價格段的中端市場占比超過10%。
無線耳機的新形態(tài)在逐漸興起
智能眼鏡式的無線耳機經(jīng)過Bose和華為的早期試水后，正逐漸吸引更多廠商和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。擁有內(nèi)容和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商在這一新興形態(tài)的基礎(chǔ)上，更加積極探索頭戴視聽設(shè)備的可能。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為：“得益于其多樣化的使用場景和多種功能的升級空間，無線耳機市場是目前成長速度最快的智能移動終端設(shè)備之一。這一市場不僅推動了多家本土音頻廠商的崛起，其在語音交互和視聽體驗上的發(fā)展?jié)摿Γ操x予了科技廠商和投資者更多想象空間。”
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